美股评论：Facebook比不了谷歌苹果

　　　导读：MarketWatch主编卡拉维(David Callaway)认为，Facebook的股票是很难取得谷歌或者苹果那样的成功的，这是因为他们所经营的业务与谷歌和苹果有着本质的区别，因为他们的财务表现是难以预计的。

　　以下即卡拉维的评论文章全文：

　　最近，MarketWatch上点击最高的五篇文章有三篇和我这篇一样，是关于Facebook的。《华盛顿邮报》、彭博资讯、雅虎财经、CNN财经……各大网站本周都制作了Facebook的专题报道。

　　关于社交巨头IPO的消息不但占领了互联网，同时也是华尔街最热门的话题，而且也带着摩根士丹利(MS)的股票水涨船高，在周三上涨了5%，因为有消息称，他们将成为Facebook的今年晚些时候上市时的首席承销商。

　　于是，我登录了自己的Facebook账户，想去收集一下我的同事、家人、同学和老友们关于这一IPO的说法。

　　结果一无所获。

　　对于今年预计最大的IPO，对于这一据说是史上最成功的互联网公司，大家居然都无话可说。

　　于是我决定对自己的467位发问：你们对Facebook的IPO有何看法？是否有人打算购买？一个小时之后，只有三个人发表了回复，其中一个人表示一旦这支股票可以在公开市场上得到，他就会立刻购买，而另外两个人根本不感冒。

　　于是，我自然也就有了一个问题：既然这8亿沉醉在自己世界当中的，四处找朋友的用户可以在网上挂那么长的时间，但是都不在意自己的舞台背后的公司的成长或者成功，那么其他的投资者为什么要那么在乎？

　　Facebook的IPO之所以会激发投资世界中那么巨大的热情，很大一部分原因是在于，当初也有人怀疑过谷歌(微博)(GOOG)的IPO，但是最终却被事实证明是太不明智了。

　　2004年夏季，当谷歌以85美元的价位亮相公开市场，许多人都觉得该股估值过高了。可是，到了2007年年中，该股的价格却涨到了500美元上下。Facebook的股票是否也一样值得期待呢？

　　毋庸赘言，这两者的营收主要都是基于广告，而且同样拥有庞大的用户群体——可是，他们的相似之处也就到此为止。最重要的区别在于，谷歌提供的是一种服务，而Facebook提供的是一种习惯，甚至可以说是一种瘾。人们去谷歌是因为他们需要，而去Facebook是因为他们想要。投资者之所以看好谷歌的股票，是因为他们相信服务可以不断扩大和升级，但是要让习惯扩大和升级，难度就大太多了。

　　如果有人对谷歌与Facebook的估值比较感兴趣的话，我不放介绍一下，我的同事赫伯特(Mark Hulbert)在一篇精彩的文章当中提到了，Facebook在市场上亮相的时候，预计估值会比谷歌当初昂贵三倍，而且比过去四十年间IPO的平均水平要高出四十倍。

　　除了谷歌之外，最近苹果(AAPL)也常常被人们拿来和Facebook比较。在过去十年当中，苹果股价经历了令人难以置信的涨势，使得该公司现在已经成为了全球市值第一。可是必须予以澄清的是，投资者看好苹果股票，可不是单单是因为苹果用户的着迷或者狂热，而是主要着眼于iPhone和iPad这样精彩的产品。他们看好苹果，是因为看好苹果消费者的购买力，这些人只要看到出现了最新最好的极件，就不管怎样都要第一时间买到，哪怕当时经济是在深度衰退之中。

　　可是，对于Facebook的用户，我们显然很难寄予同样的期望，他们之所以会开开心心在网站上呼朋唤友，归根结底是因为这里免费。此外，对于Facebook不断出现状况的隐私政策，他们也是既爱又恨的情结，因此显然很难指望他们当中会有太多人去买这家网站的股票。

　　我那三位就Facebook的IPO发表意见的朋友当中，不看好其股票的人有一位做出了解释：“对于一家完全是由一群乌合之众的兴趣驱动的社交网站，你对他们任何一个时间段的盈利都无法做出精确的预期。”

　　乌合之众，一点儿不假。Facebook亮相公开市场肯定会成为华尔街今年的一件大事，而且毫无疑问在上市的第一天，该股会取得不小的成功。可是在这之后，他们真正的命运就将取决于他们是否能够将自己的8亿用户转化为投资者，毕竟这可不是让那些人点下“喜欢”的选项那么简单。(子衿)