探路者2011电子商务增长437% 户外电商平台受行业关注
http://msn.finance.sina.com.cn 2012-04-20 14:25 来源: 中国经济网
在“泛户外”趋势的推动下,探路者已成为高增长的国内户外用品行业领军者。2011 年公司营收7.5 亿,终端销售在国内户外行业市占率18%,位列首位。2006-2011 年,公司营收CAGR 达59%,净利CAGR 达104%。
据中投证券分析师认为,“泛户外”趋势扩大消费群体,户外行业至少有5 倍以上提升空间。“泛户外”趋势促使更多普通消费群体购买功能强大的户外产品,收入水平提升+自然资源丰富+休闲假日增加共筑巨大的户外市场空间。2011 年我国户外用品零售额仅107.6 亿元,2004-2011 年CAGR达49.32%。未来我国户外行业仍有望继续保持40-50%的增长,加之户外用品网购群体日益增加,以及电商领域的高增长,如此户外等户外电商亦被市场高度看好。
分析指出,户外行业塑造品牌优势是关键,渠道下沉是必然趋势,受户外产业与电商高增长的双重影响,户外产业的网络团购+电子商务亦成为增长亮点。探路者2006-2011 年店数CAGR 达41%,2011 年渠道增56%,加盟店数增58%,占比86%。预计2012 年在低折扣率+高信用额度支持+道具补贴三重作用支持下,渠道仍保持约45%的增速,将达到1500 家左右,2012 年产品价格下调15-20%,加宽价格带助力渠道下沉;2011 年团购、电子商务皆发力,分别增173%、437%,2012 年电子商务营收有望突破亿元。
探路者电子商务营收的持续高增长,带动行业对户外电商的高度关注,在整体电商、户外产业双重高速增长的大环境下,传统户外品牌转电商与电商群体转户外的趋势明显,产业呈现爆发增长趋势,以探路者为代表的传统户外品牌转电商业绩明显,而以如此户外为代表的户外电商亦逐渐脱颖而出,成为媒体关注焦点,并开始呈现引领户外电商产业发展之势。
据悉,如此户外(如此网www.ruci.cn)率先形成“网络平台品牌与产品品牌互动”的户外多品牌格局,以“平台品牌带动产品品牌,以三个产品品牌架构支撑平台品牌”的模式,区隔户外产品的品牌价值、价格定位、细分市场。在以“快乐简单”为诉求的如此户外平台品牌的引领下,公司产品品牌包括:以“户外新格调”为品牌利益的HIWOODS品牌;以“户外好品质”为核心诉求的哈库玛HACUMA品牌,以及具备鲜明尊崇礼品特色,以“户外品尚品”为诉求的礼品品牌,四大品牌定位各有区分,覆盖更广消费群,推动户外领域的持续增长。
(责任编辑:杨海洋)