英国《金融时报》 帕提•沃德米尔 上海， 巴尼•乔普森 纽约报道

　　在西方豪华品牌竞相进军中国市场之际，这些品牌正不得不重新学习与自己销售的产品相关联的性别定式。

　　举例来说，中国女性比西方女性更多地购买威士忌和跑车，而中国男性比西方男性更多地购买更多的面霜和包。美国皮革品牌蔻驰(Coach)称，在价值17亿美元的中国奢侈品包和饰件市场，男士所占比例为45%，而在全球范围内这一比例只有15%。

　　在上海的一家普拉达(Prada)专卖店，店员解释说，中国男士更热衷于购买男包，部分原因在于他们需要携带大量现金。“这里的许多商店不收信用卡，”她一边解释，一边摆弄着一款4800元人民币(合745美元)的黑色皮革手包，这只包需要至少厚达1英寸的一叠人民币才能买下。

　　蔻驰国际业务总裁维克多•路易斯(Victor Luis)表示，男包在中国之所以流行，是因为它们既满足实际需要，又不致产生男子气夸张形象的反作用。

　　欧莱雅(L’Oréal)也发现了类似的趋势。这家法国集团在中国大陆销售的男性护肤产品比西欧还多。该集团表示，中国男性把外表视为社交及专业成功的关键。只要看看中国高层政治领导人——多数已步入老年——乌黑的头发就会明白，中国男性是染发剂的热情消费者。

　　咨询机构麦肯锡(McKinsey)表示，中国女性在奢侈品上的支出增速，达到了男性的两倍，这促使西方企业试图搞清楚：怎样才能打动中国女性。

　　女性企业家的崛起——根据《胡润财富报告》(Hurun Report)，在全球最富女性中，中国女士超过一半——正推动着女性奢侈品消费的份额上升。

　　豪华汽车公司发现，有钱人喜爱开快车这一经久不变的渴望，在中国是不分性别的。意大利的玛莎拉蒂(Maserati)表示，中国买家中30%为女性，远高于欧美常见的2%-5%。

　　英国饮料企业帝亚吉欧(Diageo)称，喝尊尼获加(Johnnie Walker)威士忌的中国女性多于西方。其结果是，该公司计划让这个品牌更为“性别双语”，并在社交媒体广告宣传中包括更多女性。

　　译者/和风

　　

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