技不如人 三大外企瓜分中国电影放映设备市场

　　票房收入从2003年9亿多元增长到去年的131亿元，这是中国电影产业不断上演的奇迹。

　　不过这个不断创造奇迹的市场，有约一半的票房收入被好莱坞大片赚走。不仅如此，当大部分人还将目光停留在影片市场上时，一些外资厂商早已将目光聚集在影院设备这个巨大的市场上。

　　以最核心的数字电影放映机为例，目前国内电影院的放映机基本为比利时巴可公司、美国科视公司和日本NEC公司3家外资企业控制了。而在胶片机时代，中国不仅全部国产，甚至还出口美国市场，目前，能够生产胶片电影放映机的三家中国公司已逐渐转到其他业务领域。

　　电影数字化演进

　　在1992年以前，中国电影院播放的悉数是胶片电影。那时候的放映机还都是国产的，“我们最精彩的就是放映机，摄影机还都是外国的。”中国电影放映协会一位专家告诉《第一财经日报》。

　　当时国内有哈尔滨、天津、广东三家电影机械厂生产胶片电影放映机，其中，哈尔滨电影机械厂最早引进苏联技术，进行国产化。

　　上世纪八十年代末、九十年代初，中国电影公司就开始跟踪了美国的数字电影发展。随着2001年数字电影的问世，中国一次花2个亿购买设备，一下成为全球领先的数字电影国家，当时中国进口的第一套数字电影设备清晰度为1.3K。

　　不过，很快，中国电影公司的人发现“上当”了。因为设备买回来仅仅一两年时间，美国方面就宣布1.3K的电影不再供货了。

　　“但是不后悔，如果没有那次的投入，今天中国数字电影也不会发展得这么快。”上述专家说。

　　当时，中国电影设备厂商并没有意识到数字电影会发展得如此之快。数字电影放映机的核心技术是芯片，而这种芯片只有美国的德州仪器和日本一家公司能够生产。由于美国在电影市场内容方面“垄断”，所以日本的这家公司也难敌德州仪器。没有这种芯片，就生产不出数字电影放映机。

　　中国电影设备厂商当时没有抓住先机，多年以后，当中国厂商再希望与德州仪器联手时，因为其已授权给了三家公司，为了避免恶性竞争，德州仪器不再授权给其他企业。目前，符合DCI规范的数字电影放映机全球只有四家公司，分别是比利时巴可公司、美国科视公司、日本NEC公司和索尼公司。

　　于是，中国设备厂商一步没赶上，步步赶不上。上述专家预测，随着全球数字化的进程，胶片将退出市场，导致洗印厂必须选择其他的业务模式，不然将面临倒闭的可能。到今年年底，全国洗印厂差不多就会全部停产，胶片电影也将所剩无几。

　　核心设备占比越来越高

　　影院设备是一个庞大的市场，仅次于影片本身。

　　按照上述专家介绍，目前国内投资一家影院平均成本为1万~3万元/座位，也就是说，如果投资一家拥有1000个座位的影院，投资额大概在1000万~3000万元，包括装潢、放映机、银幕、音频设备、机房设备、座椅等。

　　而影院核心设备所占比重非常大。中影巴可公司总经理陈栩翔告诉本报：“一个影厅，它的所有设备造价占总投资的比例从三分之一到二分之一。以总投资2000万元计算，仅设备一块占比就在600万元到1000万元之间。”

　　按照去年全国现存的1万块左右的银幕总量计算，如果每个银幕平均可以容纳150人同时观影，仅影院核心设备领域就是一个近百亿元的市场。而目前全球拥有超过12万块银幕数量。

　　更为关键的是，全球放映机市场只有巴可、科视、NEC和索尼四家公司可以生产，且伴随技术的不断创新，设备的升级换代速度非常快。

　　目前，就放映机市场而言，巴可在中国的市场份额最高，去年，巴可数字电影放映机在中国市场占比超过60%。

　　为了进一步稳固市场份额，巴可公司调整了在华经营策略，去年与中影集团合资成立了中影巴可（北京）电子有限公司，其中，巴可在新公司的持股比例为58%，合资公司负责巴可数字电影放映设备在中国的研发、生产、经营和售后服务。而截至目前，其他两家公司依然执行独资的策略。

　　未来影院竞争

　　影院设备市场商机的大小，从电影圈内对于国内影视剧“拍电影不如建院线”的评价就可以看出。不过，院线对于新技术的心态一直是爱恨交加。

　　目前，巴可公司已经推出了4K系列激光放映机。这种技术解决了传统放映机在放映3D时的最大缺陷——损失光亮度。许多人到影院观看3D电影会感觉到视觉疲劳，其中一个因素就是银幕光亮度不够。巴可全球高级副总裁、专业投影显示部总经理Wim Buyens解释称，从色彩度来看，用激光技术放映的技术更加均匀，具有更好的色彩还原性和对比度，使得观众获得更好的视觉效果，从亮度持久力和生命力来说会较传统放映机更加出色。如果使用氙灯，灯是新的光亮度还比较好，一旦老了，光亮度自然就暗淡下来，而激光的亮度则比较均衡，而且更持久。

　　近几年，全球3D影片发展非常迅猛。Wim Buyens说，从全球来看，数字银幕有3D放映能力的超过40%。中国的3D银幕数量比例更超过70%，目前拥有7000多块3D银幕。

　　不过，对于新技术，国内院线在是否愿意接受方面显得较为谨慎。“新技术更新速度太快了，而且是否实用不太好说，以4K为例，尽管比2K清晰很多，但是用肉眼看，要15米以上才能分辨出来，而国内影院拥有15米以上屏幕的院线为数不多。”国内一家大型院线负责人告诉本报，“新技术最核心的是要带来新的生产力，影院对于成本控制非常严格。目前，国内一家影院的投资回报期大概5~6年。如果不断更新设备，成本压力太大。”

　　设备厂商已经意识到影院对于成本的顾虑。Wim Buyens表示，现在技术在不断升级的同时，考虑到了兼容性，也就是说影院更新设备不需要将以前的设备全部换掉，可以在原设备的基础上进行升级。这正是巴可与众不同的优势。此外，除了提供前瞻性的放映技术外，巴可还为中国放映商研发并生产了高性价比的放映设备，例如巴可即将推出的全新放映机，就是基于德州仪器S2K芯片组而全新设计开发的，将为二三线市场的小影厅提供更好的放映解决方案。

　　“随着未来影院的不断发展，厂商就有义务不断提升整个放映技术，为观众提供最佳的观影体验。而中国放映商对新技术的追求也使得设备采购的积极性很高。这就是中国数字电影发展非常迅猛的原因。目前全球胶片还有30%~40%的市场份额，但是中国只有不到10%了。”中国电影放映协会上述专家说，“今后观众可以通过更多途径观看电影，而电影的未来需要靠大银幕（更高端的放映厅）来吸引更多观众走进影厅；对于影院方而言，则需要配置更高的设备，提高观影体验。对电影院来说的确是要算这笔账，就跟买房子一样，今天不买，明天买，那是你的事，但技术是会一直往前走的。”