海南“试水”国际医疗旅游

　　 国际医疗旅游目的地已开始向发展中国家尤其是亚洲国家转移。海南省正利用独特的资源优势，以医疗促旅游，寓旅游于医疗，形成特色鲜明的医疗旅游品牌

　　 市场诱人

　　 2012年亚洲医疗旅游服务额将高达1000亿美元

　　 走在三亚的大街小巷，外国人随处可见，有些是来旅游度假的，有些人是来工作学习的，还有一部分人是来疗养的。来自俄罗斯的帕沙夫妇就是专程来三亚疗养身体的，“我和我的太太都很胖。三亚的空气质量非常高，我们每天去大海里游泳，以此来控制体重，闲暇时间还可以去做针灸、按摩。”帕沙告诉记者，“目前我们的身体都很健康。”来自乌鲁木齐的游客王崇正享受着三亚的阳光，王崇有严重的胃病，气温对他的病情影响很大，“来三亚快3年了，这里的天气好，加上平时的中医护理，胃病就再没犯过。”

　　 像帕沙夫妇和王崇一样，海南3000万游客中，有不少是来此疗养度假。医疗旅游已成为具有强大市场潜力的新兴行业。据2011年博鳌亚洲论坛发布的《亚洲经济一体化进程2011年度报告》，2007年亚洲医疗旅游服务收入已达340亿美元，占全球市场份额的12.7%，而2012年亚洲医疗旅游服务额将高达1000亿美元。

　　 在博鳌亚洲论坛2012年年会分论坛“医疗旅游和国际合作”圆桌会议上，与会嘉宾统计指出，2010年全球医疗旅游就有750亿美元的市场。

　　 有关专家表示，医疗旅游的作用，首先表现在其强大的辐射性。由于医疗旅游业具有综合效应，其发展所需的硬软件与一、二、三产业均有密切的联系，因此也可推动交通、酒店、餐饮、娱乐、建筑等相关行业的共同发展。其次，医疗旅游带来的收入总量高、增长快。全球医疗旅游每年以20％至30％的速度递增，所带来的消费是普通旅游消费的两倍以上，给目的地带来了十分可观的收入。种种有利因素，坚定了海南发展医疗旅游产业的信心。

　　 优势独具

　　 得天独厚的旅游资源，使海南成为开展医疗旅游理想地区

　　 海南拥有得天独厚的旅游资源，是开展医疗旅游的理想地区之一。

　　 从自然资源来看，这里的温泉泉水中富含硫黄、碳酸等矿物质，并含有氡、硒等微量元素，是开展温泉康复疗养的胜地；中部丰富的森林资源、物种资源、独特的地质地貌为海南提供了“天然氧吧”。走进自然，在绿色世界中恢复健康，愉悦身心，游客就像来到了“大自然医院”。从医疗条件来看，海南的中医养生发展迅速，针灸、按摩等中医疗法十分受欢迎，而解放军301医院等医疗机构也在此设立分机构。

　　 在自然条件、医疗实力以及市场需求等因素的共同作用下，海南已经开始医疗旅游的规划建设，以健康医疗旅游为主题的海南博鳌乐城目前已获得国务院批准。博鳌乐城项目选址在海南省琼海市中心至博鳌亚洲论坛永久会址地之间的万泉河两岸，占地约18.70平方公里。根据今年3月底获海南省政府通过的《海南万泉乐城控制性详细规划》，未来的博鳌乐城将被打造成为“世界领先的低碳生态城市、高端医疗养生胜地以及21世纪新的国际组织聚集地”，其最受瞩目的定位是“国际医疗旅游先行区”。

　　 博鳌乐城将先行先试，以国家医疗旅游先行区为平台，以健康检查、慢病治疗康复、中医养生保健、整形美容、先进医疗技术研发和孵化为重点。相关规划得到了国家发改委、财政部、卫生部及国家旅游局等13个部委的支持。

　　 海南旅游、医疗与养老服务潜力很大，结合起来发展，更能形成大产业。在项目的实施过程中海南更加注重做好与基层医疗服务的对接，努力将优质的医疗资源下沉到基层、下沉到普通群众中。

　　 在海口市海甸岛，恭和苑老年健康生活中心就是适合普通群众的疗养机构。来自北京、上海、广州等全国各地的老年朋友享受“医养结合”的照护模式。“在入住之前，我们会详细地了解老人的生活习惯、性格脾气、爱好与信仰、进食与营养等21个方面的问题，结合检验报告和健康评估结果，为老人制定出最满意的生活安排，引导他们加入更加健康的生活方式。”恭和苑负责人告诉记者，他们专门为短期度假、养生旅游、健康调养等不同需求的老人提供服务。

　　 潜力巨大

　　 海南需要有效整合资源，开发系列医疗旅游产品，打好中医保健与旅游结合的特色品牌

　　 国际上，尤其是与我国毗邻的亚洲国家借助其独特的优势，在国际医疗旅游市场取得了巨大的成功。例如，2011年中国游客到韩国医疗旅游的达10万人次。比较而言，海南省虽有着得天独厚的资源和环境优势，医疗旅游的发展却不尽如人意。

　　 在博鳌亚洲论坛2012年年会期间，有关专家表示，海南省发展医疗旅游的道路还很长，需要注意以下几点：一是成立行业协会，完善管理体制，把医疗旅游作为一项产业加以管理。医疗旅游服务不是医疗事业和旅游产业简单叠加，需做好医疗旅游的内部协调，即旅游部门、医疗机构、交通、酒店等相关行业要相互协调，做到医疗和旅游的有机结合、无缝链接，才能使患者享受高品质的旅游医疗服务。

　　 二是有效整合资源，开发系列医疗旅游产品。整合医疗旅游资源，推出专项系列医疗旅游产品，既符合旅游者的需求，也是海南省旅游市场发展的内在需求。

　　 三是引导医院进行国际医院认证，拓展海外医疗旅游市场。国际上为了确保医疗服务质量，医院必须定期接受第三者的评鉴，从客观上衡量医院的品质。这些认证都强调质量、服务和流程等，通过认证可以提升服务水平、增强竞争力，是进军海外市场的准入证。

　　 四是打好中医保健与旅游结合的特色品牌。中医作为我国国粹，具有成为优质国际医疗旅游资源的巨大潜质。虽然海南省中医保健游已开拓了部分市场，但规模普遍较小，技术含量不高，主要以俄罗斯为主，也未开发出满足旅游者个性化需求的配套产品。要利用海南省旅游资源特色，如温泉、原始森林、热带植物园及黎医黎药等，建设一批集医疗康复、养生保健、观光休闲、美食娱乐等为一体的中医保健旅游网点，积极开拓中、高档医疗保健旅游市场，以形成海南省特色鲜明的医疗旅游品牌。

　　 目前，国际医疗旅游呈现出多元化发展趋势，已不再是欧美发达国家一枝独秀，医疗旅游目的地已开始向发展中国家尤其是亚洲国家转移，使亚洲国家的医疗旅游业风生水起，并焕发出勃勃生机。海南省要利用建设国际旅游岛的契机和独特的资源优势，以医疗促旅游，寓旅游于医疗，抓住机遇，迎头赶上，做大做强医疗旅游产业，分享世界经济和国际医疗旅游产业迅速发展的成果。