买车送牌照，噱头还是实惠？

　　庄键

　　晚报讯 买车送沪牌，送的还并非沪C牌照。近日，沪上一些中高级车的经销商们推出了这一另类促销方式，希望“借助”扶摇直上的车牌价格提振销量，应对并不景气的车市。

　　记者从一家打出 “将送上海牌照进行到底”口号的韩系进口车经销商处了解到，享受送沪牌优惠的是一款根据配置不同，售价在23.5万元到29.9万元之间的中级车。

　　展厅经理郝先生介绍说，购车者可以选择两种不同的“送沪牌”优惠方式，一是购车后由4S店在下一个月免费代为拍牌，不管下个月牌照价格涨到多少，都由4S店承担费用。第二种方式是现金折让，购车者可以根据上月的沪牌成交价格享受现金优惠，而送沪牌的优惠并不涉及购车需绑定车险等要求。

　　该经销商表示，从今年三月份就开始考虑出台这项“买车送沪牌”的促销政策，不过最近才开始实施，一个月左右已经送出了20多块上海车牌。而在此期间，上海牌照的最低成交价还创出了6.4万元的史上最高价。

　　“相比直接给予现金优惠，这样的促销方式风险很大，因为下个月的沪牌价格谁也无法预测，是选择代为拍牌还是现金折让也让购车者权衡再三。 ”展厅经理郝先生坦承，之所以采用这样的促销手段，还是归咎于近来车市的不景气，经销商不得不绞尽脑汁降低库存让资金得以周转。“去年这款车的促销幅度从1万元左右涨到2.5万元，现在我们给出的让利预算是5.5万元，希望这样的促销能吸引购车者。 ”

　　安路勤上海公司副总经理沈晓平分析说，“买车送沪牌”的促销手段较为少见，经销商亮出这一“新招”有着韩系进口车自身的背景。“由于品牌认知度的关系，一般定价在15万元以上的韩系车会较难销售，而这款进口韩系中级车定价偏高，经销商势必采取一些促销手段放大优惠幅度消化库存。 ”沈晓平告诉记者。

　　而类似的另类营销也并非个例，目前一家德系豪华品牌也同样为旗下的老款车型推出了买车送沪牌的促销手段。而另一法系品牌的经销商则在现金优惠之外，为一款中级车额外开出了1万元的沪牌补贴。