“新节能补贴”可来了！

　　文 丁昕芳 王亚平 制图 郑丽萍

　　炎热了一阵子的申城终于在本周迎来了一场降雨，而“新节能补贴”细则在本周的出台才真叫给干涸了半年的家电市场带来了一场“及时雨”。 “补贴可来了”，这是很多家电人从嗓子眼里吼出的一句话。然后媒体们发现，厂家和渠道负责人的电话几乎都很难打通了——不是在开会，就是在去开会的路上。实际上，在笔者截稿之时，“新节能补贴”的第一批产品名录还未出台，很多细节还在商讨之中。

　　“新节能补贴”能给这个市场带来怎样的生机？专家、厂商、渠道，又在进行着怎样的思考呢？

　　【专家说法】

　　新一轮补贴“四两拨千斤”

　　上海市商业经济研究中心首席研究员齐晓斋在接受笔者采访时表示，新一轮节能补贴对整个家电市场具有“四两拨千金”的重要意义。

　　盼来的好消息

　　“国家的这项家电节能补贴政策，是各方积极期盼到的利好消息。 ”齐晓斋说，自去年下半年以来，家电行业各方就不断发出呼声，希望看到来自宏观政策方面的积极扶持。

　　这种呼吁体现了现实的市场压力。齐晓斋指出，至去年年底，家电下乡补贴、以旧换新补贴陆续收尾，部分手捂钱袋的消费者决定搭政策顺风车，导致国内家电市场引发短期消费井喷，购买需求被提前释放了。

　　“所以你看今年一季度家电市场的表现，显然不够理想。为什么现在到家电卖场的人变少了？因为老百姓去年就把空调、电视机抱回了家！ ”齐晓斋认为，此次节能补贴政策能发挥“四两拨千金”的作用。 “据我了解的情况，政策补贴主要对象是还是液晶电视、空调大家电产品，那些有购买需求的消费者，看到有购机补贴，可能就不会再犹豫了。 ”

　　门槛高了

　　齐晓斋同时指出，今年的节能补贴政策和往年相比，有许多新亮点。

　　“首先是补贴的门槛提高了。以前的补贴政策涉及到的家电产品型号很多，不同能耗级别的产品都有涉及。今年财政部印发的补贴实施细则设置了一套标准，符合标准的节能产品才能享受照顾，重点扶持节能效果好的家电产品。 ”

　　据财政部官网出台的通知显示，本次补贴推广期限暂定为一年，从今年6月1日到明年5月31日。高效节能平板电视的资格认定的其中一条便是“年推广高效节能平板电视数量不少于50万台”。针对节能空调厂商则是“年推广高效节能空调数量不少于10万台”。从各方面对入选条件进行了限定。

　　“节能环保是家电产品发展的趋势，这体现了政府的支持态度，那就是鼓励节能型产品。 ”齐晓斋认为，“提高补贴门槛，实际是推动节能型家电产品更新换代过程，实现全社会的资源节约。 ”

　　以旧换新补贴曾出现消费者 “骗补”的情况，这次节能补贴中，企业拥有比较大的自主权，是否会出现企业“先抬价后降价”、“诈补”的情况呢？齐晓斋认为，有两方面的力量在制约企业的行为。

　　“厂商原来卖100元钱的东西，先标150元再降价，那是欺诈消费者，等于没降。国家相关部门肯定会在补贴资质上进行一系列的认定，哪些品牌、哪些型号的产品可以补贴。产品的标价也会有所监控，比如‘降价前七天的最低价’、‘有成交的最低价’等等。 ”

　　“另外，现在的国内家电市场是供过于求的状态。家电品牌间的竞争激烈，不会出现同类产品价格的大幅波动。 ”

　　新一轮洗牌

　　面对此次政策上的“甘霖”，家电行业会否迎来新一轮洗牌血战呢？齐晓斋表示，“肯定会有一个洗牌的过程”。

　　“这次补贴让那些有实力的大品牌喘了口气。拿空调产品来说，由于厂商的生产惯性，去年下半年生产的空调产品未能及时被市场消化，空调企业有一定的库存压力，节能补贴政策对这部分库存有一定影响。这种影响是选择性的。节能环保型、符合补贴标准的空调才能享受政策照顾，那些中小型的、没有达标的企业在产品价格上推动了优势，就比较难熬了。 ”

　　这种政策上的倾向性，无疑会加速家电产业的末位淘汰。

　　针对上海家电市场的具体情况，齐晓斋认为，“家电连锁卖场会是本次补贴实施的主要地点，节能补贴政策会让连锁渠道受惠巨大。包括苏宁、国美、永乐这些连锁品牌在上海地区是渠道龙头，据我了解已经占据着上海市场超过80%的渠道份额，其次是万得城和其他零售渠道。 ”

　　毫无疑问，新一轮节能补贴，对厂商、消费者和整个家电市场，都将起到积极的推动作用。

　　【空调厂家】

　　节能产品将更好卖

　　之前国家推出过的节能补贴就完全是针对节能空调，因此“新节能补贴”对于空调厂家来说，应该是最有执行经验。格力上海分公司的市场部经理刘明威告诉笔者，5月25日才将符合条件的产品型号报上去，目前还在等待审批，“真的操作执行，恐怕要等到6月底。 ”

　　节能空调比例将提升

　　从“新节能补贴”的细则上看，针对是一二级能效的节能空调，刘明威告诉笔者，二级和三级空调的价格本来就只相差二三百元，节能补贴一出台，消费者显然更愿意购买二级空调了，这对市场上销售的产品结构势必会产生影响。他还透露，格力目前一二级空调的型号占比约在30%左右，主要是出于成本和消费者接受度的考虑。实际上，很多三四级的产品都可以直接升级到二级，所以未来肯定会调高一二级，甚至是超一级的产品比例。

