文化"走出去" 以文化建设来塑造"中国投资"品牌

　　日前，商务部、中央外宣办、外交部、国家发展改革委、国务院国资委、国家预防腐败局以及全国工商联联合发出《中国境外企业文化建设若干意见》，《意见》提出，要以和谐发展为宗旨，以诚信经营为基石，以学习创新为动力，努力建设符合国际国内经济社会可持续发展需要的，具有鲜明时代特征、丰富管理内涵和各具特色的中国境外企业文化。

　　随着“走出去”战略的深入实施，我国企业对外投资合作已进入快速发展期。来自商务部的统计数据显示：截至2011年底，我国对外直接投资累计超过3800亿美元，境外企业数量达1.8万家，分布在全球178个国家(地区)，形成海外资产近1.6万亿美元。有关专家表示，《意见》旨在鼓励和支持我国企业更好地适应实施“走出去”战略面临的新形势，内凝核心价值、外塑良好形象，在实施互利共赢开放战略和建设和谐世界中发挥更大作用，以文化建设塑造“中国投资”品牌，实现我国企业在境外的健康可持续发展。

　　中国企业在境外的各种经济活动越来越活跃，影响日益扩大，国际社会对中国企业的关注度也进一步提高。境外企业文化建设关系到企业自身的生存与发展，关系到我国“走出去”战略的顺利实施，关系到国家形象的塑造和国家软实力的提升。加强境外企业文化建设，是我国加快转变“走出去”发展方式的迫切需要，提高中华文化影响力和软实力的重要途径，推进和平发展的重要保证。

　　境外企业应该如何进一步加强文化建设？

　　

　　《通知》指出，要创新经营特色，将文化建设纳入企业发展整体战略，渗透到企业经营管理的各个环节，将企业文化与企业经营管理紧密融合，形成具有企业自身特色的国际化经营管理机制。在企业运营中，要运用各种手段塑造企业形象，展示企业文化，打造企业品牌，实现宣传企业、宣传产品与经营理念相统一，不断提高企业的知名度和美誉度。

　　境外企业还要认真研究和熟悉当地法律法规，做到依法求生存，依法求发展；树立“以德兴企”的观念，坚持义利并重，将道德感、伦理观渗透到企业经营和管理的全过程；认真履行社会责任，造福当地社会和人民，树立中国企业负责任的形象；加强风险规避，强化风险评估和防范意识，有效防范国际化经营中的各种风险，要追求科学决策、稳健经营，避免盲目和冲动。

　　据了解，有关部门将根据境外企业的地域和行业分布，结合企业管理建设中存在的突出共性问题，选择一批不同类型的境外企业作为文化建设试点。对试点进行密切跟踪和分类指导，充分发挥中央企业的骨干带头作用，着力提升民营企业的文化建设水平，有效解决中小企业在当地发展中的突出问题。通过总结经验，及时推广，充分发挥试点企业的示范、带头作用，推动境外企业文化建设水平的全面提升。