格力胜诉美的侵权案被质疑赢了官司输了诚信
http://msn.finance.sina.com.cn 2012-04-27 07:01 来源: 中国经济网
中国经济网北京4月26日讯(记者 李方) 近日，广东省高级人民法院向社会公布了2011年度十大知识产权审判典型案例，其中，美的侵犯格力卧室空调技术专利案引起社会广泛关注。
业内人士认为，空调知识产权纠纷案说明整个行业正在竞争中升级，由以往的价格战转为技术战。但同时，也有业内人士指出，格力在历时三年的专利之争中过度宣传，虽然最终赢得官司，但格力多起负面消息所带来的不良影响却远未消除。
借媒体攻击对手
在这场持续了三年的官司中，两个主角都是在珠三角、相隔不到一百公里的国内知名家电企业。回顾这起事件，无论胜负，单提为这场官司所花去的大量时间和精力，恐怕都让胜利者难言欢笑。
2007年4月，格力自主研发 “控制空调器按照自定义曲线运行的方法”，随后申请发明专利，并于2008年9月3日获得专利证书。
2007年12月，美的推出“梦静星”系列睡眠空调产品。格力认为，美的该系列产品侵犯其技术专利，并提起诉讼。
2011年4月，珠海市中级人民法院认定美的侵权行为成立，依法判决美的立刻停止使用格力专利，并赔偿格力经济损失200万元。美的不服一审判决，提起上诉。11月4日，广东省高级人民法院做出终审判决，认定美的侵权行为成立，维持原判。
随即，胜诉的格力便通过律师声明的方式，在全国各大主流报纸媒体，花费数千万元，以购买广告版面的形式，发布与美的胜诉的专利案件，提示“侵权空调产品的商家立即停止销售”，并提醒消费者“甄别侵权产品”。
据了解，格力在《南方都市报》等全国多家主流媒体上大面积发布“关于美的侵犯格力专利权的律师声明”，并在声明中明确指出了涉及侵权的美的4款睡眠空调。
不过，对于格力的“大肆宣传”，美的的回应让人感觉对此有几分“不屑”。美的称，涉及的相关产品3年前已经淘汰，并呼吁对手不要以“很常见的技术竞争事件”借题发挥。
近日，美的格力专利案结果再度升级，先后入选《2011年度广东十大知识产权审判典型案例》和《2011年中国知识产权司法保护10大案件》，并在各大网络媒体上广泛传播。业内人士猜测，随着空调销售旺季的来临，格力是否有意借题发挥影响竞品销售不得而知。
广告忽悠凸显技术之困
格力美的的专利侵权之争，虽然最后以格力的胜诉告终，但作为纠纷争斗的相关产品，却早已停产，被对手称之为过时的技术，只是一个“很常见的技术竞争事件”。
领先技术、核心技术、核心科技，这一系列字眼经常是国内家电产品广告中常被提及的字眼，但是，事实果真如广告中宣称的那样好吗？
去年11月，几大国内行业领先企业被发改委查出，所谓“领先技术中心”，其实只是刚刚及格，并没有宣传的那样优秀。
在国家发改委公布的国家认定企业技术中心进行评价结果中，海尔集团以94.7得分稳居全国所有企业技术中心综合实力首位，而格力却仅仅只得到60.2分，刚刚达到及格线，受到了国家发改委警告，并被明确要求进行整改。
一位不愿具名的家电观察家指出，“格力拿一个掌握核心技术，就将国内所有家电企业给震住了，实在令人不解。很多家电企业都可以问问，格力到底掌握了什么核心技术？对于国家、行业以及消费者来说，到底什么是核心技术？ 根本说不清楚，却通过铺天盖地的广告忽悠消费者。”
企业诚信受质疑陷“虚假宣传”？
格力2011年实现营业收入835.17亿元，同比增长37.35%；净利润52.36亿元，同比增长22.48%。而美的公布的2011年年报显示，2011年公司营业总收入931.08亿元，同比增长24.88%；盈利36.99亿元，同比增长18.28%。
格力、美的两者相近的市场份额，让每一起事件都成为被关注的焦点，竞争也愈加激烈。
针对此前美的裁员以应对行业低潮的现象，格力总裁董明珠曾表示，裁员是一种“不负责任的做法”，“是把困难推向社会”，并承诺格力“宁可减薪，也不裁员”。然而，近期，格力也频被爆出员工不满公司薪酬待遇，一度引发两个分厂相继停工。据北京商报采访报道显示，格力承认与员工存在劳资纠纷问题。
此外，一篇题为《首例国家科技进步奖 格力创造精神获肯定》的文章在近期被多家网站转载，本想宣传自身技术实力的格力，却引来了不小的事端。
文章称，“格力变频空调关键技术的研究和应用(包括自动转矩控制技术、软件全程功率因数校正技术、单芯片集成模块、自制变频压缩机)在2月14日国家科学技术奖励大会上被授予国家科技进步奖，格力也因此成为该奖项设立以来唯一获奖的专业化空调企业。”文章强调，“这是空调技术领域一个历史性的突破，不仅超越了国内同行水平，也超越了国际同行水平。”
但记者查阅科技部官方网站查询发现，早在1998年，海尔空调便以“空调变频一拖多技术”摘得国家科技进步奖二等奖，这也是目前为止空调企业最早、获得的最高科技荣誉。此外，广东华宝空调厂的CIMS应用工程也于同一年获得“国家科技进步奖”。
事实表明，无论是海尔，还是华宝，他们获得国家科技进步奖的时间都比格力空调早14年时间。分析人士认为，作为家电业上市公司，格力空调不负责任的虚假宣传，令整个家电业深陷“诚信危机”。
曾担任中国家电协会副理事长的刘福中对此撰文指出，当前，在我国家电产业链中“诚信”缺失诟病有许多表现：过度宣传、浮夸虚标、维修猫腻、营销欺诈、网购骗局、维权受阻、有法难行等等，难怪有家电企业负责人出言“行业比较乱”。
他认为，如何应对当前空调市场的“促销诚信危机”，不外乎行业自律，企业自觉，消费者自醒，在科学发展的道路上，任何产品和技术都是动态的，没有最好，只有更好。只买对的，不买贵的，就不会被忽悠。
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