2011年05月17日 15:09 来源:法制晚报
2020年 中国奢侈品消费将占全球44% 毕马威调查报告指出——
昨日,世界四大会计师事务所之一的毕马威发布了一份名为《中国奢华体验》报告。报告指出,中国消费者的品牌意识正在提升,中国将发展成为全球最大的奢侈品市场。
报告调查显示,中国消费者最喜爱的品牌来自法国,其次为意大利和我国香港地区。
在品牌认知度调查中,中国的中产阶级能认出的国际奢侈品牌平均达到了57个(一线城市平均为61个,二线城市为53个)。
中国消费者 鉴赏能力显著提高
毕马威表示,中国消费者对于艺术品的收藏正在升温,他们的鉴赏能力也得到了显著提高,消费者对于奢侈品不再是单纯的购买和占有,而是更多地品味其内涵和历史。
调查结果显示,富有的中国消费者最钟爱的商品包括,法国的化妆品、香水、服装和手包,意大利的鞋,以及瑞士的手表,而在选择酒精性饮料时,他们会选择“国货”。
在消费者选择奢侈品牌的动因上,“自我奖励”的比例最高,达到了50%以上。
此外,报告指出,中国出现了数量可观的年轻富豪,这使得奢侈品牌在数码市场上和在线销售方面迎来了机遇。
新闻延伸
中国奢侈品消费
2020年将占全球44%
毕马威表示,中国消费者对于品牌有很大的偏好,而鉴于中国经济的稳步前进,以及越来越多年轻富豪的诞生,中国将很快成为全球第一大奢侈品市场。
根据里昂证劵今年的预测,到2020年,包括香港、澳门和台湾在内的中国的奢侈品消费,将占到全球的44%。
文/钱业
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