“世奢会”被指造假 噱头“卖”到重庆

　　

　　“真的？这不大可能吧？”过了足足一分钟，电话那端的黎晓飞才反应过来。

　　黎晓飞是重庆喜地山集团旗下英华传媒总监。2011年3月，“世界奢侈品协会俱乐部重庆会所”正式落户喜地山集团打造的金港国际购物中心。

　　而同时，近日关于“世奢会”是“皮包公司”的质疑渐渐逼近公众视线。世奢会号称“非营利”，但承揽业务手法更像营利性的公关公司；该组织经常发布奢侈品行业数据，但与国家统计数据严重不符……

　　喜地山联手“世奢会”

　　本报记者调查发现，打造金港国际购物中心的重庆喜地山集团，去年与“世奢会”合作，接受其世界奢侈品协会俱乐部重庆会所授牌。

　　6月15日，记者致电喜地山集团询问合作一事，黎晓飞告诉记者，“和‘世奢会’合作，就是看中其权威性，虽然自会所挂牌以来，还没有合作过一些具体活动，但目前正在筹划奢侈品高峰论坛等系列活动。”

　　对于媒体质疑“世奢会”，黎晓飞似乎不知情。而当记者将相关报道告知黎晓飞后，便有了开头一幕。

　　公开报道显示，金港国际购物中心内的欧洲名品街是喜地山集团投资20亿元打造的高端商业项目，总面积2万平方米，汇集了46个国际一线品牌，是目前重庆乃至西部规模最大的奢侈品消费街区。

　　世界奢侈品协会俱乐部重庆会所，就落户在金港国际欧洲名品街。据《经理日报》2011年3月27日报道，授牌当天，世界奢侈品协会中国办事处首席代表欧阳坤出席现场。

　　谁在牵线搭桥？

　　黎晓飞告诉记者，2011年初，投入运行的金港国际购物中心欧洲名品街已经汇集了十多个国际一流奢侈品牌，为提升知名度，喜地山集团联系《环球生活》杂志社，希望通过一系列活动策划进行品牌推广。

　　据了解，《环球生活》定位是“为高端名流群体创造一个聚合多种时尚元素，整合全方位高尚生活资讯的品质生活媒体和高端平台。”

　　“2011年3月，世界奢侈品协会俱乐部重庆会所的授牌，正是《环球生活》杂志社牵的线。”黎晓飞告诉记者，当时对于“世奢会”的授牌，喜地山集团还是十分欢迎，“主要是想借助其名头，提升欧洲名品街品牌形象。”

　　记者看到，这块“授牌”，是一块约半平方米的透明玻璃，上书“世界奢侈品协会俱乐部重庆会所”字样。

　　“接受授牌后，该牌子一直挂在展览室的墙上，所谓的‘会所’，既没有场地，也没有工作人员，仅仅是一块牌子。”黎晓飞说，“挂牌到现在一年多，欧阳坤从来没有来过，也没有和我们有任何合作，今年本来集团计划和‘世奢会’合作，举行一些奢侈品高峰论坛之类的活动，不过目前由于这个事情，也搁置了。”

　　据黎晓飞介绍，接受“世奢会”授牌，喜地山集团并没有支付任何费用，“我们只是和《环球生活》杂志社合作，他们之间什么关系，我们就不清楚了。”

　　“我们销售的奢侈品，和‘世奢会’没有任何关系。”黎晓飞说。和许多奢侈品直销店不同，金港国际欧洲名品街销售的奢侈品，全是喜地山集团定期去欧洲和香港选购的，而这些奢侈品的销售人员，也是喜地山集团员工。

　　授牌资源协调费10万起

　　事实上，与“世奢会”发生“关系”的，远不止喜地山一家。

　　“世奢会”网站公开称，和其合作的达上百家，不乏行业巨头。记者对比发现，这些企业多为房地产商。

　　一位要求匿名的知情人士告诉记者，世奢会与房地产企业的合作，一般是通过开发商的活动公司建立联系，开始介入。据了解，双方合作方式主要有两种，一是“世奢会”通过提供奢侈品品牌为楼盘开盘和新开的购物中心提升品位和档次；另外则是为各大开发商企业举办各种授牌仪式，一般授牌资源协调费10万元起。

　　纵深

　　监管缺位：“奢侈”如何理性

　　奢侈品研究专家、对外经济贸易大学奢侈品研究中心副主任、“财富与品质研究院”院长周婷对本报记者表示，中国奢侈品市场的增长幅度与政府部门对其质量、渠道、售后的监督力度是不相匹配的。

