农村网店打破数字鸿沟 电子商务:为经济转型插上双翼

　　阿里巴巴集团与雅虎5月21日联合宣布，双方已就股权回购一事签署最终协议。阿里巴巴集团将动用63亿美元和不超过8亿美元的新增阿里集团优先股，回购雅虎手中持有阿里集团股份的一半，即阿里巴巴集团股权的20%。

　　71亿美元的庞大数字看似让人震惊，但这个数字和我国电子商务市场的庞大规模相比，并非不可思议，数据显示，2011年我国电子商务市场（含B2B、网络购物、在线旅游预订）交易规模达到7万亿元，相比2010年增长46.4%。其中，2011年中国网络购物市场规模为7735.6亿元，增长率达到75%。

　　同时，阿里巴巴的资本动作和对上市的野心，也折射出我国电子商务市场的巨大活力。在工业和信息化部日前发布的《互联网行业“十二五”发展规划》中提出，2015年电子商务交易额达到18万亿元，整个“十二五”期间电子商务交易额将翻两番，并要求积极推进第三方电子商务平台建设，以及移动电子商务的规模应用。

　　电子商务在我国经济的转型升级中将发挥什么样的作用？从生产端到流通端，从帮扶中小企业到拉动就业到提升农村信息化水平，电子商务又将扮演怎样的角色？我们就此推出了系列报道《转型升级看电商》，对这些问题进行深入解读。

　　正在忙着为婚房装修的上海白领常莹莹完成了一项“不可能的任务”，装修要用的基础材料，甚至灯具电器都是她从网上一样样“淘”来的，她告诉记者：“我最不会和人讨价还价。拿空调来说，我在B2C（企业对个人电子商务）平台上买的比实体店里最便宜的还低200元。”

　　常莹莹的网上淘货经历，正折射出网络购物在搞活流通、降低成本方面体现出的巨大优势：一方面它打破了地域区隔，极大丰富了消费者的消费选择，创造了大量消费需求；另一方面，网络购物真正降低了中间成本，提高了流通效率，使生产者和消费者都得到了好处。

　　然而，电子商务对宏观经济转型升级的拉动作用还不限于此。在生产端，中小企业在获得生存机会后开始品牌建设，真正做大做强；对于大型企业来说，电子商务融入供应链的各个环节，不但降低了采购和销售的成本，更促进了各方的业务协同。

　　 B2B：两化融合突破口

　　提到电子商务，大部分人会下意识地想到“网络购物”，但实际上，在7万亿元的电子商务交易规模中，网络购物只占十分之一，占大头的还是B2B（企业对企业的电子商务）交易。

　　去年11月，中铁大桥局六公司通过集团公司的电子商务平台完成了鹦鹉洲长江大桥项目部80吨贝雷梁的采购，价格降幅达6.3%。为中铁大桥局实施这个电子商务平台的浪潮集团高级副总裁王兴山表示，这个采用了先进云计算技术的电子商务平台，能够让企业实现物资集中采购系统与管理模式的升级创新，有效减少采购过程中的违规行为，实现对整个集团的供应商资源进行全面管理。

　　提到电子商务，大部分人会下意识地想到“网络购物”，但实际上，在7万亿元的电子商务交易规模中，网络购物只占十分之一，占大头的还是B2B（企业对企业的电子商务）交易。“十二五”期间，工业转型升级的重要组成部分是推进信息化和工业化的深度融合，而电子商务正是促进两化融合的突破口。

　　对于大型企业来说，电子商务被广泛应用于电子采购、电子销售、电子交易、循环物资交易和招投标管理，通过电子采购，企业降低了成本，提高了效率，中远船务2011年日均电子采购额为427万元，物流采购节支率达到2.96%。更重要的是，通过电子商务促进了供应链上各个环节企业信息化的建设、对接和融合，实际上提高了我国工业整体的信息化水平。此外，电子商务使企业能够更准确地掌握进销存售等各个环节。

　　而对于广大中小企业来说，B2B也早已不再是仅限于信息发布和分享这样的简单功能。他们通过电子商务积累下来的信用和交易数据正在成为解决“融资难”问题的一块“敲门砖”。“比如说应收应付账款融资，银行作业是标准化的，因此，要把各行业客户的需求通过信息化手段转换，这好比是各行业融资需求的收割机，把产业里的需求全部收上来经过处理之后，再送到银行。”第三方支付企业快钱CEO关国光如是说。除了快钱外，阿里金融、支付宝等都与银行合作，推出了为中小企业定制的融资服务。

