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技不如人 三大外企瓜分中国电影放映设备市场

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-06-19 01:11 来源: 一财网

  票房收入从2003年9亿多元增长到去年的131亿元,这是中国电影产业不断上演的奇迹。

  不过这个不断创造奇迹的市场,有约一半的票房收入被好莱坞大片赚走。不仅如此,当大部分人还将目光停留在影片市场上时,一些外资厂商早已将目光聚集在影院设备这个巨大的市场上。

  以最核心的数字电影放映机为例,目前国内电影院的放映机基本为比利时巴可公司、美国科视公司和日本NEC公司3家外资企业控制了。而在胶片机时代,中国不仅全部国产,甚至还出口美国市场,目前,能够生产胶片电影放映机的三家中国公司已逐渐转到其他业务领域。

  电影数字化演进

  在1992年以前,中国电影院播放的悉数是胶片电影。那时候的放映机还都是国产的,“我们最精彩的就是放映机,摄影机还都是外国的。”中国电影放映协会一位专家告诉《第一财经日报》。

  当时国内有哈尔滨、天津、广东三家电影机械厂生产胶片电影放映机,其中,哈尔滨电影机械厂最早引进苏联技术,进行国产化。

  上世纪八十年代末、九十年代初,中国电影公司就开始跟踪了美国的数字电影发展。随着2001年数字电影的问世,中国一次花2个亿购买设备,一下成为全球领先的数字电影国家,当时中国进口的第一套数字电影设备清晰度为1.3K。

  不过,很快,中国电影公司的人发现“上当”了。因为设备买回来仅仅一两年时间,美国方面就宣布1.3K的电影不再供货了。

  “但是不后悔,如果没有那次的投入,今天中国数字电影也不会发展得这么快。”上述专家说。

  当时,中国电影设备厂商并没有意识到数字电影会发展得如此之快。数字电影放映机的核心技术是芯片,而这种芯片只有美国的德州仪器和日本一家公司能够生产。由于美国在电影市场内容方面“垄断”,所以日本的这家公司也难敌德州仪器。没有这种芯片,就生产不出数字电影放映机。

  中国电影设备厂商当时没有抓住先机,多年以后,当中国厂商再希望与德州仪器联手时,因为其已授权给了三家公司,为了避免恶性竞争,德州仪器不再授权给其他企业。目前,符合DCI规范的数字电影放映机全球只有四家公司,分别是比利时巴可公司、美国科视公司、日本NEC公司和索尼公司。

  于是,中国设备厂商一步没赶上,步步赶不上。上述专家预测,随着全球数字化的进程,胶片将退出市场,导致洗印厂必须选择其他的业务模式,不然将面临倒闭的可能。到今年年底,全国洗印厂差不多就会全部停产,胶片电影也将所剩无几。

  核心设备占比越来越高

  影院设备是一个庞大的市场,仅次于影片本身。

  按照上述专家介绍,目前国内投资一家影院平均成本为1万~3万元/座位,也就是说,如果投资一家拥有1000个座位的影院,投资额大概在1000万~3000万元,包括装潢、放映机、银幕、音频设备、机房设备、座椅等。

  而影院核心设备所占比重非常大。中影巴可公司总经理陈栩翔告诉本报:“一个影厅,它的所有设备造价占总投资的比例从三分之一到二分之一。以总投资2000万元计算,仅设备一块占比就在600万元到1000万元之间。”

  按照去年全国现存的1万块左右的银幕总量计算,如果每个银幕平均可以容纳150人同时观影,仅影院核心设备领域就是一个近百亿元的市场。而目前全球拥有超过12万块银幕数量。

  更为关键的是,全球放映机市场只有巴可、科视、NEC和索尼四家公司可以生产,且伴随技术的不断创新,设备的升级换代速度非常快。

  目前,就放映机市场而言,巴可在中国的市场份额最高,去年,巴可数字电影放映机在中国市场占比超过60%。

  为了进一步稳固市场份额,巴可公司调整了在华经营策略,去年与中影集团合资成立了中影巴可(北京)电子有限公司,其中,巴可在新公司的持股比例为58%,合资公司负责巴可数字电影放映设备在中国的研发、生产、经营和售后服务。而截至目前,其他两家公司依然执行独资的策略。

  未来影院竞争

  影院设备市场商机的大小,从电影圈内对于国内影视剧“拍电影不如建院线”的评价就可以看出。不过,院线对于新技术的心态一直是爱恨交加。

  目前,巴可公司已经推出了4K系列激光放映机。这种技术解决了传统放映机在放映3D时的最大缺陷——损失光亮度。许多人到影院观看3D电影会感觉到视觉疲劳,其中一个因素就是银幕光亮度不够。巴可全球高级副总裁、专业投影显示部总经理Wim Buyens解释称,从色彩度来看,用激光技术放映的技术更加均匀,具有更好的色彩还原性和对比度,使得观众获得更好的视觉效果,从亮度持久力和生命力来说会较传统放映机更加出色。如果使用氙灯,灯是新的光亮度还比较好,一旦老了,光亮度自然就暗淡下来,而激光的亮度则比较均衡,而且更持久。

  近几年,全球3D影片发展非常迅猛。Wim Buyens说,从全球来看,数字银幕有3D放映能力的超过40%。中国的3D银幕数量比例更超过70%,目前拥有7000多块3D银幕。

  不过,对于新技术,国内院线在是否愿意接受方面显得较为谨慎。“新技术更新速度太快了,而且是否实用不太好说,以4K为例,尽管比2K清晰很多,但是用肉眼看,要15米以上才能分辨出来,而国内影院拥有15米以上屏幕的院线为数不多。”国内一家大型院线负责人告诉本报,“新技术最核心的是要带来新的生产力,影院对于成本控制非常严格。目前,国内一家影院的投资回报期大概5~6年。如果不断更新设备,成本压力太大。”

  设备厂商已经意识到影院对于成本的顾虑。Wim Buyens表示,现在技术在不断升级的同时,考虑到了兼容性,也就是说影院更新设备不需要将以前的设备全部换掉,可以在原设备的基础上进行升级。这正是巴可与众不同的优势。此外,除了提供前瞻性的放映技术外,巴可还为中国放映商研发并生产了高性价比的放映设备,例如巴可即将推出的全新放映机,就是基于德州仪器S2K芯片组而全新设计开发的,将为二三线市场的小影厅提供更好的放映解决方案。

  “随着未来影院的不断发展,厂商就有义务不断提升整个放映技术,为观众提供最佳的观影体验。而中国放映商对新技术的追求也使得设备采购的积极性很高。这就是中国数字电影发展非常迅猛的原因。目前全球胶片还有30%~40%的市场份额,但是中国只有不到10%了。”中国电影放映协会上述专家说,“今后观众可以通过更多途径观看电影,而电影的未来需要靠大银幕(更高端的放映厅)来吸引更多观众走进影厅;对于影院方而言,则需要配置更高的设备,提高观影体验。对电影院来说的确是要算这笔账,就跟买房子一样,今天不买,明天买,那是你的事,但技术是会一直往前走的。”

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