全球化趋势下的艺术品网络拍卖(图)

　　

　　

　　1957年迈克·托德赠送给伊丽莎白·泰勒的钻石皇冠，约1880年制作，于2011年12月佳士得在纽约举办的“伊丽莎白·泰勒珍藏系列：传奇珠宝”拍卖专场上以422万余美元成交。该系列特辟网络拍卖专场，吸引了世界各地收藏爱好者的参与。

　　伴随着互联网的高度发展，网络拍卖近年来在海内外悄然展开。从汽车到房产，从电子产品到家居用品，从邮票到书画……形形色色的有形资产和无形资产，被网络拍卖的浪潮席卷而起，在世界的各个角落，在看不到的对手的竞逐中，激荡出一片新天地。已经在互联网上冲浪多年的艺术品网络拍卖现状如何呢？

　　活力

　　 ——在互联网与艺术品市场间激发

　　2011年12月，佳士得“伊丽莎白·泰勒珍藏系列”全球巡展后在纽约拍卖，轰动一时。引人关注的是，2000余件拍品中的近千件拍品仅在网上竞标。虽然佳士得自2006年就率先开展过网络与现场同步竞价的网上实时竞拍，但这次，却是佳士得首次在现场拍卖之外单独举办只限网上竞投的专题。之所以迈出这创新的一步，佳士得解释是为了“来自世界各地的竞买人都能参与到这一具有里程碑意义、为期两周的拍卖活动中。”创新之举没有让佳士得失望。此次网络拍卖创下了逾950万美元的成交额，成交率高达100%，竞价次数达5.7万次。

　　世界各地的人们被吸引着在相同的时间关注并参与到同一件事情中——这是互联网的力量，也是网络拍卖的活力所在。

　　现如今，互联网已经逐渐成为人们日常交流和交易的重要平台。据统计，目前全球网民已达27亿之众。对于文物与艺术品的全球交易市场来说，在线拍卖也是活力十足。近年来，老牌拍卖公司佳士得不断投入资源发展网上竞投服务，其公司报告显示，2011年网上竞投服务吸引了大量新客户登记，网站访客人数较2010年急增77%，29%的客户竞投来自网上。成交价在25万英镑到100万英镑的艺术品的成交率创新高，达87%。从中可以看出，国外拍卖市场中，虽然大型拍卖会依然以现场拍卖为主，但中小型拍卖中网络拍卖所占的比重在日益扩大。

　　互联网的无限能量和艺术品拍卖的华丽色彩吸引着更多商业巨鳄涉足网络拍卖。法国全球艺术市场信息网(Artprice)自2012年1月18日起开始提供在线拍卖服务，第一天便拍出了5000多件艺术品。其首席执行官坦率地表露了开展网络拍卖业务的意图：期望全新的在线拍卖服务能促进销售额的增长。对此，有人说艺术品市场传统意义上的冬歇期被互联网唤醒了。更有人说，从一个单一的出售数据的平台，到为用户提供各种免费和付费服务的综合网站，成立于1987年的全球艺术市场信息网，在网络与艺术品拍卖的牵手中，开始了从头到尾的蜕变。

　　国内的艺术品网络拍卖也呈现欣欣向荣之势。

　　一类为具有拍卖资格的独立法人公司拍卖业务在网络上的拓展。如成立于2000年的嘉德在线，作为中国嘉德国际拍卖有限公司与日本软体银行、香港电讯盈科共同开拓网上拍卖业务组建的专业性拍卖网站，不但继承和开拓了中国嘉德以中国书画、古瓷玉器、油画雕塑、邮票钱币等传统拍卖业务，还推出了当代工艺、艺术院校新锐等，开展网上网下相结合的拍卖业务，在形成品牌优势的同时，推动了艺术品收藏和艺术品消费市场。

　　另一类为单纯的艺术品网络交易平台。这其中，既有对艺术品委托人直接提供服务的交易平台，也有向拍卖公司、画廊、古玩店等实体提供服务的交易平台，抑或兼而有之。其中，更有放眼全球者，如成立于2010年的易拍全球网，致力于向世界各地拍卖行及收藏家提供网上图录预展、拍卖直播、网上竞拍的技术支持服务，帮助拍卖行与收藏家实现跨国、跨地域的网上交易，在建立之初就与全球艺术品在线拍卖平台(the-saleroom.com)合作，不但每天直播各大洲的现场拍卖会，还可以让用户随时随地参与世界各地各类艺术品的大小拍卖会。在网站推荐的全球百家古董店、画廊中，用户还可以随意检索、购买世界各地的艺术品、葡萄酒等。据易拍全球网董事长兼总经理蒋奇栖女士介绍，截至2011年底，易拍全球已与20多个国家、124个城市的641家拍卖公司开展合作。

　　（责任编辑：彭金美）