海格客车：大爱也是传播

　　苏州 2012-07-03(中国商业电讯)－－海格客车与湖南卫视《天声一队》携手组织的校车公益活动，是今年客车营销活动的成功经典案例，值得分析和研究。从行业走向大众，是近2年客车企业做品牌传播时一直追求的方向。校车这种具有很强公益性质的产品为企业提供了方向。海格客车能够与芒果V基金和《天声一队》走到一起，源于海格客车员工对社会信息的准确把握。能够顺利合作，苏州金龙依靠的是诚意，更重要的是实力。

交车仪式上，受捐学校代表接过海格校车车模海格客车借《天声一队》实现了多层次的传播。首先，节目的收视率很高。据测算，节目在全国同时段的收视率排名第二，为1%左右，这样每期的直接观众就达到800万，另外通过网络和手机直播观看节目的观众也达到100万人次。每期直接和间接影响2000~3000万人次。其次，海格客车作为直播现场重要组成部分在演播厅内停放了70天，最后一期节目还举办了一个盛大的收官活动，十几辆海格快乐乐校车停在湖南广电大楼前，让很多人了解了海格客车。最后，海格客车深入部分大城市和边远地区的学校，与学生做了近距离接触，让更多人了解了校车。据芒果V基金副秘书长长李文泰介绍，56辆校车圆了近1万名学生的校车梦，让更多学生感受到学校的美好。对苏州金龙来说，这种传播虽然不是主动式的，但是它实现了与受众的立体式接触，扩大了覆盖面。更重要的是，校车承载的是国家未来的希望，更容易获得美誉度。在总结环节，湖南卫视对苏州金龙校车的工艺流程进行了详细了解和拍摄，多栏目多角度展示了海格的工艺水平和研发实力，也让更多人了解了校车，实现了公益活动与品牌传播的有效结合。

一辆辆海格校车徐徐开动公益活动与商业的品牌传播活动既有矛盾又有很强的联系，两者结合的度很难把握。作为一项公益活动的重要载体，苏州金龙在活动中保持了相当的低调和含蓄，不仅向芒果V基金提供校车，提供延长服务，员工自发捐款10多万元，为了保证公益的透明公正，还免费赠送了“海格快乐校车G-BOS智慧运营系统”等，充分体现了一家有社会责任企业的爱心，是非常值得尊重的。