美股评论：亚马逊才是苹果的真正威胁

　导读：惠普放弃平板电脑业务，以99美元的价格甩卖TouchPad，受到市场追逐。MarketWatch专栏作家普莱蒂(Therese Poletti)撰文指出，如果有公司能够以这样的价位销售平板电脑，再辅以其他条件，就完全可能成为苹果真正的挑战者，而亚马逊就是这种可能性最大的公司。

　　以下即普莱蒂的评论文章全文：

　　惠普从上周末开始以每部99美元的跳楼价格甩卖TouchPad，这当然不会颠覆整个平板电脑市场的价格结构，但是对于苹果在平板领域统治地位的潜在挑战者之一而言，这很可能确实是个好消息，这个挑战者就是亚马逊。

　　在所有的类似玩家当中，能够将自己被广泛接受的平板产品定价到接近亏本的99美元区间的，恐怕只有亚马逊(AMZN)一家。他们的Kindle电子书籍阅读器现在就已经是如此了，颇有一些分析师相信，他们的阅读器是在亏本销售。

　　“显而易见，惠普的决定是为了出清渠道当中的产品。”Forrester Research分析师爱普斯(Sarah Rotman Epps)指出，“但是惠普的降价行为确实等于向其他平板厂商的水井里投了毒。”不过，她同时又补充说，惠普(HPQ)的大甩卖——显然是他们退出平板电脑和智能手机市场决定的产物——并不会真正引起平板电脑市场的重新定价，后者本质上说来，其实还是苹果(AAPL)和iPad的市场。

　　“如果成本面得不到任何补贴，单靠制造商是做不到的。”爱普斯指出，“亚马逊恰恰就是一家有可能提供补贴的公司。”

　　加州市场研究公司IHS在对产品进行了详细拆分之后的评估结果是，生产一部高端惠普TouchPad的成本是328美元，而其抛售前的售价是599美元。

　　惠普的一位发言人表示，TouchPad现在暂时缺货，但是消费者还可以联系当地的零售商和惠普的网站。不过，百思买(BBY)和RadioShack Corp(RSH)在旧金山的店面提供的数据都显示，大多数惠普平板电脑库存周日即已经出清，这多少有些讽刺的意味，因为不久前，百思买还抱怨过库存积压的问题。

　　不过，亚马逊显然不必因此气急败坏，因为他们Kindle的销售并没有受到影响，这种电子阅读器最廉价的，只有WiFi的版本目前售价是114美元，而可以接入3G网络的，是139美元。和iPad一样，亚马逊未来的平板电脑产品当然也可以做一个电子阅读器来使用。

　　目前看来，亚马逊是最可能推出一款有机会和iPad竞争的产品的公司。迄今为止，所有的挑战者，包括摩托罗拉移动(MMI)的Xoom，惠普的TouchPad和Research In Motion(RIMM)的黑莓PlayBook在内，都未能对iPad统治性的市场地位造成任何实质性的威胁。

　　问题的关键之一就在于，其他的平板电脑，就成本而言，和iPad基本上都在同一水平线上，但是却没有特别鲜明的特色，而应用程序与苹果那庞大的AppStore相比又少得可怜。

　　外间多数人都相信，亚马逊的平板电脑会是围绕谷歌的安卓操作系统进行设计，因此至少也可以接入第二大的应用程序市场。不过，亚马逊真正关键的强势之处恐怕还是在于他们巨大的数码媒体店面，可以为用户提供电子书籍、音乐和电影，这是他们压倒苹果iTunes的地方。

　　因此，我们现在要解释的问题是：一部廉价的，首先为上网冲浪和消费亚马逊数码媒体产品而设计的平板电脑，是否就有足够的吸引力，可以成为iPad的竞争对手呢？

　　“我们今年早些时候就说过，亚马逊是苹果成功故事最可能的破坏者。”爱普斯表示，“所有这些因素都已经摆在桌面上。平板电脑不仅仅只是硬件，也和用户体验有关。”

　　亚马逊的发言人并没有立即回应发表评论的请求，不过，我们知道，在过去，该公司从来没有评论过各种关于他们平板电脑开发计划的报道。对于这一主题，亚马逊的投资者当中也是各种观点都有：他们知道亚马逊需要保护自己持续增长的数码媒体业务，但是他们同时又不无担心，因为与强大而富有的苹果作对，公司必然会承受很大的压力。

　　至少有一点是可以肯定的——亚马逊近期一直在密切地关注着惠普的动作。(玉祥)

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