方太今年业绩增幅预计再超两成

　　厨电企业向高端品牌要利润

　　夷施

　　持续的房地产调控政策，在一定程度上抑制了购房者的需求，厨电市场也整体面临萎缩。厨电市场龙头企业方太仍将业绩目标定位于20%～30%的涨幅，并坚持不上市原则。

　　方太集团总裁茅忠群昨日对《第一财经日报》记者表示，一旦上市，股市就会成为一根“指挥棒”，会牺牲企业的长期利益，我们制定战略就会受到各种干扰。如果不上市，企业战略方向就很容易落实。

　　市场需求出现整体萎缩已是不争的事实，同时，欧派、西门子等企业以整体厨房强势切入，给传统的厨电制造商带来不小压力。这在中怡康调研数据中也有佐证：2011年，以吸油烟机、燃气灶、消毒柜为主的厨房电器市场容量有所下降，其中吸油烟机下降5.3%、燃气灶下降4.3%、消毒柜下降11.9%。老板电器（002508.SZ）也在近日公布的年报中预计，2012年仍会有一定程度下滑。

　　茅忠群告诉记者，去年方太整体业绩实现了超过20%的涨幅，全国销售机构达56家，专卖店数量约在1000家。今年的目标并未因为行业增速放缓而改变，设定在20%～30%。

　　对于方太在长三角的直接竞争对手、厨电业另一巨头老板电器(002508.SZ)而言，去年营收也高达15.34亿元，同比增长24.54%；报告期内实现净利润1.87亿元，同比增39.19%。

　　事实上，利润导向的压力使这些企业不断拓展高端领域，通过增强高端品牌溢价能力提高利润。

　　老板电器近日公告透露，公司将引入有300多年历史的法国品牌帝泽，帝泽品牌的产品将在海外生产。数据显示，目前，帝泽在法国、中国香港以及新加坡的顶级厨电市场的占有率分别为12.5%、60%和50%。

　　而此前，方太已经推出柏厨品牌来抢占中空的国内高端橱柜市场。今年，方太首家FOTILE STYLE顶级厨电馆也意在强化其高端品牌。

　　对这些定位高端的厨电巨头来说，在宏观经济疲弱的情况下，一二线市场的消化能力已变得有限。如果要向下拓展，能不能放下高身段成为一个难题。

　　“高端不见得是优势。”帕勒咨询公司董事罗清启对记者分析，如果不能拓展三四线及农村市场，厨电业的就会失去一块相当大的空间，不论是新购房者或者是厨卫改造者，都在这块有一定需求。“再说，高端也不意味着高价，高端品牌一样可以向下拓展。” 罗清启说。

　　深耕珠三角的厨电老大华帝股份（002035.SZ）去年已经完成乡镇网店建设达到3500家，今年还将继续完善在三四线城市的网点建设。万家乐此前也称，还将拓展工程渠道，与房地产开发商就精装修房展开合作，以及自建服务渠道。

　　“厨电行业对房地产依赖程度很高，如果不在行业低潮期进行技术开发和转型，未来空间将很有限。”家电营销专家刘步尘建议，即便是高端品牌，也要抓住两个空白，一是借力国际市场，向海外拓展，另一个就是向下发力，抓住三四线的市场机会。

　　有趣的是，曾经是浙江三巨头“方老帅”之一的帅康电器，近两年来，虽然被甩出了第一阵营，但其并没有奋起直追，而是走上了多元化道路，进军新能源领域和光伏领域，寻求跨界发展。