冰箱市场步入调整期 产品结构逐步高端化

　　“跌至谷底”、“历史新低”、“前景堪忧”——2012年伊始，媒体报道中就充斥着这些用来描述冰箱行业状况的词语。 “套句时髦的话说，这让很多企业都快Hold不住了。” 2012年5月22日举行的“2011~2012年冰箱行业高峰论坛” 特意将主题命名为“寻找2012冰箱行业的诺亚方舟”。会上，中国家用电器协会副秘书长陈钢表示，冰箱行业经历2009年和2010年的大幅增长以后，2011年出现拐点，增长趋势大幅放缓，形成山雨欲来之势。2012年第一季度以来，这一形势愈发明显，市场销售甚至降至几年来的最低点。由此看来，中国冰箱业已经步入由快速发展向稳步增长的调整期。在调整期内，企业都渴望和憧憬着能把握住新的市场机遇，登上惊涛骇浪中的“诺亚方舟”。 整体市场容量趋于稳定

　　据中国家用电器协会统计，2011年中国冰箱产量为7300万台，同比增长约9%，增幅大幅回调，其中，国内市场销量约为4500万台，出口量为1910万台。相较于2010年的繁荣，2011年的冰箱市场呈现出相对停滞的状态。

　　不仅如此，国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合发布的《2011-2012年国内重点城市冰箱市场白皮书》(以下简称“白皮书”)显示，2011年，重点城市冰箱销量约为2335万台，同比仅增长1.5%。2012年第一季度，重点城市冰箱销售规模为280多万台，销量同比下滑35.3%，销售额降幅略小于销量，同比下降33.8%。

　　在分析出现这一形势的原因时，陈钢指出，随着“以旧换新”政策到期以及“家电下乡”政策在一些先行试点省份退出，再加上房地产调控政策，国内冰箱市场的销售状况受到明显影响，增长乏力。

　　除此之外，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹还提到市场下滑的一个重要因素：“消费增长趋缓实际上是由于最广大消费层次的消费水平和更新换代的欲望在逐步下降。此外，前几年各种刺激政策实施效果较好，消费潜力释放过快，大量消费需求被释放之后，总会有一个青黄不接的阶段，这正是2012年所处的阶段。” 蔡莹称，“通过对2011年1月~2012年3月这15个月数据的实证分析，国内冰箱行业持续数年的高速增长期已经结束。2012年冰箱行业开始进入调整期，整体增长速度将进一步放缓甚至回调。”

　　“白皮书”预测，2012年重点城市冰箱销售将呈现前低后高的特点，整体规模与2011年相比基本持平或略降，2012年的销售规模在 2200万台左右，其中高端冰箱比例有望突破50%。

　　产品结构逐步高端化

　　在市场行情整体趋冷的情况下，2012年第一季度的冰箱市场依然存有“闪光点”。这其中就包括重点城市市场高端冰箱表现良好这一喜讯。

　　国家信息中心监测数据显示，2012年第一季度，三门及以上冰箱占整体销量比例达到36.17%，对开门冰箱占比达9.24%，以上两个类别的产品占整体销量比例已经超过45%，比2011年全年提高4.67%，成为带动重点城市市场冰箱消费水平提升的重要基础。

　　随着《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》的出台，节能环保、技术创新、高附加值高端家电将会成为“十二五” 期间家电产业发展的关键词，为家电企业未来发展明确方向。陈钢认为，近几年，国内企业更加注重产品研发投入，提高产品品质，推出更加精细、更高品质的产品，同时提高中高端产品比重，力图通过产品进行差异化竞争，整体上推动国内冰箱市场的产品结构升级。蔡莹也指出， 2012年，高端冰箱的发展趋势将成为常态，大容量、无霜、高能效、高保鲜、时尚外观以及智能化都将会是企业针对一二级市场新品开发的方向。

　　国美电器内部统计数据显示，在一级市场，220L以上三门、500L以上对开冰箱已成为消费主流。国美集团白电事业部总经理初永兵预计，2012年三门、对开门冰箱销售份额将从原来的50%上升为65%以上，加上多门冰箱销售份额继续稳步提升，双门冰箱销售份额将被压缩在25%以内。

　　三四级市场支撑力度减缓

　　2011年，三四级市场曾被当作支撑2012年整个家电市场发展的一个重要组成，被企业寄予厚望。很多冰箱企业都在三四级市场进行重要的战略部署。2012年一季度，在整体市场增速放缓的阴影笼罩下，三四级市场也未能逃脱“厄运”。

　　“白皮书”显示，2012年一季度，三四级市场销量同比增长皆为负数，虽然四级市场下降幅度较小，但是考虑到2011年同期的高比例增长，影响同样明显。三级市场销量占比增速趋缓，由1.49个百分点降至1.26个百分点;四级市场虽然以接近3个百分点速度上升，但规模相对较小。

　　蔡莹分析称，2012年第一季度，尽管三四级城市场销售情况并不理想，但是从各级别市场的销售比例来看，三四级市场起到增强市场规模的关键作用。不过，目前三级市场对整个市场发展的支撑力度在逐步减缓，这一市场经过这几年不同企业的开发，饱和度也在逐步提升，市场需求也在减少。

　　陈钢则认为，受农村消费者收入进一步提升、城镇化进程的推进、家电更新换代等因素推动，三四级市场家电需求仍会保持一定增长，产品高端化也将逐步成为三四级市场的需求方向之一。