2011我国综合阅读率77.6% 发掘阅读里的产业金矿

　　

　　上图重新开张的大众书局上海福州路店推出“24小时通宵营业”的经营模式，以读书会、书友会、讲座等形式吸引读者来书店度过书香满屋的夜晚。图为在大众书局上海福州路店举办的“星期广播阅读会”上，一名上海戏剧学院的研究生用德语与读者交流。新华社发汤显平摄

　　

　　右图在“世界读书日”来临之际，江苏张家港边检站的战士们主动向驻地民工子弟学校塘市小学赠送书籍，并组织12名官兵担任该校“校外辅导员”。庞瑞和摄

　　4月23日是西班牙著名作家塞万提斯的逝世日。1995年，联合国教科文组织将这一天确定为“世界读书日”。

　　在第17个“世界读书日”到来之际，全国各地结合全民阅读工程的实施和书香中国的打造，纷纷开展丰富多彩的读书活动。倡导全民阅读，不仅成为提高国民文化素质、提升国家软实力的重要举措，更成为拉动文化消费、推动新闻出版大发展大繁荣的强劲动力。

　　倡导全民阅读，将为新闻出版产业培育更庞大的消费群体，为产业的健康发展奠定坚实基础

　　

　　由中国新闻出版研究院组织实施的第九次全国国民阅读调查显示，2011年我国18至70周岁国民的综合阅读率为77.6%，比2010年增加了0.5个百分点。其中图书阅读率为53.9%，比2010年上升了5.8个百分点。以我国13亿人口的庞大基数来计算，阅读消费市场可谓十分宽广。

　　这些阅读基本数据的不断上升，得益于我国近年来大力倡导的全民阅读。全国上下，阅读之风蔚然，党政机关、党员干部以身作则，积极参加各种读书讲座、图书推荐活动，社区、团体三五成群，纷纷开展小范围的读书交流活动。尤其是以“世界读书日”为契机的各项活动，将各地的全民阅读不断推向高潮。

　　与往年相似，今年新闻出版总署与中央电视台合作推出以“阅读与美德”为主题的“2012·书香中国”特别节目，邀请各领域的专家学者、草根作家与读者共同分享阅读的感想与乐趣；北京市借助第二届“北京阅读季”，在4月至6月陆续开展“书香家庭”评选、读书演讲比赛、摄影展、百姓读书大讲堂等系列活动，让广大市民在阅读中进一步领略北京精神的深刻内涵；上海市新闻出版局组织策划了一系列精彩的读书活动，包括公布受资助实体书店名录、书香上海地图首发、“书香六进”等近百项。

　　从国家层面对大众阅读的引导，近年来也未有丝毫放松。去年4月新闻出版总署发布的《新闻出版业“十二五”时期发展规划》明确提出，从2010年到2015年，我国人均年拥有图书数量要从5.3册提升到5.8册。规划也首次将全民阅读工程作为新闻出版公共服务建设的工程之一。

　　为了更好地满足广大农村地区群众的阅读需求，让公共文化服务均衡发展，新闻出版总署在全国64万个行政村建设“农家书屋”，该工程将在今年党的十八大之前全部完成。一些经济实力比较雄厚、“农家书屋”建设完成较早的地区先行先试，开展以“农家书屋”为基地的图书连锁发行业务，在满足农民群众阅读需求的同时，拓展图书发行渠道。

　　越来越多的出版机构也意识到，大力推广阅读、提升阅读风气、培养阅读习惯是出版界未来的安身立命之本。许多出版社结合自身出版特点，开展了丰富多彩的阅读推广活动，有效提高了阅读推广的力度和专业化水准。生活·读书·新知三联书店开办了读者俱乐部·折扣书店，满足不同层次读者，尤其是三联“铁杆粉丝”的需求；凤凰出版传媒集团旗下的凤凰书城定期举办读者讲座等活动，在满足读者互动交流需求的同时，更为自身培育了一批固定消费群体。

　　数字阅读为大家带来多种类型的阅读体验，但传统出版物仍将是读者所钟爱的阅读主体

　　随着数字化、新媒体的日新月异、迅速扩张，数字阅读已经成为广大阅读人群，尤其是青少年群体的重要阅读方式。数字化让阅读可以更好地利用琐碎时间，也让图书的获取更加便利。

