图文：赏油菜花 为何舍近求远

　　

楚天金报讯 图为：每逢春天，湖北大地满地“金” （记者刘蔚丹 实习生潘亚芳摄）

　　□本报记者徐玲玲

　　日前，江西婺源的油菜花盛开，不少湖北人争相坐七八个小时的长途车前去赏花。实际上，中国素有“中国油菜看湖北”之说，可湖北大量的油菜花资源，却只是作为农业用途。如何盘活旅游资源，打造一条完整的产业链，成为不少湖北人困惑的问题。

　　油菜大省好尴尬

　　花开时节湖北人走出去看花

　　3月底，武昌一家广告公司职员周玉，坐上了去江西婺源的长途车，虽然长途跋涉让晕车的她感觉很疲惫，但还是经不起朋友们的诱惑：“那里的油菜花很美哦！”就这样，她和二十几个朋友一起踏上了这趟赏花之旅。

　　去婺源的长途车票要180多元钱，周玉和朋友们中午出发，颠簸到晚上8时许，才在号称全国最美的乡镇江西李坑的一家小宾馆落脚。第二天，在李坑游玩后，下午返回婺源县城。第三天，她和朋友们每人花60元钱买了一张门票，来到婺源最佳观看油菜花的山顶观景台。

　　漫山遍野一片金黄的油菜花，使得二十多个80后激动地蹦跳起来，大家纷纷摆出各种搞怪姿势拍照。当晚返回县城时，大家开始了疯狂“血拼”：樟树根雕、茶叶等，周玉也买了两个小根雕，花了200多元钱。第四天，一行人踏上了返汉之旅。周玉粗略计算了一下，自己这趟婺源之行共花费1200多元钱，以及四天时间，其中两个白天都消耗在路上。

　　返汉后，周玉和朋友们很开心地在微博(http://weibo.com)上“炫耀”看花照，结果不少朋友转帖评论：“舍近求远为哪般？你不知道我们湖北是油菜花大省么？”还有朋友晒自己在湖北仙桃看花的经历：“我们开车去的仙桃，一望无垠的油菜花呀，沿途吃的是农家菜，主要是不用请假，一个周末的时间就够了。”

　　其实，和周玉一样，不少湖北人舍近求远去外地看油菜花，其中，部分人是因为不知道湖北哪里能看油菜花，还有人是顺道赏花。4月初，荆门一家企业负责人独自驱车来到婺源，在李坑游玩了两天后，因为当时正值油菜花旅游旺季，他也去感受了一把“人挤人”的盛况，并对此无限感慨：“要是有这么多人到荆门看花就好了！”

　　记者了解到，目前，全国有江西婺源、广西桂林、云南罗平、青海门源等地的油菜花旅游最为知名，其中，因江西离湖北较近，大部分湖北市民将赏花之地选择在婺源。

　　但实际上，去年我省油菜种植面积为1712万亩，湖北油菜产量占全国的1/6，占全世界的1/18，可最主要的用途是作为农业加工，对旅游产业的开发有待再挖掘。对此，我省农业厅油菜首席专家田新初告诉记者，如果油菜花旅游能大力开展，则能为油菜产业链作补充，农民种植油菜花的热情也会增加。

　　没有山水、文化“捧场”

　　我省油菜花吸引力不太高

　　今年3月，荆门举办了中国农谷·荆门第五届油菜花旅游节，“以花为媒、以节招商”，荆门市通过举办油菜花旅游节，每年招商引资都在100亿元以上。沙洋还建成了国内首家油菜花博物馆，通过图文、实物、模型、雕塑、沙盘、灯箱、参与体验等多种陈展方式，生动介绍并展示了油菜起源和进化、人类利用油菜的历史和文化、油菜的功用价值。

　　除了荆门，湖北浠水也喊出“三月好春光，浠水菜花黄”的口号，并从去年开始举办油菜花节，当地旅游局还组织了摄影大赛等，意在推广油菜花旅游名片。

　　虽然湖北各地都在大力叫卖油菜花旅游，但更多的湖北油菜花旅游资源却在“沉睡”。对此，湖北大学旅游研究院院长马勇说：观赏油菜花，并不是单纯看花，而是要以花“为媒”，盘活现有的旅游资源。从规模上讲，江西婺源、广西桂林、云南罗平、青海门源等地的油菜花几乎都是几万亩规模的花海，而类似大面积的花海在湖北则有限，一般就是种几千亩的面积，隔了一段地，又有几千亩鲜花带，很难成大气候。

　　目前在湖北，油菜花更多的还是农业用途，因此也没有人来规划集中种植。此外，外省的油菜花与自然风光结合得更到位。比如江西婺源，游客过去后还能感受徽派建筑的魅力；云南罗平是一个大型的油菜花梯田，油菜花分布在梯田中，别有一番景致。而湖北的油菜花大多在平原，没有地势的起伏，与山水的结合不够。马勇打了一个形象的比喻：“磨山的樱花从数量上和质量上都不输武大樱花，为何大家都要去武大看樱花？其中最为关键的是因为武汉大学的老建筑，与樱花相互添色。”

　　樱花、梅花已包装成品牌

　　湖北花卉经济盼添生力军

　　前不久，湖北荆门一家大型油菜基地的企业市场部经理李先生，接到了一个“特殊”任务：公司除了按往常销售菜籽油外，从现在开始，还要着手准备2013年的油菜花旅游节。对于这个任务，这个有着多年品牌策划经验的老手有点犯难：虽然公司的油菜花种植面积很大，但因为当地缺乏有文化沉淀的故事、也没有配套的服务设施，如何打造好旅游品牌成为一件犯难的事，怎样获得利润更是难上加难。“湖北，特别是武汉的樱花、梅花已经做成了品牌，也促进了湖北花卉旅游的升温。”马勇告诉记者，在这个大背景下，抓紧时间和机遇做响油菜花旅游品牌是非常合适的，也能为湖北的花卉旅游产业作一个很好的补充。

　　湖北康辉旅行社企划部总监陈波曾经营和包装过多个旅游产品，他认为，目前油菜花旅游的包装也很欠缺，要做好这个旅游产业，一般要分几步走。“有花海的地方不一定就能开展旅游，要运作这个旅游产品，最开始应该先采风，看看当地的文化和故事够不够，也就是寻找该项目最大的卖点，有卖点才能更好地包装。”

　　除了“娶到”一个故事，找到产品的卖点外，后期成熟的商业包装也非常有必要。“对油菜花感兴趣的可能还是60后、70后人群，现在80后的消费者也很有经济实力，针对这部分人群要善于打情感牌，让油菜花勾起他们心中的某些情愫，如对往事的追忆。”

　　宣传和包装到位后，硬件也不能马虎，陈波介绍，可以借鉴成都的农家乐，当地的油菜花期是15天，很多村民将自己的房子装修好，一到花季自己就搬出去住，把房子作为接待游客的场地，顺便还搭售农副产品，制造双赢。而湖北要开展油菜花旅游，也应该想怎样“傍”个成熟景区，比如沙洋油菜花“嫁接”荆门漳河旅游，不然只看花会觉得枯燥。

　　包装和推广的基础打好后，摸索到好的盈利模式很重要。“湖北的油菜花大多是在平原，收取门票显然不够现实，所以，更多的效益应该是体现在餐饮、住宿、农副产品的销售等”。陈波告诉记者。