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外资百货扎堆“来华圈地”

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-06-12 12:59 来源: 新闻晚报

  晚报 滕芙勤 报道

  去年圣诞,中国消费者在海外市场疯狂采购、万人空巷的场景,已成华人高速增长购买力的象征,也让不少海外百货业巨头们愈发觊觎中国市场这块诱人蛋糕。近日,美国梅西百货发布公告称,将与中国一家电商网站合作,开设自有品牌专区,无独有偶,曾经低调撤离中国的法国老佛爷百货明年5月将在北京西单商圈重开,日本高岛屋将于今年年底在沪开设国内首家门店。业内专家认为,外资百货看到中国市场高速增长的购买力,却未必预估到国内白热化的竞争环境,甚至局部区域百货过量的风险和隐忧。

  外资百货扎堆入驻一线城市

  近日,全球最大的零售百货集团梅西百货通过注资方式,向国内一家奢侈品网站注资1500万美元,并将在该购物平台开设专区,销售自有品牌商品。梅西百货的商品最晚将于2013年春季在该平台上市。业内人士揣测,梅西百货“曲线入华”的目的一方面在于通过电商平台迅速了解中国消费者的购买习惯,而另一方面也是通过此次“试水”,为开拓实体店做准备。

  梅西百货并非首个在华设店的外资百货,2010年11月,法国老牌百货老佛爷亦宣布在北京西单商圈开设亚洲首家直营店,预计将于明年5月亮相。

  欧美百货纷纷来华圈地,亚洲百货同样不甘落后,具有180年历史的日本高岛屋百货将于今年年末在古北新区开出中国首店。

  欧美市场萎缩来华谋出路

  上海财经大学现代市场营销研究中心主任晁钢令告诉记者,不少百货商家可能在前几年已萌发了进入中国市场的念头,但随着欧美消费市场的恶化,来华投资成了商家们眼中的救市良策。商业地产专家杨咏诗亦认为,尽管中国经济增速放缓,但仍然是越来越多海外零售商们眼中的“香饽饽”。

  紧跟消费者高速增长购买力

  晁钢令认为,中国人口基数大,私人财富增长迅速,消费正处于成长阶段,这些都是吸引外资百货入驻的主要原因。根据波士顿咨询集团5月发布的报告,去年中国百万富翁家庭数量增加16%,达到143万个,相较之下,美国的百万富翁家庭数量则减少了12.9万个,报告还预测,未来5年时间里,亚太地区将维持当前的财富增速,私人财富总额将超过欧洲。

  “每逢圣诞节促销,美国、法国、英国、日本等各大商场都能看到中国人的身影。 ”一位奢侈品行业的业内人士同样认为,外资百货接连选址中国无疑是看好中国市场的购买力。

  商业总量过剩或致艰难突围

  “近两年,外企百货重新回归中国市场,并没有‘狼来了’那么可怕。 ”浦东某中高端百货业内人士说,“本土化仍然是外资百货进入中国市场面临的首要问题,记得玛莎百货刚进入中国那会儿,就由于衣服尺码问题,一度业绩不佳。 ”

  国际商业地产代理机构莱坊去年11月发布的 《聚焦中国零售商业2011》的报告指出,中国部分区域的零售物业已初露过度建设迹象,晁钢令同样认为:“目前中国的商业总量增幅已超过了购买力的增幅,同质化竞争严重,百货甚至供大于求,外资百货选择这一时机进入中国市场,很可能导致市场表现不如预期。 ”

  然而对于外资百货的前景,杨咏诗也强调,过剩的商业业态以购物中心为多,买手制的特色高端百货并不多,“目前国内主题百货除玛莎之外,韩国乐天、泰国尚泰等外资百货都刚刚起步,对于体量不大、主题鲜明的外资百货前景比较看好。 ”

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