用“中国特色” 开拓海外文化市场

　　日前，中国以“市场焦点”主宾国身份亮相伦敦国际书展，并应邀举办系列主题宣传活动。本次共有181家国内出版单位赴英参展，展示出版物超过1万种。

　　随着中国经济实力的不断增强，国际社会增进对中国了解的愿望与日俱增，同时，中国也渴望融入世界。文化作为无形的桥梁，在这一过程中扮演着重要角色。

　　近年来中外文化交流有声有色。2011年，我国共有55部次影片在18个电影节上获得82个奖项；共有55部影片销往22个国家和地区，海外票房和销售收入20.46亿元；中国图书版权贸易首次由逆差转为顺差。

　　同时，我们也应看到，中国文化走出去并非一片坦途。如何开创文化走出去的新局面？由于受语言差异、文化背景等影响，文化产品被海外受众接受和喜爱的确颇有难度，但也并非无迹可循。细究起来，目前在海外最受欢迎的中国文化产品，无一例外具有原创、高质量、中国特色3大特征。原创、高质量这两个特征好理解，值得好好研究的是“中国特色”。

　　首先，如何选择主题体现“中国特色”？世界各国除了想感受悠久的中华文明，也希望了解真实的当代中国。他们对中国的政治、经济、文化满怀期待，我们的文化产品如果能满足他们在这些方面的求知欲，相信他们也乐于接受。

　　其次，用什么途径来展现中国特色？现实证明，除了电影、图书外还有很多途径。比如，借力科技，完美世界互动娱乐有限公司对《赤壁》等中国文化精品进行网游改编，成功打入东南亚和欧美等市场；或者直接进军终端，中国港中旅集团通过收购位于美国的白宫剧院，让旗下的《功夫传奇》驻演，在票房上大获成功。

　　其实，中国特色还包含着交流与整合。上海城市演艺有限公司推出过一部“杂技芭蕾舞剧”《胡桃夹子·海上梦》，就是利用中国的杂技对经典芭蕾舞剧《胡桃夹子》进行改编。这一东西方艺术形式的交融大大激发了海外市场的兴趣，目前已签订了5年欧洲巡演的合同。

　　如果我们的文化产品既是原创，又能独辟蹊径展示中国特色，那么这样的作品在海外市场必能大有作为。文化走出去，不是单纯地卖出更多文化产品，而是能让更多国际友人看到一个生机勃勃的中国，认同、理解、欣赏中国文化。