环境要保护 品牌需建设

　　

　　最近一段时间，有关李宁公司的消息不断。李宁发表去年财报；李宁公司进军儿童服装市场；中国体操前名将公司创办人李宁被选中为火炬手，将参与伦敦奥运会圣火在希腊的传递；著名券商瑞信给李宁公司跑赢大市评级；在环保方面，“李宁这个昔日令国人骄傲的运动品牌背后的企业，却似乎交出并不太令人满意的答卷。”

　　这一切仿佛表明，与其他体育品牌相比，虽然媒体对李宁公司看法不一，但该公司作为一家著名民族品牌与李宁本人所具有的独特性、影响力与吸引力仍然在人们心中占有一定的地位，不然就不会获得如此众多的关注。

　　除李宁公司外，有关其他品牌的报道也业频见诸报端，各种消息与评论文章可谓令人目不暇接，这也说明，随着今年7月份伦敦奥运会的到来，中国体育品牌企业如何利用这四年一次难得的机会，提振前景不甚乐观的业务表现、抢夺商机、提高在国际市场竞争力，不但引起业界高度重视，普通百姓除了希望中国运动员夺金抱银外，也满怀期望乐观中国企业走向世界竞技场，与全球品牌一比高低。

　　在众多消息中，有关李宁入选火炬手的消息，无论是以大众为目标的媒体或者是专业媒体都予以转发。美联社报道说，第一棒火炬手为希腊游泳选手斯扬尼奥蒂斯；曾在北京奥运会开幕式上点燃主火炬的李宁与希腊举重运动员皮迪马斯负责最后两棒。

　　随着中国体育运动的发展，中国运动员获得奥运金牌的不少，但主办单位特别遴选李宁，其在世界的影响力由此可见一斑。许多关心李宁公司的业内人士、李宁品牌的粉丝与普通民众，都希望李宁创办的公司能继续努力，在品牌建设与业绩方面，在目前体育用品市场面临极大挑战的大环境下，即使不能再现四年前的辉煌，也要更进层楼，发扬光大中国这一难得的品牌。

　　不过笔者认为，在中国乃至世界目前不利的经济环境下，消费者与投资者都应该管理好自己的预期。毕竟与世界体育品牌相比，中国品牌历史较短，经验也不丰富，要成为诸如耐克那样的全球品牌，对于李宁公司这样一个有目标、有战略规划和实施能力、有企业责任和行业领导力的中国值得骄傲的企业来说，仍然有长路可走。一个由运动员而不是企业家创办的企业，能够走到今天，成为中国的名牌，实在是来之不易。

　　在此想到近期由五家环保组织发布的纺织行业在中国的污染调研报告。该调查指出，海内外48家企业都存在问题，其中也包括361度、安踏与李宁公司。但不知道什么原因，这方面对李宁公司的报道较多，也许这从另外一个角度凸显对李宁公司的更多关心及其影响力，因而受到特别关注。

　　值得一提的是，李宁作为一个负责任的公司，立即对此事作出了回应，表示已经与供应商积极沟通有害化学物质排放问题，并做出有害物质零排放的承诺，并就相关问题有长远计划。李宁公司还承诺，2020年实现有害化学物质零排放：以系统性改变在供应链及产品生命周期内实现有害化学物质的零排放目标。李宁公司还表示，将逐步使用有害化学物质淡出供应商，加速淘汰高关注级别有害物质，继续与其他品牌、材料供应商及其他利益相关方展开沟通合作。这种实事求是的态度，与其他调查结果发表时、还没有及时没有做出答复的32家公司形成鲜明对比。

　　由自然之友等五家环保组织4月9日调查发表后，媒体给了大量报道，但遗憾的是，很少有媒体公布具体的名单，而且这项名为“为时尚清污”的调查，对李宁公司与调查机构沟通是持肯定态度的。

　　笔者专门下载了报告原文，仔细研读后发现其中涉及李宁公司的部分是这样说的，“而C&A、Tesco、Gap、Li Ning、Next、Uniqlo等品牌，之前虽然未有过交流，但此次依然能够在较短的时间内开展沟通，并有部分企业已经开始深度调研供应商违规情况，考虑建立供应商检索体系，也值得肯定。”

　　该调查说，“但是，在48个品牌中，依然有32家没有做出答复。这其中既包括Marks& Spencer、Esprit、Calvin Klein、Armani、Carrefour等国际品牌，也包括361度、安踏、雅戈尔等国内知名品牌。”

　　有媒体认为，李宁公司去年广告营销方面投入高，但无力治污，对此观点也很难认同。一些有识之士也指出，有钱营销无钱治污不单是李宁公司的问题，这是一个大环境的问题。据新华社旗下新华每日电讯报指出，其根源在于企业生存于一个“香臭不分”的环境。

　　4月发表的只是纺织行业的污染问题，中国的污染难道只有该行业？炼油、汽车、化工、煤炭业等等，哪个行业不存在污染问题？这里当然不是为企业污染行为辩护，但是对于中国这个文明古国和中国企业来说，保护环境仍然是国家和民众必须正视的问题，这是一个系统工程的问题，是一个需要国家、企业和全民携手努力，才能解决的问题。

　　在这里也顺便谈一下因此问题而带来的企业营销成本的问题。对于我们这个文明古国来说，虽然广告与品牌传播的重要性也被越来越多的认识到，企业不惜重金争夺中央电视台黄金时段广告时间就是一个例证。但是，受传统“酒香不怕巷子深”观念影响，有些人对广告与营销成本的理解还是有误区的。这也是为何企业被批广告营销投入高，但无力治污的原因之一。

　　相关资料显示，与国内其它品牌相比，最近几年李宁公司的费用与工资成本较高，利润率相对较低，但这主要是他们在品牌建设和研发方面投入资金、脚踏实地打造品牌。而其他竞争品牌上市获得资金后，也相应增加品牌营销和推广方面的投资，在中国体育用品市场仍然需要大家共同努力进一步培养做大做强的情况下，这应该是无可非议的。不然民族品牌怎么能够和国际品牌竞争，怎么走入国际市场？

　　笔者倒是认为，李宁公司经历90年代初的创业、90年代就成为令国家民族骄傲的品牌、虽然近几年与其他公司一样，碰到了整个中国体育用品市场面临的严峻挑战，诸如经济成长减缓、原材料与工资成本上升、耐克等国际品牌冲击、厂商竞争激烈，日趋白热化等，但李宁公司仍然在继续努力，擦亮品牌，对于这样一个民族品牌，倒是希望它在经济状况允许的情况下，继续在品牌建设与提高知名度方面投入必要的资金。试问，消费者愿意购买国际品牌，难道与他们的知名度较高无关吗、难道这与他们投入推广成本无关吗？

　　其实，人们容易忽略的不止推广开支，在体育品牌公司研发费用方面，李宁公司也一直保持着较高的比例，从2006年以来，不但高于本土品牌，而且也高于Adidas公司。李宁公司在产品创新、产品设计及工艺质量等方面的进步，消费者是有目共睹的。

　　随着企业和人们的环保意识的提高，相信李宁公司在保护环境方面也不会落人之后。不然他们就不会先于其他竞争者对此事作出及时反应，并做出2020年实现有害化学物质零排放的承诺。

　　（责任编辑：杨海洋）