　　B2C：提升消费体验

　　购物搜索一淘网最新的监测显示，近一周在数码家电类目全网有超过1.5万件商品打折促销。B2C一轮接一轮的价格战，实际上是来自资本市场的推动。

　　“五一”期间的“价格战”硝烟未尽，新一轮战火又在电商三巨头间点燃。5月苏宁易购宣布将进行新一轮促销，计划投入的特价货源超过20亿元，让利额度4亿元。天猫电器城也在5月初掀起新一轮“狂暑季”促销，电器产品通过限时抢购、团购等方式进行了降价。京东商城也迅速跟进，宣布斥资5亿元进行家电促销。购物搜索一淘网最新的监测显示，近一周在数码家电类目全网有超过1.5万件商品打折促销。

　　B2C一轮接一轮的价格战，实际上来自资本市场的推动，来自中国电子商务研究中心的数据显示，2011年已披露的中国电子商务投资事件共发生95起，较去年同比增长50%以上；2011年国内电子商务市场投融资总额首度超过200亿元。其中B2C行业相关领域共发生投融资事件79起，共计154亿元的投资额，占中国电子商务行业融资总额的75%以上。独立B2C平台涉及的投资事件数量、投资门槛和投资总额均创历年新高。而传统行业涉足电子商务的B2C平台也获得了来自母公司的资金支持。

　　大笔融资怎么花？除了价格战之外，此前一直限制行业发展的诸多瓶颈问题有望解决，天猫电器城总经理谭飚透露，近期将推出快递送货晚了就免单的保障承诺。今年苏宁也将加强物流配送建设。苏宁总裁金明曾表示，“电子商务本质是进销存管理。这个领域最终拼的是物流、服务和品牌”。目前，苏宁易购大件商品与苏宁实体店共享全国94个仓库，苏宁还在全国建了10个小件商品仓库，目前正进行升级，争取做到半日达或次日达。

　　此外，资金的支撑还让B2C平台们有余力在移动电子商务领域开辟新土壤。1号店将“网上超市”开进了地铁站，用户只要用手机扫描海报上的二维码就能直接下单购买。据1号店无线事业部总监于丽丽介绍，截至现在，1号店的移动客户端“掌上1号店”注册用户已经超过300万。数据显示，今年第一季度，移动电子商务交易规模达66.7亿元，同比增长达530.1%。移动电子商务占移动互联网的总体份额已达42%，它已超越移动增值服务，成为移动互联网中最大的细分行业。

　　 农村网店打破数字鸿沟

　　让农民赚得“真金白银”的电子商务使农村信息化落到实处，一手拿锄头、一手握鼠标的现代农民们借此打破了城乡数字鸿沟。

　　河北省清河的东高庄村是个只有400多户的小村子，在这个村子里，75%的农户在从事羊绒纱线与制品的网络销售，其中年网上销售额超过100万元的有20多家，最大的一家年网上销售额超过1000万元。和东高村村民一样依靠电子商务增收致富的还有阳澄湖边上的养殖大户，仅仅依靠淘宝网上的团购大闸蟹活动，他们在3天里就实现了1420余万元的销售额。让农民赚得“真金白银”的电子商务使农村信息化落到实处，一手拿锄头、一手握鼠标的现代农民们借此打破了城乡数字鸿沟。

　　一方面，电子商务为农村剩余劳动力转移提供了新途径，让他们可以“离土不离乡”地进行创业。市场研究机构IDC数据显示，2011年淘宝网创造的就业机会是270万个，比2010年增长了48.5%，其中农民网商注册数达10.33%，每10个网商中就有一个农民网商。

　　在另一方面，在诸多“电子商务村”中，已出现了在生产品种和环节上细化分工的情况。在江苏睢宁的沙集镇，农民依靠网店销售家具，拉动了加工制造、配件、原材料等产业化发展，形成年网上销售3亿元以上新的产业群。

　　此外，除了依靠第三方电子商务平台，各地涉农部门也充分认识到电子商务在农业现代化中的重要地位，积极构建包含电子商务功能在内的农村信息化综合服务平台，从河南的村村通农业电子商务平台，到北京市平谷区农合中心引进的鲜活农产品电子商务系统，农村电子商务还帮助农民在旅游经济、农超对接等领域大展拳脚。“恰恰是在农村，互联网、电子商务对农民的帮助很大，发展的空间无限。”阿里巴巴集团副总裁，阿里研究中心主任梁春晓表示。