飞鹤50年：民族奶粉行业发展的缩影

　　2012年，飞鹤上线我国奶粉业首个全产业链可追溯系统，重磅推出提高宝宝自身免疫力的超级飞帆，首次签约品牌代言人陈好……用服务升级、加码高端产品线、提升营销力以及品牌力等一系列大动作在行业发展进程中不断书写闪耀瞬间。

　　然而，这只是飞鹤蓬勃发展历程中的五十分之一。

　　50年来，飞鹤从一个黑龙江地方龙头企业，历经四次重要的战略时刻，始终引领着奶粉行业前进的脚步，曾打破全脂奶粉一统天下的市场格局，领先行业向多元化的方向发展，铸剑全产业链带动行业升级。飞鹤50年，如同民族奶粉行业发展的缩影，映射业界半个世纪的奋斗历程。

　　1962年，飞鹤诞生于乳业净土黑龙江，成为中国最早的奶粉企业之一，陪伴行业一同走过艰苦的起步阶段，直至上世纪90年代，始终稳扎稳打培育黑龙江市场，凭借全脂奶粉摘获农业部优秀产品荣誉，在全脂奶粉一统天下的时代，成绩斐然。与此同时，飞鹤人也敏感地意识到，只有科研创新才能带来核心竞争力，于是加大产品研发力度，率先推出加锌铁钙奶粉，引领行业突破产品单一的市场格局，针对婴幼儿不同需求的配方奶粉应运而生。

　　日趋多元化的市场需求，加速了行业的多元化发展。90年代以后，第一代婴幼儿乳粉国标出台，婴幼儿配方奶粉成为行业最受瞩目的研制方向，飞鹤人迅速构建专业的研发团队投入到这项科研中，与国家乳品技术工程中心联合开发了母乳化婴儿配方奶粉，斥重资完成工厂改造，满足新型配方的生产加工，在行业内率先推出了飞鹤婴幼儿配方奶粉，完成全脂奶粉向母乳化的过渡。与此同时，飞鹤还研发出了助长、助智、中老年及葆肝等功能型奶粉， 丰富自身产品线，旗下诸多产品均在市场上反响不俗。

　　奶粉行业如同一支劲旅，高歌猛进，跨入21世纪，巨大的市场潜力和激烈的行业竞争诱发乳企不断加大市场营销投入力度，但是奶源安全隐患、生产设备陈旧、检验理念落后等事关乳品质量的关键环节仍处于薄弱地位。飞鹤作为历次乳业风波中独善其身的企业，一直以产品安全、营养为首位，通过引进国际资本，踏实深耕全产业链，掌控了乳品生产的全过程，确保奶粉质量安全、营养、新鲜。飞鹤打造的全产业链模式，为乳业爆发性增长的安全问题提供了最佳解决思路，开拓了一条全新的行业健康发展路径。

　　得益于飞鹤一贯坚持的全产业链战略，2011年春，飞鹤四个分公司已经先后顺利通过新生产许可证的现场审核，廊坊分公司更因此成为河北省内首家获得婴幼儿奶粉新生产许可证的企业。在这场被业内外称为“史上最严厉的”中国乳业清理工作中，国家对1176家乳制品企业生产许可证进行重新审核，淘汰了40%的乳制品企业，行业环境得以净化，飞鹤等乳品企业将在更加健康的竞争环境中精进发展。同年，飞鹤正式宣告全产业链大布局已完成，未来，飞鹤将着力于提升产业链下游的营销力、品牌力， 携手行业共同追逐百年梦想。

　　飞鹤作为领航者，曾在行业的每一个重要里程中留下深刻的烙印，未来将延续一贯的爱与责任，继续书写先驱历程。有业内专家指出，民族奶粉行业正处于最艰难的“坡起”阶段，洋奶粉的强势入侵以及消费者的信心下滑，是行业当前面对的问题。对此，飞鹤负责人表示，“50年，扬帆再启程的飞鹤，仍然会用一贯好奶粉呵护宝宝健康成长，为妈妈的爱加筑保障，帮助行业提振消费者信心，通过优质的产品及服务与外资品牌竞争，引领婴幼儿奶粉行业稳健复苏，迈入全新发展阶段。”