求解微利时代 车企经销商激活利润链

　　刘旭 每经记者 祝贺 发自北京

　　 5月，全国汽车销量160.72万辆，环比下降1.06%，虽然同比取得增长，但汽车市场低迷的状况仍没有显著改善。

　　 市场放缓与汽车企业激进的产销目标形成鲜明对比，不断抬升的库存量以及摊薄的销售利润，正在考验着汽车经销商脆弱的资金链，提升旗下经销商盈利能力成为车企的当务之急。

　　 据了解，一汽丰田正在对经销商销售流程进行修订，一汽丰田相关负责人接受《每日经济新闻》记者采访时表示，如何通过运用金融政策促进消费者向高端车转移购买需求，如何发力汽车后市场以及延长业务链等话题都是此次培训的重点。

　　 分析认为，通过激活产业链保证企业盈利之时，切莫“本末倒置”是至关重要的。一位汽车经销商投资人向记者表示，此前车企不断给经销商灌输‘售后第一’概念，但在低迷的市场环境下，没有销量的保证，产业链的其他环节难以保证。

　　 “市场终端的销售，与售后服务是一个闭环”，上述一汽丰田相关负责人表示，保有量达不到一定程度，售后市场的利润同样无法保证。所以，他认为，激活产业链的延伸业务是保证经销商利润充裕的 “锦上添花”，但并非经销商生存的“新大陆”。

　　“洗牌时刻”将至

　　 “中国汽车市场云集了几乎全世界所有的汽车品牌，无论在本土市场经营状况如何，企业都认为有可能在中国市场创造奇迹”，上述经销商投资人向《每日经济新闻》记者表示，按照这一扩张速度，很快中国市场将在流通环节率先趋于饱和。

　　 对于处于汽车产业末端的经销商而言，无疑将率先感受到这一压力。他也认为，在经销商环节率先进行“洗牌”的可能性非常大。

　　 此前，广汽本田、长安福特等经销商退网事件频现。通过梳理发现，去年就有一些自主品牌经销商倒闭和退网，今年这种趋势开始渐渐蔓延至合资企业。分析认为，接下来这种现象仍会继续显现，这是中国汽车产业进行整体调整的一部分。

　　 从2011年开始，中国汽车市场进入调整周期，经销商盈利能力下滑成为普遍现象。研报显示，处于盈利状态的经销商占比从2010年的81%降至2011年的63%；出现经营亏损的经销商占比则从2010年的9%上升到2011年的20%。进入2012年，这一状况更为严峻。

　　 以北京市场为例，北京北辰亚运村汽车交易市场 （以下简称亚市）副总经理颜景辉表示，以当下市场情况分析，中高级车价格竞争近乎 “血拼”，经济型轿车价格几近探底，而在限购政策环境下，自主品牌库存周转缓慢，资金压力加大。

　　 根据亚市分析显示，随着6月份半年任务的到来及经销商库存的增加，预计总体市场价格开始走下行通道，但6月份国家如出台汽车刺激政策，会影响整体价格走势。

　　 据悉，广汽本田雅阁车型在北京市场优惠达3.7万元，市场分析人士表示，“从2011年开始，广汽本田经销商集体亏损已经成为公开的秘密”。东风日产天籁车型优惠已经进入4万元区间，经销商为了完成半年考核，从5月开始“亏损销售”。

　　 同时，豪华车市场“风景独好”的情况也已改变。“目前，豪车犹如2007年的广本，在吃曾经盈利的老本儿了。”一位豪华车经销商向《每日经济新闻》记者表示。

　　 分析认为，由于行业特性，经销商动辄需要上亿元的项目投资，而数百亿元营收带来的回报并不可观。投资大、回报时限长、回报率低成为行业发展的瓶颈。这导致一些经销商因亏损而退出。

　　 整车销售不盈利成为目前净销售转型产业链其他环节的主要动因。“此前，卖车利润足以支撑经销商良性运转，售后必然得不到重视”，上述资深市场人士告诉记者，“穷则思变”成为现实。

　　延伸利润已成趋势

　　 “在市场终端，经销商的利润转移是一个必然出现的过程。”上述一汽丰田相关负责人表示，这是由于此前经销商的利润来源几乎全部为整车销售利润，而售后与金融等延伸业务几乎没有开展，这是非常不正常的。

　　 汽车行业分析师强调，分析上市汽车经销商集团的财报可以看出，当下，经销商营业收入的主要来源仍然是整车销售收入。面对市场发展的瓶颈，寻找刺激利润增长的创新点，调整盈利结构尤为重要。

　　 数据显示，2011年国内经销商总体营收中整车销售业务占比高达88%，而维修业务与金融保险业务的占比分别为7%和4%。在相对成熟的汽车市场，售后服务利润是整车销售利润的整整3倍。

　　 从“卖车井喷”到“售后井喷”是中国汽车市场走向成熟必经的过程。从目前趋势来看，售后利润的增长，正在模仿整车销售的增长模式，市场保有量较大的车型成为售后利润来源的主流。这一情况已经成为市场主流。

　　 “目前，整车销售、精品装饰和售后利润的贡献比例约为3:2:5。目前，单车销售利润明显下滑，而售后利润增长稳定。”北京地区一位东风悦达起亚经销商向《每日经济新闻》记者表示。

　　 但是，市场分析人士告诉记者，售后利润有所保障的前提条件是有足够量的客户基础。也就是说，对于建店多年的经销商而言，售后利润无疑是保证其渡过市场难关的重要保障，而对于新建店面而言，没有客户基础，售后利润更是无从而来，市场挑战可想而知。

　　整车销售是“生存保障”

　　 “整车销售解决的是经销商的生存问题。”上述资深市场人士表示。以东风日产福源专营店为例，该店负责人告诉《每日经济新闻》记者，尽管今年市场整体下滑，但是今年以来该店整车销售利润仍然处于同比上升态势。

　　 在中级车市场，走量车型不赚钱成为目前经销商面临的普遍困扰，如何在销售环节提升盈利能力是关键所在。

　　 上述一汽丰田针对经销商的培训就源于此。“通过金融服务和商务政策，使得消费者提升购车需求是目前拉升整车销售利润的主要方式。”上述一汽丰田内部人士向《每日经济新闻》记者表示。

　　 对此，上述资深市场人士表示，“车型越高端，盈利越高是显而易见的趋势。但是，在经销商选择代理品牌时，就充分了解该品牌的市场定位和盈利状况。豪华车盈利高，资金循环同样慢，风险并不小于其他细分市场”。

　　 在豪华车市场，整车销售压力同样成为经销商普遍困扰。据《每日经济新闻》记者了解，某豪华车品牌冲击销量，导致库存增加，致使经销商资金压力近2亿元。“如何解决销售遇冷的状况，是当下的关键所在”，一位豪华车经销商向记者感叹。

　　 “无论针对哪个细分市场，售后利润可以持续增长，保持经销商利润来源稳定。但是，重点还是整车销售利润，这才是可持续生存的保障。”上述经销商投资人表示，在整车市场“洗牌”之后，售后市场更不会是“避风港”。