英国传统媒体转型求发展

　　

　　在社交媒体等新兴媒体夹击下，传统媒体如何重新吸引受众的眼球？经历百年风雨的英国传统媒体产业在新时代所走的转型之路或许能提供一点启示。

　　不同媒体形式结合

　　前不久英国曝出一桩丑闻，执政的保守党中有人明码标价出售与首相卡梅伦见面的机会，这是《星期日泰晤士报》的记者通过暗访获得的线索，但许多人却并不是在这份报纸上读到相关消息，而是通过在网络和电视上收看该报记者偷拍的视频画面，第一时间直观了解事件内情。

　　在这个案例中，不同媒体形式所拥有的长处得到良好结合。《星期日泰晤士报》作为老牌报纸，已积累大量深度调查报道经验，得以首先挖出这个重磅新闻，并且依赖它长期积累的公信力，让报道更容易吸引读者的注意力。

　　网络传播提高效率

　　网络传播令报道效率大幅提高。相关消息在报纸未发行前就被第一时间播发在该报网站上，记者暗访所偷拍的视频随后更是在网络和各大电视台上被反复播放，《星期日泰晤士报》这个新闻品牌的影响力自然得到彰显。

　　在英国，《泰晤士报》《金融时报》和《每日邮报》等报都在吸纳各种媒体形式的长处，推进“报纸十视频十网站”的全媒体发展。

　　“水土不服”寻求对策

　　寻求转型的并非只有报纸，广播电台、电视台等在网络时代都积极地进行变革。

　　智能手机的普及，让移动网络成为媒体发展的新热点。在苹果手机的应用商店中，用户可下载《泰晤士报》、BBC等各家媒体的专属应用程序，指尖一点就能随时获取各类新闻信息。

　　发展全媒体的过程还涉及“水土不服”的问题。比如将报纸内容放到网上后，对印刷版报纸的订阅量造成影响。目前《泰晤士报》《金融时报》采取网络版收费的应对策略，《卫报》《独立报》等仍坚持网络版供免费浏览的策略。

　　黄堃(新华社伦敦4月24日电)

　　（责任编辑：林秀敏）