何俊明：品牌和企业形象密不可分

　　新浪财经讯 2011年8月8日-9日，由中国贸促会和品牌中国产业联盟联合主办的“第五届中国品牌节”在北京召开。图为四川科创集团总裁何俊明发言。

　　何俊明：

　　尊敬的各位领导、专家，商界领袖、企业家朋友们，大家下午好！

　　今天十分荣幸来到第五届中国品牌节主题论坛，同大家一起研究讨论中国品牌建设战略问题，作为一个集团公司的开创者和管理者，品牌建设一直是我的理想和孜孜以求的目标。此时我要借主题论坛提供的机会，说出我参加本届品牌节的深切感受：就是品牌助经营，诚信与友爱。品牌和企业形象密不可分，相互影响、相互生存，品牌是提升国家形象的重要方面，创新品牌是我们企业对国家、对民族一种义无反顾的责任和担当。中华民族正走自己伟大复兴的路，这一要素之一就是要成为经济强国。在市场全球化的今天要成为经济强国，就首先要成为品牌大国，没有品牌，中国在全球市场就不可能拥有一席之地。21世纪是品牌争夺天下的时代，以品牌为实力后盾，丰富世界资源，拓展全球市场，已成为国际经济运行的趋势，而对于我们，这恰恰是软肋之处，所以我们眼下还是因为品牌如何，我们虽然有了一些享誉世界的品牌，但与品牌中国的理想还有一定的距离。未来三十年中国的核心任务是什么？是转变经济发展方式，靠什么转变，靠什么来标志性转变，都是品牌。无论是改变中国人的国际地位，还是实现中国的可持续发展，都需要品牌给力。

　　在今天怀有这种历史使命感和责任感的绝不仅仅是我一个人，而是所有的参与者和参加者，大家都是为投身品牌而来，大家都是为中华民族伟大复兴的责任担当而来。在强烈的责任感和品牌意识下，就要坚持以推动中国品牌战略为己任，以推动中国由制造大国向品牌大国为跨越目标，为促进同中国品牌到品牌中国的飞跃和升华贡献力量。企业品牌有着广阔的外延和深厚的内涵，产品品牌、关键品牌、员工品牌、技术品牌、创新品牌、管理品牌等等，都包含其中，从这个意义上讲，企业品牌是一个企业整体数字、综合数字高低的优劣品和总体展现。品牌实际上是中国的一个系统的工程建设，企业要付出很多，要做好产品，首先要培养好员工的好人品，好人品靠领导去培养，靠文化去引领，靠观念去指导，靠技能去提高。有了这一切，建立品牌还会有问题吗？企业的生存之际，还能不坚固吗？相信在座的朋友们，对此都深有体会和感触，企业品牌不是天生的，是靠企业优良的整体素质、产品质量和诚信堆积起来的，前者是品牌基础，后者是品牌的精神支柱，两者相辅相成，缺一不可。

　　近几年中国品牌，产品品牌遇到一系列的诚信危机，一系列的产品质量不稳定导致公信力的丧失，使中国所有产品在国际上不被信任，遭遇偏见。自主品牌产品的发展和走向世界遭受到了极其不利的影响，近而影响到国内品牌，甚至影响国家威信和民族形象，实在需要以更大的力量注入。到了中国的企业家们痛定思痛行动的时候了，科创集团的员工从进入集团的第一天起，就接受着医药关乎人类身体健康，用人品铸造产品，用良知铸造产品的观念，我们用管理、市场、体制、知识产权、产品创新等已经建立了系统工程，正是这种人品决定产品，产品与品牌的理念为企业注入无限生机。

　　本届中国品牌节的主题是“诚信与创新”，主办方的良心用苦不言而喻，品牌的建设者以艰苦奋斗弃而不舍的精神让各个品牌有了鲜活的灵魂、与时俱进的时代特征，以社会为要素，诚信与永恒等一系列的发展理念，使企业的知名度、信任度、美誉度得到了快速提升，优良的品牌铸就了科创集团快速发展的坚实基础，提供了良好品牌的良好环境。现在科创集团已经发展成为一家集制药集团、医药集团、大药房、工程建设与房地产集团、旅游集团、金融集团等为一体的大型综合民营集团。集团拥有160多家独资公司，32家控股公司，净资产已经超过150亿，为社会提供就业岗位2万多个，拥有国内专利技术3000多个，自觉承担和履行企业的社会责任。

　　时间证明一个讲质量、重品牌、守诚信、受尊重的企业就是品牌企业，就是对国家、民族有贡献的企业。参加本届中国品牌节，看到了中国品牌灿烂的前进，更加坚定了打造品牌的信念。

　　谢谢大家！