外资百货扎堆“来华圈地”

　　晚报 滕芙勤 报道

　　去年圣诞，中国消费者在海外市场疯狂采购、万人空巷的场景，已成华人高速增长购买力的象征，也让不少海外百货业巨头们愈发觊觎中国市场这块诱人蛋糕。近日，美国梅西百货发布公告称，将与中国一家电商网站合作，开设自有品牌专区，无独有偶，曾经低调撤离中国的法国老佛爷百货明年5月将在北京西单商圈重开，日本高岛屋将于今年年底在沪开设国内首家门店。业内专家认为，外资百货看到中国市场高速增长的购买力，却未必预估到国内白热化的竞争环境，甚至局部区域百货过量的风险和隐忧。

　　外资百货扎堆入驻一线城市

　　近日，全球最大的零售百货集团梅西百货通过注资方式，向国内一家奢侈品网站注资1500万美元，并将在该购物平台开设专区，销售自有品牌商品。梅西百货的商品最晚将于2013年春季在该平台上市。业内人士揣测，梅西百货“曲线入华”的目的一方面在于通过电商平台迅速了解中国消费者的购买习惯，而另一方面也是通过此次“试水”，为开拓实体店做准备。

　　梅西百货并非首个在华设店的外资百货，2010年11月，法国老牌百货老佛爷亦宣布在北京西单商圈开设亚洲首家直营店，预计将于明年5月亮相。

　　欧美百货纷纷来华圈地，亚洲百货同样不甘落后，具有180年历史的日本高岛屋百货将于今年年末在古北新区开出中国首店。

　　欧美市场萎缩来华谋出路

　　上海财经大学现代市场营销研究中心主任晁钢令告诉记者，不少百货商家可能在前几年已萌发了进入中国市场的念头，但随着欧美消费市场的恶化，来华投资成了商家们眼中的救市良策。商业地产专家杨咏诗亦认为，尽管中国经济增速放缓，但仍然是越来越多海外零售商们眼中的“香饽饽”。

　　紧跟消费者高速增长购买力

　　晁钢令认为，中国人口基数大，私人财富增长迅速，消费正处于成长阶段，这些都是吸引外资百货入驻的主要原因。根据波士顿咨询集团5月发布的报告，去年中国百万富翁家庭数量增加16%，达到143万个，相较之下，美国的百万富翁家庭数量则减少了12.9万个，报告还预测，未来5年时间里，亚太地区将维持当前的财富增速，私人财富总额将超过欧洲。

　　“每逢圣诞节促销，美国、法国、英国、日本等各大商场都能看到中国人的身影。 ”一位奢侈品行业的业内人士同样认为，外资百货接连选址中国无疑是看好中国市场的购买力。

　　商业总量过剩或致艰难突围

　　“近两年，外企百货重新回归中国市场，并没有‘狼来了’那么可怕。 ”浦东某中高端百货业内人士说，“本土化仍然是外资百货进入中国市场面临的首要问题，记得玛莎百货刚进入中国那会儿，就由于衣服尺码问题，一度业绩不佳。 ”

　　国际商业地产代理机构莱坊去年11月发布的 《聚焦中国零售商业2011》的报告指出，中国部分区域的零售物业已初露过度建设迹象，晁钢令同样认为：“目前中国的商业总量增幅已超过了购买力的增幅，同质化竞争严重，百货甚至供大于求，外资百货选择这一时机进入中国市场，很可能导致市场表现不如预期。 ”

　　然而对于外资百货的前景，杨咏诗也强调，过剩的商业业态以购物中心为多，买手制的特色高端百货并不多，“目前国内主题百货除玛莎之外，韩国乐天、泰国尚泰等外资百货都刚刚起步，对于体量不大、主题鲜明的外资百货前景比较看好。 ”