3D版<泰坦尼克号>溢价收益有望达900%

　　

　　“15年前陪你一起看《泰坦尼克号》的人在哪里”，微博(http://weibo.com)上的情感营销成功吸引了广泛的观众。如果以10亿元票房来计算，3D版《泰坦尼克号》在中国市场将有望获得900%的溢价收益，同时也给我们上了一堂精彩的“营销课”

　　4月份，《泰坦尼克号》3D版在国内上映首周就揽金5亿元，刷新了中国电影市场的一个新纪录，而曾经的中国票房冠军《阿凡达》首周票房仅为约2.7亿元，预计《泰坦尼克号》3D版的最终票房有望破10亿元。而打上“3D”标签，花费只有1800万美元。

　　放眼全球市场，3D版《泰坦尼克号》的大本营北美票房排行榜，第一周的票房仅仅为1162万美元，连中国市场的零头都不到。

　　 吸金大法：

　　情感营销打开受众市场

　　《泰坦尼克号》3D版的上映，勾起了人们15年前看老版《泰坦尼克号》的回忆。一条“15年前陪你一起看《泰坦尼克号》的人在哪里？”的微博引发热议。

　　四川省社科院社会学研究所所长黄进说，这样的广告语，以及通过微博讨论来形成热点话题，这样的营销很高明，不少人将之冠以“情感营销”或者“怀旧营销”。

　　“我15年前是和一帮同学一起看的。”32岁的罗志专程带着老婆一起去看了《泰坦尼克号》3D，尽管3D效果一般，不过感觉仍十分满足。他说，看这部电影实际上是重温一种美好回忆。

　　据成都保利万和国际影城市场部周丽萍介绍，该影片上映第一周场场爆满，现在上座率也有80%~90%。这既由于电影本身就是经典影片，也得益于各种炒作。前来观看的人群很广泛，有80后，也有90后，还有40~50岁的人。

　　2011年中国内地上映的3D电影，总票房超过50亿元，几乎是2010年的两倍。

　　 团购：

　　推动大片价格“平民化”

　　团购电影票，让3D版《泰坦尼克号》的票价更加“平民化”。在多家团购网站，这部影片的电影票都成为团购热门。其中，有团购网站的信息显示，一张3D版《泰坦尼克号》的电影票折扣达三折，售出多达3000多份。

　　不仅票房火热，随着影片的热映，各种《泰坦尼克号》衍生品大卖，不仅有“海洋之心”同款项链，还有船模的钥匙扣、木盒、纪念T恤、3D立体拼图、泰坦尼克号浴皂、复制版的泰坦尼克口哨等。

　　收益：

　　转制3D仅1800万美元

　　《泰坦尼克号》从2D到3D的转身，成本是多少？导演卡梅隆曾表示，此番改制3D，每个分镜头都经过了重新设计和考虑，300多位工程师用了一年多时间才完成，花费超过1800万美元。

　　据清科资讯的分析师张亚男预计，3D版《泰坦尼克号》最终的票房总量将超过10亿元。如果以10亿元票房来计算，这部花费1800万美元重新进行3D制作的《泰坦尼克号》，在中国市场将有望获得900%的溢价收益。

　　（华西都市报）

　　（责任编辑：袁志丽）