谷歌成苹果默认搜索代价不菲

　　新浪财经讯 北京时间周六凌晨消息 麦格理分析师Ben Schachter周五在一份报告中透露，在Safari网页浏览器上将谷歌设为默认搜索引擎让苹果在去年向谷歌收取了10亿美元。

　　Schachter的这份报告主要是为了回答投资者对苹果可能不再使用谷歌地图而提出的疑问。

　　苹果不再使用谷歌地图对于谷歌来说并没有什么大不了的。但如果苹果不再继续使用谷歌的搜索呢？这会对谷歌造成什么影响？答案是在近期影响不大。

　　Schachter认为来自苹果设备的搜索给谷歌带来了13亿美元的毛收入，其中包括75%的流量获得成本(traffic acquisition cost)，因此谷歌来自苹果iOS操作系统与Safari网页浏览器的净营收仅为3.35亿美元。

　　如果苹果放弃谷歌，谷歌受到的冲击并不大，但苹果受到的冲击反而更大。因为苹果将不得不使用品质比谷歌更差的搜索引擎。

　　但从长期看，谷歌将受到伤害，因为iPad似乎要统治世界了。如果iPad用户数量在未来五年超过个人电脑，并成为人们进行搜索的首要平台，那么谷歌就麻烦了。

　　Schachter还解释了他如何推算上述数字。

　　我们知道谷歌在每个季度都会汇报流量获得成本，其中包括支付给苹果的成本。在2011年，谷歌总计付出15亿美元流量获得成本。我们假定支付给苹果酬劳占其流量获得成本的66%(我们承认这一比例可能过高)，那么苹果将得到10亿美元。如果流量获得成本占营收比例为75%的话，这意味着谷歌在2011年从苹果设备上获得13亿美元搜索营收(3.35亿美元净营收)。3.35亿美元仅占谷歌搜索总营收的1%。当然，移动/苹果营收是增长最快的领域之一。      (明煜)