赖世平：降低奢侈品关税可以刺激国内企业成长

　　新浪财经讯 由世界奢侈品协会主办的“中国奢侈品关税研讨会”于2011年8月22日在北京举行。上图为意大利驻华大使馆贸易促进专员赖世平。

　　以下为演讲实录：

　　赖世平：大家好，如果欧洲和美国进入经济衰退的话，那么中国在未来两年会成为全世界最大的奢侈品消费国，其条件就是中国的当地政府不会维持很高的进口税，如果他们维持很高的进口税，中国的奢侈品市场就不会那么样的蓬勃。我认为要大量降低进口税。

　　现在看看什么是奢侈品？奢侈品有些是负面的，很多奢侈品实际上是很有质量的物品，那么这些有质量的商品正在为中国人有很好质量的生活做出贡献，那么奢侈品会很贵，但是并不是完全没有用的。很多时候人们选择奢侈品是由于它的质量非常好。我们还是仔细研究一下这个问题，过去十年惊人的经济增长使得上千万的中国人购买力增大，在这种新的形势下，我们面前有成千上万的顾客，他们有钱有能力购买能够使他们生活得更好的物品。那么这些市民将享受他们创造财富所带来的幸福。所以他们希望给自己和家人一个更好的生活，更有品质的生活。

　　虽然奢侈品并不是必要的，但是会给生活带来很多幸福感，当他买一个手提包，买一双鞋他买的是舒适，也买到一种感觉，那么中国的奢侈品市场主要是由外国品牌充斥着。一些中国的品牌也慢慢成为奢侈品国际知名的品牌。我毫不怀疑在不久的将来一些中国的品牌也会成为世界奢侈品知名的品牌，也成为人们崇拜的一些形象品牌。如果经济政策对他们进行扶持的话，那么这些政策可以支持这些中国奢侈品生产商制造出一些有质量的产品。

　　那么外国奢侈品在中国的领导地位就像我说的一样，也引起了经济界的一些担心，因为他们觉得很多中国购买者去国外购买奢侈品，人民币大量外流，其实事情并不是那么简单。因为很多进口世界奢侈品的人，他们也挣了很多钱，因为很多世界奢侈品也是在中国生产的，很多奢侈品的钱在中国创造了许多就业机会，所以中国的经济环境对于这个问题并不是那么简单。

　　另外有些人士也担心，消费昂贵的奢侈品从社会角度来说是一个负面的行为，我们必须要改变对于奢侈品消费的看法，所以他们就蔑视进口的高档奢侈品，他们认为对中国的经济、中国的消费者已经是必不可少的了，可以使他们的生活更好、更有质量。寻找有质量商品的购买者，他们从奢侈品中找到一种幸福感，感到很美。一个漂亮的手提包，一个奢侈品牌的汽车给你更多的信心，当你在开一辆奢侈品牌车的时候，你感到充满了信心，现在购买者越来越找这种感觉，找这种质量的商品，他们在买一双鞋的时候，他们有信心认为这双鞋不会使自己的脚很疼。

　　今天的研讨会主要想讨论奢侈品市场的增长以及进口税的问题的互动，总体来讲世界上各地都无法抵挡这样的诱惑，也就是通过增加关税来阻止外国奢侈品流入本国市场，他们的借口是要保护本国的地方经济和地方生产业。他们说需要国内的企业受到保护，这就是保护主义的现象。但是这种国有的保护主义最终证明实际上抑制了被保护企业的创新能力，另外也造成了某些领域的破坏，我会进一步解释这一现象。

　　有的抱怨进口的世界奢侈品完全霸占了国内市场，人们觉得如果加高关税，国外的奢侈品进来得就比较少，国内人就会买国内的奢侈品品牌，但是我认为奢侈品的品牌是由购买者自己来定义的，他们喜欢哪个奢侈品即使在国内买不到，或者有太高的税他们就去国外买。他们还是不会买中国的奢侈品品牌，他们还是会去香港、去巴黎、去米兰、去罗马买奢侈品。所以你越是用保护主义的态度，他们在国外买得越多。