　　调查显示，2011年有更多的受访者表示增加了数字阅读量，而减少了纸质阅读量；国民数字阅读接触率比2010年上升了5.8个百分点。在手机阅读群体中，有51.4%能接受付费阅读，能够接受一本电子书的平均价格为3.5元。数字化不仅给广大读者带来了多种类型的阅读体验，更呈现出巨大的市场潜力。

　　近年来，我国的数字出版产业发展迅速，2010年全国数字出版总产值高达1.51亿元，5年间平均增幅接近50%。数字出版已成为新闻出版业的重要经济增长点。对于传统出版企业来说，这既是他们转型升级、做大做强的有利契机，但另一方面，能否快速适应数字出版产业的变化发展，并迅速抢占有利位置，将对其在数字出版蛋糕中的利益分配起决定作用。

　　但许多业内人士也认为，我国传统出版还有很大的发展空间。“对于许多读者来说，还是纸质书读起来更来劲、解渴、过瘾。”中国新闻出版研究院院长郝振省说，“虽然现在有各式各样的电子阅读终端，但或多或少都存在某些弊端，读者群体尤其是成年人对纸质出版物仍有长期凝固下来的阅读习惯。”

　　调查数据也充分证明了这一点：虽然近年来数字阅读的平均时间在增加，但七成以上的国民仍然偏好纸质读物，其中有11.8%的数字阅读接触者在读完电子书后，仍然购买该书的纸质版。在出版业市场份额中，纸质的传统出版物仍占主体。

　　从手机阅读人群的结构来看，中等学历者几乎占到八成。“这说明目前手机阅读呈现娱乐化、碎片化的特点，一些诸如穿越小说的网络文学更受年轻、学历偏低读者的欢迎。”中国新闻出版研究院理论研究室主任徐升国解释说，“我们要更好地利用手机阅读平台，提供更高端、更有品质的内容给广大读者，这是我们亟待解决的问题。”

　　无论是纸质出版，还是数字出版，归根结底只是载体、媒介的区别。出版界最应该关注的，是如何生产出更加精彩的内容，再运用已有的媒介更高效、更广泛的传播出去。载体始终在发展进步，但出版与阅读这一对共生共存的联系体，将走向永恒。

　　阅读可以带来学习能力的提升，这将是一个国家核心竞争力的最终体现

　　此次调查数据展现出令人欣喜的一面：我国0至17周岁的未成年人阅读率为83.1%，其中14至17周岁人群的人均课外阅读量最大，为10.68本，大大超过成年人。在受访者中，近七成的0至8周岁儿童喜爱与家长一起阅读，家长对培养幼儿阅读习惯的作用不容忽视。

　　为满足家长与儿童共同阅读的需求，许多图书出版与发行企业纷纷想方设法提供便利。在石家庄市新华书店，记者看到，几乎整整一层楼都被开辟成青少年阅读世界。这里不仅有足够的空间让家长与孩子挑选、阅读图书，还定期邀请幼教专家为他们讲授亲子沟通技巧。中国少年儿童新闻出版总社也创造性地开发出“青少年阅读体验大世界”，建立“阅读体验”品牌，采取连锁经营模式，为少儿读者与家长开辟更融洽的交流空间。

　　随着知识社会的到来，不仅是正处于知识吸收阶段的青少年，许多成年人也逐渐认识到阅读的重要性，并爱上了读书。数据显示，有七成的受访者认为阅读对个人的生存和发展是重要的，有接近六成的受访者认为自己的阅读量较少或一般，有六成以上国民希望当地有关部门举办阅读活动。许多受访者表示，自己也很想多读书，但或是由于周围环境不适宜阅读，或是自己根本不知该读哪些书，希望相关部门和媒介多推荐图书，营造良好的阅读环境。农村居民对阅读活动的期望程度高过城镇居民，可见广大群众对阅读的需求相当迫切。

　　徐升国告诉记者，阅读的定义不应仅仅局限于读书，而应该扩展到对知识的掌握和信息的传播。“阅读的外延不仅涉及出版传媒，还可以包含动漫、影视、教育等产业，凡是涉及信息消费的都能涵盖。如能将产业间的壁垒完全打通，完善上下游产业链，这将是一个无比宽广的巨大市场。”