中国移动增值遇盈利瓶颈 上市公司转型易赚钱难

　　张珈

　　随着国内智能手机的普及和带宽瓶颈问题的解决，移动增值市场驶入快车道，但受制于盈利模式瓶颈，相关公司转型移动互联网应用的盈利情况并不乐观。

　　近年来中国移动对普通功能类无线增值业务的整顿一直在持续。受此影响，传统增值业务增长乏力，且市场份额受到移动增值业务侵蚀。方正证券(601901)分析认为，在移动互联网蓬勃发展的情势下，传统增值业务处逐步萎缩状态，行业内各环节及参与者均处于变革中，北纬通信(002148)、拓维信息(002261)等公司已开始积极转型。不少公司纷纷启动手机阅读、手机应用程序商店等多元化移动增值业务。

　　从统计数据来看，今年前三季度，移动增值新应用加快普及。工信部日前公布的今年第三季度电信服务有关情况显示，截至9月底，我国手机应用程序商店注册用户较上季度增长近50%、总数达1.5亿户，全国手机阅读用户较上季度增长50%以上、总数超9000万户。

　　值得注意的是，移动增值业务总体仍处于市场培育期，尚未给相关公司带来实质性业绩。据Wind数据统计，今年前三季度，从事电信增值服务的6家上市公司增收不增利，在主营收入合计同比去年增长12.5%的同时，净利润下滑0.08%。

　　其中主营移动通讯增值服务的北纬通信与拓维信息前三季净利均出现下滑，收入也未达市场预期。拓维信息三季报披露，期内投资收益同比下降 183%，主要因为参股公司掌上红网暂未产生收益。高华证券分析师徐鹏表示，北纬通信的游戏等新业务的加速发展仍需等待下一轮行业周期。

　　中投顾问IT行业研究员王宁远告诉记者：“移动互联网应用增值服务行业当前处于发展时期、竞争激烈，未形成统一盈利模式，消费者也未对移动应用产生用户黏性，养成付费消费习惯。”他认为，移动互联网应用虽具有较大发展潜力，但需解决两个问题：一是盈利模式的选择，另一个是与移动终端的契合程度，包括平台支持、格式兼容等多个方面。

　　针对上市公司盈利模式的选择，王宁远表示，可采用提供“基本服务+增值服务”的组合，“通过提供基本服务赚取用户量，可利用庞大的用户量获取广告收入；增值服务则是在基础服务上的更专业化、个性化的服务，针对中高端消费者提供，可采取收费模式。”