图文：关杭军：将动画片送进100家电视台

湖北日报讯 记者李高产 实习生张颖 通讯员曹蕊

　　近日，《家有浆糊》入围第26届中国电视《金鹰奖》，该片是湖北唯一一部入围动画片，今年暑期，将在国内近百家电视台开播。

　　这部优秀的动画片出自武汉银都文化传媒股份有限公司。公司坐落在武汉光谷创意产业基地，董事长关杭军是个追梦者。

　　发现读图时代来临

　　关杭军1987年毕业于中央戏剧学院，曾为海南音像公司创始人之一。

　　2003年，适逢《芳草》杂志改制，希望由一个公司来运作，关杭军成立银都文化公司，运营《芳草》杂志。后来，青春文学发展异常火爆。他抓住机会，挣了一笔小钱。更大的收获是，利用这个平台，他找到了杂志的发行和市场渠道。

　　2008年，他敏锐地发现读图时代来临，漫画这种艺术形式越来越受到青少年喜爱。2009年以后，他和夫人李文相继推出《淘漫画》、《最推理》、《穿越cos》杂志。这三本期刊在全国同类杂志中都颇具影响力。

　　从漫画跳到动画

　　从漫画到动画，是银都的关键一跳。但对学戏剧出身的关杭军来说，十分自然、顺理成章。

　　关杭军认为，就像许多优秀电影、电视剧都改编于优秀小说，优秀的动画片也来自优秀的漫画作品。《家有浆糊》这部动画片，改编自《淘漫画》杂志上颇受欢迎的漫画作品，以调皮小男生“浆糊”的生活为主线，讲述他在校园里的奇闻趣事、家庭里的意外囧事。关杭军花大价钱邀请《家有儿女》的原班写作班子，对《家有浆糊》这部漫画进行改编。

　　除了内容和风格的突破，关杭军十分注重建立良性的商业模式：他将《淘漫画》杂志里的原创优秀作品进行改编，制成动画片，并在《淘漫画》杂志里进行动画片宣传。“喜欢动画片的人，可能会去买《淘漫画》杂志；喜欢《淘漫画》的人，又会去看动画片。动画和漫画互为广告。”

　　《家有浆糊》就是按这种思路制作和营销的，目前正在制作的《冲往天堂》也是这个思路。

　　内容为王，站着挣钱

　　“作品好，有了名气，衍生产业也会挣钱。”在关杭军看来，文化产业要发展，还是要靠好作品。

　　“在动画片里植入广告，将卡通形象进行授权，开发卡通产品等，都是不错的赢利手段。”关杭军说。

　　“前提是做好内容。”关杭军表示，主题产品可能不赚钱，但能提高影响力。影响力大了，衍生品挣的钱比主题产品还多。

　　不过，他强调，因银都的影响力还不够大，现在不想去做衍生产业。“这个时候，你去找企业赞助，是跪着求企业。而若影响力做出来了，企业就会自动找上门，站着就把钱挣了。”

　　动漫企业要学会“当导演”

　　多年在文化产业里摸爬滚打，关杭军对武汉100多家动漫公司了如指掌。

　　“武汉动漫企业数量虽然不少，但整体效益和规模并不理想。”他认为，核心在于缺乏自主知识产权，大多数公司只是做一些配音、填色等外包服务。

　　他说，搞自主创新不是靠内部几个人来弄，而是要多用外部优秀人才，只要知识产权是自己的就可以。“这就像导演拍片子，演员可来自世界各地，但拍出来的片子是特定公司的。”