　　抓紧促销低能效产品

　　虽然产品名录还未出台，但是厂家的反应速度都非常迅速，以格力为例，第一时间就推出了提前“补贴政策”，“一二级空调的补贴力度远远超过国家的，三级以下补贴力度更大！”他不讳言要争取政策推行前，将三级以下能效的空调多促销一些。

　　新补贴推行后，厂家是以降价的形式来表现，价格会不会有“猫腻”？刘明威表示那样很难。 “现在家电厂家竞争激烈，价格已经很透明。而且国家不但对价格审核严格，还会推出最高限价——高于这个价格是根本不许售卖的。 ”

　　抬高门槛将避免投机

　　谈到新政策与过去的最大不同，刘明威认为是“把门槛提高了”。“这次对准入企业的条件有一条 ‘年推广高效节能空调数量不少于10万台（套）’，就将15%的空调厂家排除在外了！ ”谈到对这个条件的理解，他认为，节能空调的使用年限在8-10年，但过去一些小空调厂家靠节能补贴政策赚了不少钱，配套却跟不上，没有两三年可能该品牌就不见了。这次抬高准入门槛应该很好地避免了这种现象。

　　虽然补贴给力，但业内一位人士也透露了自己的担忧：“过去在执行补贴政策时，一些不诚信的企业搞出了 ‘骗补门’、‘虚标能效门’，如果这次不能很好地杜绝这种现象，对于那些诚信经营的大企业，反而会带来一定的伤害。

　　【电视厂家】

　　标准提高还存疑问

　　在“新节能补贴标准”细则公布后，赫然只有空调和平板电视两类产品在列。首次纳入节能补贴对象，一度销售乏力的电视厂商又是怎样的心情呢？海信上海分公司总经理王伟一直都在开会，在会议的间隙接受了笔者的采访。

　　要做的工作多了不少

　　只参与过执行以旧换新补贴的王伟，坦言入选节能补贴后，分公司的工作量增大了不少。 “以前企业要做的工作不多，这次我们要派专人整理资料，包括消费者身份证复印件、机身号、购买凭证、安装信息、进销存报表……整理好之后还要导入政府补贴的后台，通过之后才能拿到补贴。 ”

　　尽管麻烦，他还是十分兴奋，“这次把平板电视列入补贴产品，对LED电视的推广最有帮助，这几年对平板电视进行能效补贴的呼声很高，现在也算是众望所归。 ”

　　一级能效指标变高了

　　看到补贴细则后，电视厂商也提出了疑问。因为之前液晶电视一级能效指数规定是≥1.4，但是这次细则却标明是≥1.7。王伟透露说：“很多电视企业可以说根本没有超过 1.7能效的产品。毕竟目的是拉动大众消费，如果入选的产品只是凤毛麟角就没意思了。 ”因此已经有厂家向细则制定部门提出了建议。不过王伟表示，海信超过1.7能效的产品不少，甚至有的达到1.8，这些产品应该都能入选。

　　提前促销全线都降价

　　虽然产品名录还未公布，但是细则规定，从6月1日开始售卖的节能产品就可以享受补贴。所以王伟透露，他们不等名单了，直接先补贴。 “能效1.7以上的，按国家标准补贴。在1.7以下的产品，我们自己让利，争取尽快消化掉。 ”

　　可以看出，不管节能补贴针对的是哪些产品，空调和电视厂家都把它当成是产品促销和推广的一次契机。“之前是风平浪静，现在是一石激起千层浪。希望市场就此能活跃起来。 ”王伟还补充说，节能工作做得提前的企业这次最受益，“消息一公布，海信、美的、格力的股票就都涨了！ ”

　　【家电卖场】

　　垫付的钱已经准备好

　　如果家电市场能被补贴掀动，作为渠道的家电卖场自然也是收益不小。上海苏宁电器总经理助理相元告诉笔者，苏宁已经做好了一切准备，“节能补贴，一般是卖场先将价格下调，并垫付差价；厂家再出钱补给卖场，最后去向国家申请补贴。现在我们将垫付的钱都已经准备到位。一但名单公布，卖场第二天就能做到立即推行。 ”

　　不仅如此，卖场的各项促销活动全部紧锣密鼓齐登场。国美、永乐、苏宁三大家电连锁的各项活动比过节还热闹。“一旦补贴实施，所有的促销都是可以叠加的，实在是购买家电的好时机！ ”

　　希望市场的反响不会让他们失望。

　　【大家有话说】

　　@刘步尘（家电业观察人士）：自6月1日起，空调与彩电节能补贴政策将正式实施，一个问题即刻摆上桌面：企业会不会先涨价后补贴？举例：一台原价4000元的空调，企业先涨至4400元然后再回补给消费者400元。

　　@李东生（TCL集团股份有限公司董事长）：国务院日前通过《国家基本公共服务体系“十二五”规划》，确定安排财政补贴265亿元启动推广符合节能标准的家电产品，这于刺激内需，于节能减排，于产业升级都是利好消息。

　　@陆刃波（中国电子商会副秘书长）：对于各大企业来说，此次节能补贴政策更加严格，因此各大企业要加速转型，加大对节能家电的重视程度。而加速转型的关键在于提升在节能技术上的“硬实力”、加快产品的更新，只有如此，才能在新一轮家电高速发展中占据良机。