理论通俗化的一次成功实践

　　 在人们的印象里，主旋律图书多是理论深奥、宣传道理、文字枯燥的面孔，难以吸引读者。不过，最近凤凰传媒出版集团及江苏人民出版社精心组织出版的“创先争优系列读本”，完全改变了上述看法，并用富有说服力的实践表明：只要努力，在市场经济条件下，我们是可以把主旋律图书打造成读者爱看、好懂又肯买的畅销书的。

　　 这套系列书分《做最好的共产党员》、《做最好的党支部书记》、《做最好的公务员》、《做最好的村官》等4本，每本不过11万字。出版上市不久就销出百万册，各地要货还在不断攀升。看过此书的理论界专家学者评价这套书认为，对党建理论以及社会主义法治和道德规范讲得完整透彻，深入浅出，很有学术深度。许多基层干部和党员更称赞难得读到这样说白话、明道理、讲故事、学榜样的好书。这套书是怎样做到既得到专家认可、又受到群众的赞扬？主旋律图书又是如何走市场道路，实现社会与经济双效益的呢？

　　 第一，高起点，走新路。这套书的策划者通过调查发现，以往有些主旋律图书出于对通俗化的简单理解，多偏重于浓缩命题、精炼解说、压缩篇幅，而对阅读对象的真实接受性考虑不足，以至不是图解理论、显得干巴，就是未把理论精髓讲到位。为此，他们从一开始就决心将这套书的起点定高。

　　 这个高的标准，一是要有很强的思想性。他们把4本书的主体对象都定位为“做最好的”。以《做最好的共产党员》来讲，不仅政治上要体现党员的先进性，而且在言行上还必须闪耀出人性的光辉，显示出有血有肉有情的亲切形象。二是要有鲜明的时代性。不同时期对党员及公职人员有不同的要求，对“做最好的”人物的要求也要与时俱进，要求广泛反映最近几年呈现的先进人物及其事迹，充分表现市场经济条件下这些“最好的人物”的时代性。三是要有可读性。主旋律图书想要做到有可读性，就必须在语言文字上下大功夫。他们把全书文字风格确定为“用大白话讲大道理”，要求少讲空话理论，多讲人们明白的常理。所讲述的人物及事迹不是高不可攀，而是身边人做好事、身边事感动人，做到可信、可亲、可敬，使读者读来不厌，读了还想读。

　　 这样高的写书标准，靠什么来实现？他们做了多种尝试。起初也沿用老办法，约高校理论教师来写，但写出的几种样稿，很难摆脱那种有点“说教式”的腔调。于是他们换了思路，决定先组织能吃透上述标准的人来撰写，经过集体讨论，最后再请专家把关。事实证明，这条新路尽管走起来十分艰辛，但的确出现了新写手、新观念、新写法和新效果，从而保证了这套主旋律图书能以优质高效和耳目一新的形象投入竞争激烈的图书市场。

　　 第二，精设计，聚智慧。有学者评价说，这套书通俗性与思想性兼备，理论性与实践性结合，现实感与历史感并融。他们何以能做到这一点？得归功于这套书的策划者既富有创新精神、精心严谨设计，又善于群策群力、凝聚集体智慧。

　　 最能体现这套书通俗化特色的，莫过于他们这样一些别具一格的设计。一是每本书都精心挑选贴题的8个关键词。如最好的党员要“讲忠诚、当先锋、敢担当、能奉献、重求实、爱学习、善创新、有敬畏”。这8个关键词，不仅构成这本书的8个章节，还醒目地标在封面的上下两端。这些关键词，既是本书之纲，又把做最好的共产党员的要求加以精炼和具体化了。二是每本书封四都有4至6句对“最好者”期盼的概括顺口溜。如《做最好的公务员》一书中有这样4句，“你是百姓之子，你是政府的脸，你的言行关乎国计民生，百姓满意是你的最高要求。”这些大白话生动、准确又好记。三是每介绍一个先进人物，篇尾都附有“群众感言”和“格言警句”。四是书中所选人物摒弃那种追逐“高大全”做法，着力选小人物做大事业的凡人、能人和身边人，既写他们的成就，也不回避有些人遇到的挫折甚至失误，力求还原生活中的真人真事。五是视野开阔，引经据典。

　　 如此多样与众不同的设计，单凭一两个人绝对想不出来，只有依靠集体的智慧。参加这套书编撰的共有20余人，每本书的每一个关键词或每一句大白话，都是大家你一言、我一句反复推敲数十遍才定下来的，通过人人动脑、个个献策共同编就了这套通俗性与思想性兼备、理论与实践充分结合的主旋律图书。

　　 第三，换观念，促转型。这套书的出版也给出版界带来诸多有益的启示。首先，任何一项成功的创新，必然离不开领导的远见和实际的支持。相关领导在这套书的撰写、编辑、出版、营销全过程中倾注了大量精力，为创新成果保驾护航。其次，编辑要善于改变观念，加快转型。编辑要了解市场和读者，努力学习新知识，提高业务素质，尽力参与和融入撰书的实践，增强自己对书的话语权。编辑要从单纯“为新娘量身做衣”转型变为面向读者做衣，市场需要什么款式，就能做出什么款式。最后，还要善于掌握和运用好有潜力的出版资源。只有这样，才能真正做好一套书、出好一套书，为读者带来丰富的精神食粮。