伦敦书展折射国际出版业新趋势

　　2012伦敦书展有两大看点：一是中国担任主宾国；二是数字出版唱大戏。这两大看点同时折射出国际出版业未来的两大发展趋势。

　　中国担任主宾国折射出中国正日益成为国际出版业的重要力量。随着中国经济的快速发展，中国出版业正迎来前所未有的大繁荣时期。中国目前有近600家出版社，图书出版数量居世界第一位；按购买力平价计算，是仅次于美国的全球第二大出版业大国。

　　以此次书展为例，中国有181家出版社、50多家文化机构、30多家媒体和来自13个文化门类的1000多位专业人士，分别参加分布全英国的300多场活动。中国主宾国展台面积2019平方米，创下伦敦书展历届主宾国展台面积之最，从一个侧面显示出中国出版业的繁荣局面。

　　中国政府一直鼓励中国出版界走出国门，目前已形成政府推动、企业主体、市场化运作的“走出去”机制。

　　伦敦书展主席伯腾肖表示，十分希望能够通过伦敦书展让世界感受到，高速经济发展之外的中国当代文学和传统文化的动人魅力。One House LLC的运营总监吉姆·格里芬也表示，金砖国家出版业的繁荣给世界出版行业带来挑战，但也带来了机遇，向这些新兴国家张开双臂展开合作就会实现双赢。

　　数字出版同样引人关注。在书展的举办地伯爵宫会展中心里，数字出版的两大展台格外抢眼。作为伦敦书展的重点活动之一，书展主办方今年举办的“数字峰会”的规模更大，邀请了来自全球出版业、电视、游戏、网络及跨媒体行业的高管们参会。数字出版成为展会上的热议话题。

　　在“数字峰会”上，来自世界各地的出版界精英们对数字出版的未来充满信心，他们认为当前最重要的任务是如何做强做大这一产业的问题。吉姆·格里芬建言说，出版界当前面临的最大挑战是消费者有限的时间和预算，出版商必须让其产品交易方式更加简便，价格更为合理。Pottermore首席执行官查利·雷德曼因则强调指出，数字出版必须坚持“内容为王”理念，不能因为出版方式的变化而忽视了内容的重要性。与此同时，知名电子教材服务商CourseSmart开始在英国推销其电子课本。这家由培生、麦格劳—希尔公司等合办的电子教材服务公司目前拥有2万多种电子教材，客户人群达250万。据介绍，进入英国市场后将首先把目标锁定在英国高校学生，运作模式主要以学生租借为主，租期为半年或以上时间，学生可以在电子课本上批注并在线保存。数字出版正在不断渗透到人类活动的每个角落，其发展趋势难以阻挡。

　　英国出版从业者表示，随着iPad及Kindle等可下载电子书设备的日趋完善，消费者对电子书的接受度愈来愈高，预计明年英国电子书市场将增长10%，市值约5亿英镑。电子书的热潮在伦敦书展中也可以明显地看到，今年电子书展区共有46家厂商参展，比去年的22家增加1倍多。出版科技公司欧洲企业发展部主任塔布妮表示，美国是电子书市场成长最快的国家，而亚洲则是电子书发展的关键市场。目前电子书的使用者已经扩大到各个年龄层，但仍以年轻人最多，教科书和非小说类书籍最适合用在电子书，教育界是英国电子书的最大市场。塔布妮认为，未来出版商一半的营运收入可能会来自电子书，但是电子书仍不可能完全取代传统书籍，两者将会并存。