从澄海看玩具业探路突围

　　

　　

　　4月12日，中国澄海国际玩具礼品博览会上，顾客在参观企业展示的积木玩具。 徐欣欣摄

　　据统计，2011年，我国规模以上玩具企业出口额同比增长6.74%。同样是2011年，广东省汕头市澄海区的玩具礼品业产值达239亿元，同比增长15%，在澄海海关的出口量同比增长26.5%。2003年至2011年，澄海玩具礼品产业以年均14%左右的速度增长，70%左右的产品出口海外。

　　面对国际金融危机与欧洲债务危机的持续影响，澄海玩具是怎样克服遇到的诸多困难的？这些应对之策对我国一些产业走出目前的困境又有何借鉴意义？

　　 打造自主品牌

　　汕头市副市长林依民表示，开拓自主品牌是澄海玩具礼品产业的重大选择。

　　改革开放后很长一段时间，澄海玩具企业大多为海外品牌代工。不过，这种贴牌生产使得企业发展缺乏自主性。从上世纪90年代开始，澄海玩具企业及时转型，致力于打造自主品牌。现在，澄海玩具已经走上一条自主设计、自主品牌、自主生产的发展道路。

　　“2008年至今，我们公司车模产品的出口额连年保持30%左右的增速。”广东星辉车模股份有限公司副总经理陈烽说。星辉公司2010年在深交所创业板上市，产品60%至70%供出口。“原有厂房的生产规模已经满足不了订单需要，而新厂房的年生产能力已经由旧厂房的300多万台提升至去年的1100万台。”陈烽说。

　　由于长期专注于车模生产，星辉依靠过硬的产品质量打造出自己的品牌，树立了在国际同行业中的地位，获得了宝马、奔驰、奥迪等26个世界知名品牌的300款以上车模的品牌授权。

　　在汕头市澄海区还有不少玩具企业形成了自己的品牌，广东美业电子科技有限公司便是如此。该公司研发生产出的语音智能娃娃，以及用植发技术生产加工的高仿真玩具娃娃，成为市场热捧对象。

　　截至目前，澄海区玩具礼品产业已拥有4家上市公司，3个中国驰名商标，同时还拥有多个省级著名商标和省级名牌产品。

　　延长产业链条

　　广东奥飞动漫文化股份有限公司总经理陈时五告诉记者，自从他们在2006年推出的首部电视动漫作品《火力少年王》走红之后，公司已经销售了价值数亿元的悠悠球——这部动漫的衍生品之一。

　　一个普通的悠悠球也就卖几元钱，而加入了知名动漫形象的品牌悠悠球却可卖到几十元乃至上百元，这就是文化内涵的增加赋予给玩具的品牌价值。受奥飞动漫成功经验的启发，澄海区有数十家玩具企业向动漫产业进军，积极延长产业链条。

　　中国玩具和婴童用品协会常务副会长梁梅告诉记者，相比西方Disney动漫形象玩具，我国玩具文化内涵明显不足，奥飞动漫公司“动漫+玩具”的发展思路是一种发展模式的创新，在我国玩具业值得提倡。

　　澄海玩具一直在致力于产品创新，这一点在玩具的功能设计上表现得尤为突出。汕头双马玩具实业有限公司生产的遥控直升机玩具，在原有双桨的基础上改进为单桨，并且变双通道为四通道，飞行效果更加接近实际直升机，虽然每台售价增加了近100元，却深受消费者的欢迎。

　　目前，澄海玩具通过自主创新，或者与其他产业的强强联合，将越来越多的电子、智能、仿生及声、光、电技术应用于玩具工艺的设计生产，澄海玩具的科技含量在不断提高，国际市场竞争力在增强。

　　推动转型升级

　　玩具礼品产业是澄海区的支柱产业。目前，澄海区有近4500家玩具礼品生产和配套企业，从业人员有12万人。近年来，面对更加复杂的国内外经济形势，澄海区政府和玩具企业积极推进玩具产业的转型升级。

　　为推动广大玩具企业将动漫文化元素注入玩具产品，实现产业升级，澄海区财政设立专项资金，每年安排600万元扶持动漫文化产业的技术创新和市场开拓，并确定了包括奥飞动漫在内的13家广东动漫玩具创意产业集群核心成员企业。2008年，澄海区政府和中央电视台央视动画有限公司签订合作协议，使澄海成为了央视动画形象玩具产品的制定生产基地。

　　澄海区财政每年还安排1800万元科技经费，每年安排500万元支持企业开拓市场专项资金，并且区政府每年安排80万元、市质监局配套80万元为玩具产品实施免费定期监督检查。

　　由于外部市场需求增长缓慢，澄海的一些玩具企业正在加快转型步伐。除了提升玩具质量、增加文化内涵、增强自动化程度之外，越来越多的澄海玩具企业转向国内销售。

　　以树脂玩具娃娃为主打产品的广东美业电子科技有限公司在2008年之前基本上不做内销。随着国际金融危机影响的扩大，美业公司开始涉足国内销售市场，去年其内销增长了60%。截至目前，该公司内外销占比已大体相等。

　　降低生产成本

　　在澄海采访期间，记者听到这样一件事：当地一家玩具公司和一家外国公司签了一份订单，第二天由于人民币兑美元的汇率调整，一天之间这家公司就赚了500万元。

　　不过，这件事在当地也引起了另外一种思考：若汇率反方向变化，那么这家公司就会赔进500万元。汇率的不确定性影响着企业的决策与经营。

　　让澄海玩具生产企业纠结的不仅仅是汇率。随着国际金融危机后一些重要经济体的复苏，国际油价逐步走高，这直接带动了玩具原料树脂的价格。广东飞轮科技实业有限公司副总经理陈彬告诉记者，2010年，公司采购的ABS树脂每吨在14000元左右，而现在才4月份，ABS树脂的价格就已涨到每吨15000元。由于原料价格较高且不稳定，一旦原料价格涨幅超过合同预期，企业做的订单越多亏损就会越大。

　　不仅原材料价格在上涨，企业的用工成本也在上升。由于玩具产业是劳动密集型产业，企业工人队伍的稳定对玩具企业至关重要。因此，玩具企业要想吸引一定数量且相对稳定劳动者，就必须拿出十分优厚的招工条件，而这必然会导致企业运行成本的增加。

　　原材料价格上涨和劳动力成本的增加，使企业不得不提高产品的售价，而对仍受国际金融危机和欧洲债务危机影响的出口玩具提价，企业又不得不慎重。对此，澄海的大多数玩具企业加强了内部管理，提升生产的机械化、自动化水平。

　　（责任编辑：段丹峰）