中国首富卖水25年欲转型 开商场做代理卖欧洲货

　　卖水、饮料25年，卖到成为中国大陆最有钱的人之一，杭州娃哈哈集团有限公司董事长兼总经理宗庆后跨出多元化经营的第一步。在欧洲多国马不停蹄的招商，对着满屋子老外费心游说，宗庆后进军商业零售市场的思路很清晰：初期投资10亿元人民币，开精品商场、做总代理，在中国卖欧洲精品货。

　　记者从娃哈哈集团获悉，目前，宗庆后正率领着他的团队在欧洲招商，他率先锁定的是法国巴黎，西班牙马德里、巴塞罗那，意大利米兰、佛罗伦萨、那不勒斯、西西里岛等地。

　　据意大利著名的财经媒体报纸《I1 Sole 24 Ore》报道，老外是被宗庆后食品巨头的实力所吸引的，他们同样也认识到，中国是世界上食品和饮料行业中的最大市场之一，市场价值约达到2.5亿美元，对休闲与功能消费相关的产品需求一直在增长。同时，中国已经超过日本成为全球第二大奢侈品消费国，其奢侈品消费量占到世界的25%。

　　这一次跨行业的转型，娃哈哈的定位是：为欧洲优质商品进入中国市场搭建一个销售平台。

　　“一是在中国各主要城市开设娃哈哈欧洲精品商场，吸引来自欧洲的厂商直接进驻开设专卖店或专卖柜台，欧洲企业可以自主在商场内经营；二是由娃哈哈作为欧洲品牌在中国的总代理，吸引全国范围内的加盟商在各个城市设立加盟店。”宗庆后说。

　　卖欧洲货，宗庆后也有自己的考虑，他认为，目前进入中国市场的主要是一些欧洲一线奢侈品品牌，但许多一、二、三线品牌，特别是服装、箱包、化妆品、食品、儿童用品、家居用品等品牌，同样也有着上乘的质量和良好的声誉。这些商品的性价比更高、更符合中国普通消费者的需求。

　　记者了解到，中国首富的此次欧洲行备受关注，这一行人总是马不停蹄地参加招商会，并且在会后和有意向的企业会谈。当地媒体纷纷以“中国市场消费模式正向西方发达国家靠近”、“巨大商机”等词汇报道此次招商。

　　在意大利，意大利贸易委员会就乐于为娃哈哈，寻找具有潜在兴趣的企业，并且为约300家企业组织、约定了和娃哈哈的超过500次的会面。

　　“参加会面的意大利品牌，都没有出现在中国市场过。主要是服装，配饰，鞋类，金饰品和服装饰品，化妆品，居家和幼儿用品以及食品等消费品领域的企业。”该委员会负责人说。

　　目前，由娃哈哈集团控股的娃哈哈商业股份有限公司已经成立，这一项目的初期投资为10亿元人民币，计划三年内增资到100亿元。10亿元，约为娃哈哈去年利润的8%。

　　据透露，娃哈哈计划于11月中旬在杭州举办一次欧洲精品展销会，先行试水。