进口葡萄酒降价50% 国产葡萄酒迎来反扑机会

　　国产葡萄酒迎来反扑机会

　　业内人士表示，进口红酒价格受国内假冒红酒产品泛滥制约，价格逐渐回归理性，国产红酒巨头开始变革，力图挽回国产红酒在中高端市场的主动地位

　　■本报记者 夏 芳

　　据最新报道，部分拉菲年份酒的价格降幅已达五成，而其他高端进口葡萄酒的价格也出现不同程度的下跌。进口葡萄酒从去年的“火热”开始“降温”，而造成这种局面的根源则是“假酒”盛行。面对曾经的劲敌遭遇如此境地，国内的葡萄酒企业该如何把脉行业形势？

　　接受《证券日报》记者采访的资深酒业专家赵禹则表示，拉菲暴跌50%并不是市场真实反映，跌价确实存在，但没有这么大的幅度。

　　而中投顾问食品行业研究员向健军在接受《证券日报》记者采访时分析，当前我国进口葡萄酒价格开始逐渐回归理性价位，这一方面是由于当前游资对红酒的炒作减弱，另一方面进口红酒价格受到国内假冒红酒产品泛滥的市场现状的制约，因此，价格逐渐回归理性，此外，国产红酒巨头开始变革，力图挽回国产红酒在中高端市场的主动地位。

　　进口葡萄酒行业面临整合

　　据伦敦国际葡萄酒交易所数据，从2011年6月至今，反映波尔多一级庄园现货价格的高级葡萄酒50指数已下跌逾25%。上海红酒行情系统也显示，截至5月8日，2008年份拉菲的外高桥保税价已从15500元高位跌至7230元，降幅达53.4%；2004年份的玛歌则从4900元落至2850元。

　　另外，《证券日报》记者在酒仙网上了解到，进口葡萄酒的价格确实在下跌，而下跌的幅度为20-30%。

　　从上述数据上不难看出，进口葡萄酒正面临着新的格局。而国内曾经风靡一时的进口葡萄酒更是深受“假酒”影响：从品牌、是否在保税区灌装、违法添加二氧化硫及价格等方面都深受媒体的质疑。面对巨大的国内葡萄酒市场，假冒伪劣进口葡萄酒对行业的影响逐渐升级，这对于每年以25%-30%增速在国内扩张的进口葡萄酒来说，“诚信”已经成为影响行业发展的最大天敌。

　　而如今，价格的暴跌对于葡萄酒第一品牌的拉菲来说无疑是最大的坏消息。对于拉菲等高档葡萄酒高管来华打假，在业内人士看来并不意外。由于进口葡萄酒在中国发展速度过快，而中国消费者与经营者对葡萄酒专业知识的匮乏，以及追求高利润使然，造成进口葡萄酒在中国市场上出现鱼目混珠和大量伪劣产品的存在。而对于世界上知名度很高的拉菲等品牌，自然成为舆论和市场的焦点，当然也是假冒和侵权的重灾区。

　　在赵禹看来，这与茅台、五粮液在市场上出现大量假酒的现象是一样的，拉菲高管到中国打假，这将促进我国葡萄酒流通体系的完善和法制化管理的进程，不仅仅是对进口酒有利，也有利于国产葡萄酒的发展。

　　国内葡萄酒迎来发展机遇

　　纵观我国的葡萄酒行业近几年的发展，可以用一个“火”在来形容，世界大品牌的葡萄酒企业在华纷纷设立葡萄酒酒庄，虽然洋品牌对国内葡萄酒企业有不小的冲击，但是，洋品牌的加入也带动了国内葡萄酒行业的发展。如今，面对进口葡萄酒面临如此困境，那么国内的葡萄酒企业是否应该抓住发展机遇呢？

　　据同花顺iFinD统计数据显示，国内6家葡萄酒上市公司中，有4家出家了同比增长，仅有*ST广夏和ST中葡去年业绩亏损。其中，张裕A去年实现净利润19亿元，同比增长了32.98%。

　　从数据上可以看出，我国的葡萄酒企业相对较少，而且发展不均，除了龙头企业张裕A的业绩呈现稳步发展外，其他的企业还面临着不少的压力。并且受进口葡萄酒的影响，其市场份额也在逐年下降。

　　对此，向健军表示， 2011年上半年，进口葡萄酒是国产葡萄酒产量的34%，而5年前，国产葡萄酒占据国内超过90%的市场，双方竞争状态正朝动态平衡的趋势发展。不过，国产葡萄酒企业开始进行产品升级，欲打开中高端市场，这实际上也是为了扭转当期国产葡萄酒产量和进口葡萄酒产量此消彼长的情况。

　　不过，面对进口葡萄酒行业中存在的不少乱象，国人的消费习惯也在逐渐的改变。

　　酒仙网总裁郝鸿峰接受《证券日报》记者采访时表示，进口葡萄酒的价格下跌有多个原因造成的，其中，假酒、欧洲经济下滑、投资者抛售等都是导致进口葡萄酒价格下跌的因素。而国产葡萄酒的价格并没有受到影响，另外，从零售的角度来观察，国内消费者不再盲目的崇拜洋品牌，并开始选择国产葡萄酒来消费。

　　另外，向健军还表示，国产葡萄酒要想在国内市场赶超进口葡萄酒，首席要提升葡萄基地的葡萄生产环节，种植出质量优良的葡萄，为国产葡萄酒提供优质原料；其次，提升酿酒过程的生产技术水平，保障优质葡萄酒的产出；最后，加强国产品牌的建设力度，提升产品知名度，培养用户品牌忠诚度。

　　同样 ，张裕A一位高管也对记者表示，目前，张裕A把培育优质的葡萄酒种植基地和成产优质的好酒作为公司主要的认为，而品牌宣传方面，公司也一直在做，并且会通过宣传让消费者更多的了解葡萄酒知识，并且来消费葡萄酒。

　　（责任编辑：刘蕾）