本土消费疲软欧洲酒企欲向亚洲扩张

　　新浪财经讯 北京时间3月28日下午消息，由于本土市场需求疲弱，为了保持增长，欧洲的酿酒商计划向亚洲这样的新市场扩张。

　　据《纽约时报》报道，那些法国士兵和意大利农场工人每日都有一公升葡萄酒配额的时代一去不复返了，就连常常伴以少量红酒和白酒的法式午餐都受到了全球化带来的这一结果的威胁。

　　几乎整个欧洲的酒类消费量都增长平平，甚至在减少，美国市场略微好一点。为了不被淘汰，欧洲的酿酒行业正在努力开发新市场，尤其是在亚洲。

　　对于欧洲的酿酒商来说，中国可能是最有希望的亚洲市场，而法国是中国葡萄酒市场增长的最大受益者，现在意大利也希望迎头赶上。在本周的超过4500家酿酒商出席、15万访客参加的意大利葡萄酒展会Vinitaly上，主办方宣布与香港国际美酒展建立合作，互相推广对方的活动。

　　去年意大利葡萄酒出口额增长了13%至44亿欧元。在亚洲市场，意大利还有很大空间，去年前半年，法国向中国出口了550万箱葡萄酒，占中国葡萄酒进口总量的48%，而意大利只占8.3%，排澳大利亚之后位居第三。

　　意大利葡萄酒联合会(Federvini)总裁兰柏多-瓦拉利诺-甘恰(Lamberto Vallarino Gancia)表示：“我们需要做更多以引导消费者，亚洲的消费者很在乎品牌。”

　　意大利在亚洲起步晚，在美国却恰恰相反，是该国最大的国外酿酒商。美国商务部数据显示，2010年美国葡萄酒进口总额的30%由意大利提供，法国的份额为24%。

　　意大利在美国市场春风得意主要受益于两国之间的文化纽带，而法国由于2003年反对美国攻打伊拉克而激发了反法情绪，目前还在恢复中。

　　而在中国，法国的葡萄酒被视为奢侈和地位的象征。经销商表示，近几年来自拉菲-罗斯柴尔德、木桐-罗斯柴尔德以及拉图等波尔多酒庄的葡萄酒价格大幅飙升，部分原因是中国需求不断增加。中国投资者甚至购买了数家历史悠久的波尔多城堡。

　　现在中国对高端波尔多葡萄酒的的热情已经在逐渐降温，拉菲的价格也从一两年前的历史高点慢慢降了下来。这是意大利需要的开始吗？意大利有一些著名的葡萄酒品牌，例如来自托斯卡纳的西施佳雅以及皮埃蒙特佳雅酒庄的一些品牌，但都很难达到像波尔多年份酒那样的四位数价格。

　　为了加强意大利葡萄酒和其它更美好事物在消费者印象中的联系，意大利葡萄酒行业甚至引入了代表意大利时尚和奢侈品制造商的Altagamma基金会作为合作伙伴。(羽佳)