“不跟随”还是跟不上谁？

　　诺基亚

　　巨变时代

　　Ju bian shi dai ·Gong si ming yun

　　公司命运

　　羊城晚报记者林曦

　　实习生蔡沁铭

　　在Android 和iPhone为主流的环境下，诺基亚用“不跟随”的口号表明自己欲保持个性，但是否也意味着其固步自封，跟不上时代？

　　5年市值缩水超900亿欧元，全球业绩连续4个季度亏损，更为可怕的是，被视为救命稻草的中国市场销售额在今年第一季度暴跌70%， 评级机构穆迪上周更是将诺基亚的评级下调至接近垃圾级，这就是现在的诺基亚。

　　十年铸就的手机巨头竟然在短短三年时间从一代霸主走下神坛，沦落到现在岌岌可危的地步。

　　难怪其CEO史蒂芬·艾洛普称诺基亚处在“失火的钻井平台”上。作为2G时代的代名词，诺基亚衰落之快不禁令人唏嘘不已。止住颓势，实现复兴，乃是诺基亚的当务之急。

　　但知易行难，虽然经过了多轮的拯救方案，可是这些“救心丹” 的效果甚微，我们不禁要再追问一句，诺基亚，还有救吗?

　　腹背受敌 中国市场营收缩水7成

　　在接受央视记者芮成钢采访的时候，诺基亚CEO艾洛普将手机重重地摔在了地上。手机没事，但不幸的是，该公司在市场上的表现却着实重重地摔了一跤。

　　财报显示，2012年第一季度，手机设备营收42.46亿欧元，上年同期为70.87亿欧元，营收下滑40%。其中，智能手机净营收17.04亿欧元，上年同期为35.28亿欧元，下滑52%。功能手机净营收23.11亿欧元，上年同期为34.07亿欧元，营收下滑32%。这已经是这家企业连续4个季度的亏损了。

　　诺基亚今年第一季度的手机出货量为8300万部，同比下滑24%。另据路透社最新调查的数据显示，分析师对三星1-3月手机销量的平均估值为8800万部，将超过诺基亚售出的8300万部，这也被业内视为三星将取代诺基亚成手机业新霸主。

　　这样的成绩单成为它近6年来的最低水平，相应地也导致诺基亚的股票大幅缩水。诺基亚股票在一周之内下跌了20%左右。

　　在过去的五年里，诺基亚市值从2007年底曾达到的1100亿欧元跌至近日的148亿欧元，缩水超过900亿欧元。与之形成鲜明对比的是，本月初苹果的市值曾达到6004亿美元高位。

　　诺基亚最新一个季度的业绩表明，诺基亚的传统优势市场———大中华区今年第一季度营收从19.02亿欧元直落到5.77亿欧元，骤降70%。去年第四季度，诺基亚的销量只有1089万部，市场份额只有16%，不敌三星的20%。

　　艾媒咨询CEO张毅对羊城晚报记者指出：“单单靠1000万部的销量，任何一家公司都不可能称霸中国这个庞大的市场，弄不好还会遭遇滑铁卢。”

　　内忧外患 裁员换帅产品缺陷

　　令诺基亚颇为尴尬的是，与微软联姻的押宝产品Lumia系列智能手机出现缺陷，而且产品被指缺乏新意，欧洲移动运营商甚至不愿意主推该系列产品。雪上加霜的是，竞争对手在中国和印度等市场推出了价格更低廉的触屏手机，诺基亚的低端手机也未能填补智能手机战略转型带来的成本。

　　艾洛普这样总结智能手机战略遭到挑战的原因：一是Lumia手机推广遇阻。诺基亚已经推出四款Lumia手机，Lumia手机在英国等市场遭遇了挑战；另外一个来自于Android手机，他发现，在亚太、中东和非洲市场，越来越多的消费者开始放弃诺基亚。

　　更悲催的是，有报道称诺基亚日前还承认高端的Lumia 900手机存有缺陷，导致部分早期用户无法登陆互联网。

　　万法不灵的情况下，诺基亚只能向员工开刀。19日发布财报时，诺基亚同时宣布负责销售的执行副总裁赵科林将于2012年6月30日离职。赵曾经担任过诺基亚中国公司总裁，在诺基亚工作超过20年，巧合的是，赵离职后，负责诺基亚中国业务的邓元鋆和梁玉媚也先后离职。

　　普通员工亦未能幸免。去年4月，诺基亚宣布了历史上最大规模裁员计划，总数达7000人，其中4000人来自研发部门。据悉，自从与微软结盟以来，艾洛普已经宣布了总计超过1万人的裁员计划。

　　“裁员不仅是为了节约，更重要的是战略的调整。”易观国际手机市场分析师路理彬对羊城晚报记者表示，由于裁员主要涉及塞班智能手机开发部门，诺基亚显然是为了转攻Windows Phone操作系统做好前期准备。

　　前途未卜 救命稻草在哪儿？

　　去年底，诺基亚推出的范冰冰代言的广告确实让人眼前一亮，“不跟随”的口号也道出了诺基亚此时的心声。不难看出，诺基亚正竭力为自己争取“喘口气”的机会。在采取了换帅裁员、关店退市、降价促销、寻求外援等拯救方案之后，诺基亚这位“沙场老将”将如何应对风起云涌，诡谲变幻，也让人不由得发出“廉颇老矣，尚能饭否”的感叹。

　　艾洛普上周宣布，公司可能会出售部分资产，作为结构性调整措施，以便可以更好地与苹果、三星、HTC等中国厂商展开竞争。这是诺基亚面临在新兴市场的手机销量不断下滑和智能手机利润下降等不利境地下，不得不采取的努力。

　　有评论认为，在Android 和iPhone为主流的环境下，诺基亚生存空间被急剧压缩，诺基亚被微软收购也未必是件坏事。分析师路理彬认为，如果诺基亚难以大胆取舍，诺微联盟战略执行不利，加之市值已经到低谷，微软就有可能吃下它。