万达豪掷俄旅游业欲以30亿美元“加温”冷门旅游区

　　乐琰 王肖邦

　　万达集团董事长王健林最近很忙，刚刚在上月与全球排名第二的美国AMC影院公司签署总交易金额26亿美元的并购协议，现又将目光聚焦到俄罗斯。万达集团拟投资30亿美元开发俄罗斯北高加索旅游业。这是继中坤集团冰岛投资计划后，又一中国企业投向海外旅游市场的重大项目。

　　不过，《第一财经日报》记者在采访中了解到，俄罗斯旅游目前在中国出境游市场中占比不到3%，且还存在设施陈旧、市场不规范和季节性影响大等问题。这些或许都是万达今后要考虑的。

　　豪掷俄罗斯旅游业

　　6月5日，万达集团董事长王健林、中国泛海控股集团董事长卢志强和俄罗斯北高加索度假村公司董事会主席阿尔迈德·彼拉罗夫在北京签署了一份总投资25亿到30亿美元的意向协议书。该投资意向书已上报国家发改委和外交部。该项投资计划在莫斯科、圣彼得堡、北高加索或俄罗斯其他地区建设大型文化、旅游和商业的综合设施，具体选址还在考察中。

　　本报记者昨日联系到万达集团内部人员，该人士表示确有此事，全球化战略是万达集团目前的重点策略之一，故而此前收购AMC院线，接下来不排除会继续关注其他海外项目。

　　“万达早就开始关注旅游业，曾经投资200亿元打造长白山国际旅游度假区。另外在大连还有一个由万达牵头，众多企业联合投资的大连金石滩旅游度假区项目。所以这次正好有合适机会，万达自然将旅游投资的触角伸到海外。”华美首席知识专家赵焕焱分析。

　　目前，万达集团联合中国泛海、联想控股、一方集团、亿利资源正在长白山、西双版纳、大连金石等地开发旅游度假区，总投资超过1000亿元。

　　如果投资俄罗斯的计划最终落实，将是万达集团首度在国外尝试旅游地产开发，也是继收购AMC院线之后，万达在海外的第二笔投资。

　　王健林曾表示，万达将加速转型，需要在国际化方向进行加速布局，“立志十年内成为世界一流跨国企业，为中国民营企业争光。”此外，万达甚至提出未来要将万达商业地产的收入降低到50%以下，所以转型投资其他板块是必需的。

　　诸多挑战

　　这并非中国企业首次巨资在海外做旅游投资。中坤集团此前就因为投资冰岛旅游度假村事件而频频被关注，并遭遇被冰岛有关部门拒批的风波。

　　目前，我国出境游中以东南亚游为主流，占比30%，欧洲游、美洲游和澳大利亚、新西兰等地区的市场份额多在15%到20%不等，其中欧洲游占出境游市场约15%市场份额，但俄罗斯游在整个欧洲游市场中占比不到10%，属于冷门旅游地区。其他各国都在华投入大量旅游营销，比如各国在华设立旅游局或办事处，每年投入数百万元到数千万元不等的旅游营销费，但俄罗斯旅游机构几乎没有在华做过推广。

　　“旅游设施陈旧、市场不规范以及季节性影响太大是造成俄罗斯旅游冷门的三大主因。”长期经营欧洲游的上海青旅出境部负责人胡佳琪告诉本报记者，俄罗斯与其他欧洲国家相比，铁路、酒店等交通设施陈旧，且每年只有6~9月为旅游季节，其他时间会由于气候过冷而难以旅行。

　　最令游客和旅行社担心的问题还在于俄罗斯旅游市场的不规范。多家出境游旅行社反映，俄罗斯游一周游程正常报价在1.5万元，但由于当地很多不规范地接社，导致出现消费陷阱等问题。

　　此番万达拟投资旅游业的地区高加索，亦称“前高加索”。指大高加索山以北、库马-马内奇低地以南地区。全境为北高加索经济区，该地农业发达，是俄罗斯重要粮食基地之一。食品工业与有色金属工业也比较发达。

　　“尽管当地农业发达，但旅游业在当地并非主流，以中国游客赴俄罗斯来看，一般只去莫斯科和圣彼得堡，我们做欧洲游这么多年，都不太了解高加索地区的旅游情况。”胡佳琪坦言，或许万达是希望未来能吸引俄罗斯本地游客或其他欧洲客源。

　　据俄新社消息，2010年俄罗斯政府开始计划在北高加索地区打造现代旅游产业集群，预计在2011年至2020年期间建设五个全新的世界级度假区，整个计划预计耗资136亿美元。