南都周刊记者_ 秦旺

　　Prada终于决定要在香港上市了。

　　4月1日愚人节，当天，这家来自意大利的著名奢侈品牌，向香港证券交易所提交了首次公开发行申请。路透社的报道说，普拉达公司的目标是在今年夏天募集到80亿欧元。

　　过去10年，这家拥有Prada、Miu Miu、Church’s和Car Shoe四个品牌的奢侈品老字号，曾经4次试图冲击IPO，然而最终都是无功而返。第一次是2001年9月，纽约发生了“9·11”事件，全球股市急挫，奢侈品销路大跌；第二年，普拉达两度申请均告失败，原因是碰上了世通公司会计丑闻案造成金融市场剧烈震荡；第四次是2008年，全球金融危机让其上市计划最终还是化作泡影。

　　去年10月，四次IPO未果的Prada将目光转向东方，中国香港。半年过去，传言终于成为事实。

　　帕特里齐奥·贝尔泰利(Patrizio Bertelli)和缪西娅·普拉达(Miuccia Prada)夫妻是这家近百年历史公司的拥有者，两人分别担任公司的首席执行官和董事长。而在前几次冲击IPO的过程中，银行业的顾问们将两人不再合作的可能性作为“风险因素”向投资者列出。

　　缪西娅是先锋派设计师，多年来创造出了许多风靡全球的设计，比如经典的黑色尼龙双肩包、百褶裙、扎染连衣裙到松糕鞋，都出自她的手笔。而贝尔泰利则是一个理性的商业人士，他不断劝服妻子做各种尝试，并决定着从鞋缝的缝纫到普拉达精品店的壁纸颜色，甚至为某一系列的手包订购多少珍贵皮革，他都是最后的定夺者。

　　“他们不是经理人，他们是所有者和企业家，他们就是品牌。”普拉达的首席运营官塞巴斯蒂安·苏尔认为两人就是时尚界的“最佳拍档”。而他们两人和其他普拉达家族成员拥有公司近95%的股份。

　　显然，两人离婚，是投资机构的最大担忧。而贝尔泰利这次决定舍弃在米兰上市，将满腔期待放在了香港。“IPO的地点其实就代表着我们要去的市场。”在接受英国《金融时报》采访时，贝尔泰利曾直言不讳他对中国市场的重视。

　　他说这番话的时候，巴黎、拉斯维加斯，以及香港的奢侈品店门口，随时都有排队购买奢侈品的中国面孔。美国波士顿咨询发布的研究报告称，随着中国人奢侈品消费的不断膨胀，中国奢侈品消费品总值到2015年可望达到2480亿元人民币，届时将成为全球最大的奢侈品市场。

　　中国人的钱袋，无疑是众多国际奢侈品牌最感兴趣的事，这股强劲的消费潮流甚至让奢侈品在2010年显现出了复苏迹象。在这股潮流影响下，许多希望打进中国庞大市场的消费型企业，都选择了香港而不是伦敦或纽约挂牌。

　　比如来自法国的化妆品牌欧舒丹(L’OCCITANE)，这家公司的大部分收入都来源于发达国家市场，但它希望利用在香港上市募集的金额打开中国和其他新兴市场。事实证明这个选择有英明的成份，香港给他们的增长计划带来了更多信心，上市5个月股价上涨50%，是2010年香港十大IPO中表现最佳的公司。2010年中国就已成为欧舒丹的第二大市场(仅次于日本)，为此，这家公司已计划在五年内将中国店铺数量增开一倍。

　　欧舒丹无疑成为了普拉达的最好标杆。贝尔泰利看到中国对其上市成功带来的利好，截至1月31日的财年，普拉达的收入创纪录地达到20.5亿欧元，最大的贡献就来自亚洲，销售收入同比增长了63%至6.46亿欧元，占全部营收的三分之一。

　　普拉达也在此期间，不断提高其渗透中国的速度。仅在2010年5月后，其就在中国新开了6家专卖店。今年，他们还准备在哈尔滨、广州、长春等9个城市开设店面，2012年则计划再新增11家门店。直营店扩张不仅让普拉达获得更多利润，同时还减少了其对批发商的依赖。在全球76个国家，他们已开出276家直营店，其中亚太区有104家，约占全球直营店总数的三分之一。

　　但经营直营店却需要大量的现金支持，可惜贝尔泰利在1999年花费数亿欧元收购的Helmut Lang和Jil Sander两家公司，他们的作品叫好不叫座，这两单失败的收购让公司背上了高达7.2亿欧元的沉重债务，如今更愈滚愈大。也正是在这之后，Prada多次尝试上市。而要实现贝尔泰利雄心万丈的梦想—将普拉达打造成像酩悦·轩尼诗－路易·威登集团(LVMH Group)那样的奢侈品王国，他们的财务状况显然还不足以支撑。

　　上市因此再次成为普拉达集团的迫切需求，而中国的利好因素让贝尔泰利看到了解决窘境的希望，市场分析人士早就表示，假如普拉达在香港，它的市值肯定会高于在故乡米兰的市值，更可充分挖掘本地资金。

　　为此，贝尔泰利一直劝说缪西娅，离开故乡米兰，远走港交所。今年1月22日首次到北京举办时装秀，他们两人还邀请了一长串亚洲明星助阵，张曼玉、张柏芝、汤唯、巩俐、许晴、刘烨还有韩国的河智苑等，都盛装普拉达礼服出席。

　　害怕时装秀过于单调，两夫妇还邀请了英国电子音乐二人组合Pet Shop Boys到场助兴。该组合在翻唱Village People的成名曲《Go West》时，身后的大屏幕上投影了这样的形象：一个穿着紧身连衣裤的西方人裹着中国的国旗。而在此前，这首歌原来的视频展示的却是身材魁梧的前苏联男子腾云驾雾奔向民主的西方。

　　这也隐含了当天时装秀的目的，普拉达将推出适合亚洲人的新款。在外界看来，这是其对公开募股之前最大的宣传：我们在中国市场业务是蓬勃向上的。

　　然而，在监管严格的香港，贝尔泰利和普拉达两夫妻握有的大量股权，会不会再次成为其上市的最大障碍？也许打出中国牌会助推这家老字号奢侈品的第五次IPO成功，那样的话，不久的未来，或许我们可以这样称呼普拉达：“穿着人民币的Prada”。

　　

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