英美传统纸媒尝试"全媒体"转型

　　

　　综合新华社消息 华尔街一名评论员曾这样说：“纸媒被网络等新媒体逼得走投无路，有点像母亲好不容易把孩子生下来，却反被孩子给掐死了！”在新媒体的夹击下，网络时代的传统媒体如何重获新生？看看英美传统媒体的转型突围之道也许能提供一点启示。

　　在英国，各家报纸都在推进 “报纸＋视频＋网站”的全媒体发展，电台、电视台等也在进行类似变革。英国媒体在苹果手机的应用商店中，用户可下载《泰晤士报》、BBC等各家媒体的专属应用程序，指尖一点就能获取资讯。

　　发展全媒体并非只是简单地吸收和照搬已有的模式，因为这一过程还涉及“水土不服”的问题。比如将报纸内容放到网上后，必然会对传统印刷版报纸的订阅量造成影响。目前，像《泰晤士报》和《金融时报》采取网络版收费的应对策略，但收费的做法让普通受众很难接受。

　　美联社、《华尔街日报》、《纽约时报》等媒体也都在打造多媒体、全媒体的传播、经营和事业发展体系。《华尔街日报》从纸质报纸、网络版、新媒体ipad版本再到专属的金融终端，每一个平台都是利润来源。数字平台的广告和订阅每年带来的收入可达其总收入的25％。《纽约时报》去年年初开始在其网站使用计量收费系统，这个系统允许读者每月浏览一定数量的新闻，超量阅读则需收费。此外，《纽约时报》、《华盛顿邮报》等多家媒体去年1月初还集体融资支持一家名为Ongo的公司推出个人订制新闻服务，尝试推行读者付费浏览网络新闻模式。

　　（责任编辑：刘蕾）