　　中国它的经济十分有效率，不需要采取这种保护主义的态度，因为中国是很有竞争力的，尤其是对奢侈品购买的数量上来讲，中国是世界上最大的汽车生产国，还有家具，任何奢侈品中国都是最大的生产国，另外也是最大的出口国，问题在哪儿呢？问题是中国注重的是数量，中国公司注重的是数量。因为他们为市场贡献的是按数量计算的商品，那么数量和质量之间是什么样的关系呢？这就是这个问题的核心所在，如果要有竞争力的话，当然是需要受到保护的。因为本地的生产商主要是注重商品的数量，因此他们在打造品牌上做得不够。所以他们很害怕外国品牌的激烈竞争。

　　如果海外奢侈品被允许进入中国的话，其实他们可以刺激中国国内本地企业的成长，因为可以激励他们。那么中国很多的制造业还是属于初始阶段，很多人认为保护主义是正确的，因为尤其是那些处于“婴儿阶段”的企业，但是我认为中国生产奢侈品的这些企业，已经不是婴儿的阶段了。我来打个比喻，他们有很多很胖，但是他们并不是很健壮，外国公司实际上为这些企业做出榜样，他们在设计上投资，他们在做市场上投资，他们就十分强壮，借鉴这些外国公司的经验中国公司可以学到很多东西。

　　所以他们不需要过度的保护主义，所以竞争对于中国的企业是很有利的。过高的进口税，因为购买者还是需要买到这些商品，市场没有这样的机制，这个故事并不止是关于中国，过去五六十年的欧洲市场也是这样的，在过去每一个欧洲国家也是采用保护主义，但是最后他们还是放弃了，比如说意大利。最开始奢侈品开始的时候意大利的市场是十分有竞争力的，他们制造奢侈品的鞋、手袋、眼镜，但是一个开放的市场也是使得意大利不得不进行竞争，所以他们要进一步地再创新和在设计上投资。最后我要说，意大利的经验可以让中国借鉴，如果市场是开放的话，那么就有本地的竞争。我记得我买了一副眼镜，它是美国的品牌，所以税很高，只有很少一部分人能够买得起，当市场开放之后，现在意大利变得更加有竞争性，其中一个意大利公司就把美国生产眼镜的公司给买下来了，所以中国可以借鉴这个经验，中国的公司不仅要很胖但是还要很健壮，要学会竞争。

　　很多意大利公司也接受了竞争，他们在中国也有生产眼镜的工厂，中国的购买者要求越来越高，有一些时装杂志使得所有的消费者对奢侈品了解很多，他们的要求也越来越高，因为他们对这些奢侈品越来越了解，而且全世界各地旅游，他们知道在市场上可以买到一些什么，在世界各地可以买到一些什么。所以中国的不断增长的国内需求不能只依靠国内的市场，也要在全世界购买，所以中国要开放市场，但是这是有原则的，如果你将关税收得很高的话，那么美国和欧洲人也会说，我们将中国进口的产品也增加他们的关税，这样我们可以卖更多本国的物品，这样就形成了恶性循环。

　　实际上在世界市场上，奢侈品应该被看作是一个很好的东西，而不是对市场产生负面影响的因素。因此我坚持对于中国公司来说进口的世界奢侈品应该成为他们生产商品的一个借鉴，也就是说从进口的世界奢侈品的质量上学到，到底商品应该达到什么样的标准。这样可以帮助本国的品牌变得更加国际化。有的时候中国生产的奢侈品十分中国化，并不被全世界所接受，他们必须变得国际化，如果你想在国内市场和国际品牌的奢侈品进行竞争的话。

　　我来讲一个故事，很多年前，我在一个出口皮革领先的国家工作，一件皮夹克一百美元，而一件意大利夹克在美国会卖到一千美元，这个公司老板到我这来问我能不能给我一个皮夹克的样品，我告诉他：好吧，给你，你可以看看它的质量，这个例子说明了什么呢？也就是那个国家的公司并不知道什么是质量，他从来没见过意大利生产的夹克，所以他们认为我们生产的就是最好的，其实我们生产的并不是最好的，当我们把这个意大利夹克给他们的时候，他们意识到为什么价格会差这么多。他们终于明白了为什么美国的购买者不停地买意大利制作的夹克，我认为中国的一些企业也面临同样的风险，也就是保护主义的风险。

　　中国是个很大的国家，进一步的开放市场，开放世界奢侈品的市场只会进一步地对中国的本地公司带来益处。我认为最先有益于这种开放市场政策的是这个国家的市场，然后是这个国家的经济。世博会在上海的题目是更好的生活，更好的城市，这就是我讲话背后的哲学。

　　谢谢！