化妆品电商白皮书：网购小心“正品低价”

　　本报讯（见习记者 王永娟）日前，化妆品电商乐蜂网发布的《化妆品电商行业白皮书》指出，专柜售价的七折，是网上化妆品正品的底限，网购消费者应谨慎看待化妆品网购的“正品低价”。

　　《化妆品电商行业白皮书》称，化妆品电商的成本集中在采购成本、运营成本、履约成本和市场推广成本这四个方面。采购成本通常占70%~80%，运营成本占5%~6%，履约成本约占12%~20%，推广期市场营销成本为10%~15%（步入成熟期后会稳定在3%~6%）。因为这些成本的存在，即使线上销售，也很难持续低价。正常运营情况下，化妆品电商的售价接近专柜价的七折的水平是底限。但不排除一些电商为聚拢人气，拿一部分产品短期做特价，或因为个别批次货品采购方降低供货价等。不过，只要销售的是正品，线上和线下价格不会有太大的差距。

　　《化妆品电商行业白皮书》还预计，5年后有一半化妆品电商将关门。