人性沃尔沃安全至上

　　王丽歌

　　在消费者心中，如果用一个词来形容沃尔沃，那就是“安全”。

　　沃尔沃汽车销售公司中国总裁施耐翔认为，这是沃尔沃区别其他豪华品牌的主要标识，当然沃尔沃汽车不仅仅只有安全一个特点。沃尔沃汽车和竞争对手不一样的地方是低调，同时，沃尔沃汽车正在变得越来越年轻。

　　“安全”不可缺少

　　在全球汽车市场越发成熟的今天，沃尔沃汽车正在用自己的方式向全世界阐述着“以人为尊”的品牌策略。在安全领域，沃尔沃汽车将全面展示其全球首创的带有全力自动刹车功能的行人安全系统、城市安全系统、驾驶员疲劳警示系统、盲点信息系统、车道偏离警示系统等主被动安全科技。最值得一提的是，全新V40还装备了沃尔沃汽车最新的行人安全气囊技术，借此加强对于路上行人的安全保护。

　　施耐翔告诉《第一财经日报》记者：“安全永远是沃尔沃所追求的，沃尔沃的设计师在设计汽车的时候，不仅考虑使用先进的设计，也会非常看重乘客的安全。我们的目标是任何人开沃尔沃制造的汽车都不要受到伤害，沃尔沃汽车上很多为安全而设计的地方是看不到的，只有发生事故的地方才会看到。”

　　但是沃尔沃不仅仅是一辆安全的车，沃尔沃一向积极倡导勇于探索的人生态度，将安全、低调、高品位的品牌理念与车主的价值观并驾齐驱。在体育营销方面，自20世纪70年代以来，沃尔沃汽车一直致力于世界顶尖级体育赛事的赞助。无论以“掌控天涯海角”为信仰的沃尔沃环球帆船赛，还是致力于不断推动中国高尔夫运动普及和发展的沃尔沃中国公开赛，与单纯冠名体育赛事不同，沃尔沃环球帆船赛由沃尔沃品牌所拥有，这也源于沃尔沃对赛事精神与品牌内涵深度契合的重视。

　　“我们感到很高兴，世界看到了中国对沃尔沃品牌的认同。”作为赛事主办方之一施耐翔说，沃尔沃帆船赛是汽车豪华品牌中的稀缺资源，也是沃尔沃品牌独一无二的平台。

　　他说，沃尔沃帆船赛的影响力是广告效应的3倍以上。从官方提供的资料显示，沃尔沃帆船赛远不止看得见的效应，关键是人们通过这项极限运动认识了人的潜能和战胜困难的勇气和意志，展示了沃尔沃的品牌价值和独特魅力。

　　“以人为尊”新元素

　　“不要背包袱，什么事不要有成见，我们在瑞典是这么做的。如果你睁大眼睛而来，而不是总与你们自己的文化对比或类比，你的观察力会敏锐很多。”理查德·蒙都诺，一个血液里流淌着汽车DNA的美国人，正在将他对于品牌的全新理解，融入沃尔沃这个具有84年沧桑历史的跨国汽车品牌的发展历史中。

　　自从2011年4月出任沃尔沃汽车公司全球市场营销副总裁以来，理查德·蒙都诺在塑造品牌形象时勇于打破陈规，另辟蹊径：“如果你还认为沃尔沃是略显单调而沉闷，那你完全错了。”为了了解世界各地人们对品牌文化认识之间的差异，蒙都诺将感知范围扩展到了音乐、时装、酒店装饰风格等领域。

　　蒙都诺将沃尔沃品牌用一个“人”字进行了高度概括：“因为它概括了我们以人为本的方针，要理解人，给他们提供更加以人为本的豪华体验，同时坚定地继承我们建造安全可靠汽车的传统。”为了给沃尔沃品牌赋予新的内涵，蒙都诺以三部分内容进行了划分。第一部分，理解人、容易使用和环保；第二部分，北欧风格、设计和性能；第三部分，品质、可靠、安全和功能。

　　但是，沃尔沃，一个有着良好口碑的全球豪华车品牌，以北欧简约和安全风格特立独行了许多年，但在中国市场上一路走来颇为艰辛，销量方面是到了近两年才有所起色。

　　从哪里可以发现汽车企业的品牌内涵和品牌价值？车型无疑是最好的说明。

　　在即将举行的第12届北京国际车展中，沃尔沃汽车将持续发力，正式发布一款运动型多功能汽车（SAV）V60 T6 R-design。这款时尚、动感车型将连同亚洲首发的全新沃尔沃V40一同亮相，刚刚与沃尔沃汽车携手的NBA新秀林书豪也将在发布会上与主持人进行“现场互动”，为沃尔沃品牌增加更多激情与活力。

　　沃尔沃V40将迎来其在亚洲地区的首度亮相。该车型融合了北欧设计的优雅和多功能性，线条简洁优美并采用了高端材料和尖端技术。这款车型专门针对全球豪华车消费者而打造，是沃尔沃汽车“以人为尊”全新品牌战略发布之后设计研发的第一款车型。