　　她建议说，政府部门需要赶紧出台有关政策，加强奢侈品行业的监督与管理，而消费者也应该回归奢侈品消费理性，转变观念，进行符合自身需求的、理性的、有品位的奢侈品消费。

　　“现在很多机构都挂着国际、华人、全球、世界牌子，到底这些机构多少是正规机构呢？”重庆市品牌协会秘书长张锐认为，政府部门加强对各类协会的监管十分必要。

　　“世奢会”真有那么大魅力？

　　张锐称，“那些企业，并不在乎‘世奢会’的真伪，他们看中的是名头，即使知道了这是个‘山寨协会’，企业也没有多少经济损失。”

　　“‘世奢会’能够活到现在，就是因为很多企业需要它。”他说，“许多消费者盲目相信‘金字招牌’的权威，有这样的需求存在，就必然会有一些不懂行业，但深谙潜规则的人来钻空子。”

　　据张锐介绍，在美国注册以“国际、华人、全球”为头衔的协会是件很简单的事。“这些协会来到中国后，一般只做两件事，首先，把自己的名头炒起来；其次，邀请众多企业，以召开会议，举行论坛的形式‘收钱，然后发牌子’。”

　　对话

　　对话欧阳坤：这事大有隐情

　　6月15日，本报记者辗转联系上“世奢会”中国代表处CEO欧阳坤，并进行了简短对话。

　　重庆商报：有网友通过微博(http://weibo.com)质疑“世奢会”，你对此持什么态度？

　　欧阳坤：这事大有隐情。此前我曾遭到网名为“花总”的敲诈，对方要求我支付30万删除微博。为了确定他的真实性，我付了一万定金给他，要求他删除一条，在确定其是博主后，我马上向警方报案。

　　重庆商报：质疑属实吗？

　　欧阳坤：这是彻头彻尾的捏造，我已经向上海市公安局虹口分局报案，警方让我此阶段不与媒体聊案情，但我能拿出足够证据说明有关媒体对我的污蔑。我准备起诉相关媒体，并在6月18日（周一）在官方网站上贴出正式通告。

　　重庆商报：“世奢会”和众多企业是如何开展合作的呢？

　　欧阳坤：目前还不方便透露，到时候会在官网一条一条公布。

　　随后，本报记者向上海市公安局虹口分局求证此事，一名女性工作人员回复“我们不知道此事，谁报案了让他去找报案的地方”。

　　而昨日（6月18日），记者登录“世奢会”官网，并未看到欧阳坤告诉记者的“正式通告”，随后记者联系欧阳坤，截至发稿时止，欧阳坤电话一直处于无人接听状态。

　　本组稿件除署名外由记者 高亮 实习生 熊野 采写

　　链接

　　“世奢会”疑点

　　■机构性质被指造假 “世界奢侈品协会”宣称是“经美国政府批准并由国务院签署认证成立的国际非营利组织”。通过对世奢会官方网站之一的域名信息的查询，知情人士发现这个域名的注册机构为“world luxury association limited”(世界奢侈品协会有限公司)。尽管注册信息的街道名称位于纽约，但注册国却为“中国”。世奢会的官方网站域名注册时，登记过一个在纽约曼哈顿Seagram大厦内的地址。记者托人实地探访，大厦管理部门称并不知晓。

　　■头衔被指自封 在关于世奢会中国代表处首席执行官欧阳坤的公开报道中，欧阳坤的头衔包括：北京对外经济贸易大学奢侈品研究中心特邀顾问等等。“这些头衔多数为虚构或自封，其中一些组织也并未在民政部注册。”知情人士说。其中“中国奢侈品贸易委员会”成立于2011年6月9日，但记者在中国社会组织网的民政部登记组织中却查无记录。

　　■数据被指捏造 知情人士将世奢会的盈利模式归纳如下：向国内品牌兜售会员资格，收入会员费和认证费；通过奢侈品展览收取商家参展费；以“世界奢侈品协会”与“世界奢侈品协会中国俱乐部”的名义开展“慈善拍卖”等活动筹集善款(有未按约定捐助慈善组织的案例)；销售“全球奢侈品牌100强榜单”的排位等等。

　　世奢会在官网上说，拥有世界各国700多个奢侈品企业会员，收录了主流消费者会员8000多位，其中2000多位都是建立档案的VIP群，几乎包括了中国80%以上的最富有人群。但记者采访到的世奢会离职员工表示，他们从未与这些所谓会员见过或联系过，因此每次展会也基本请不到真正的奢侈品牌出席。

　　据离职员工王伟所说，2011年6月初“世界奢侈品协会中国代表处”与中国贸促会联合发布的《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》中文版正是由欧阳坤带领五六个员工编撰而成。

　　据新华社、瞭望东方周刊、南方周末、新京报