美股评论：iPod或已成苹果鸡肋

　　　导读：MarketWatch专栏作家克拉姆(Rex Crum)撰文指出，从近期的一系列迹象看来，苹果很可能有意放弃iPod，或者至少不再重视iPod了，尽管后者曾经是改变苹果命运的功臣，是改变整个音乐行业面貌的革命性发明。

　　以下即克拉姆的评论文章全文：

　　在苹果的产品序列当中，iPod真的已经变成了哈塞贝克(Matt Hasselbeck)一样的角色了吗？

　　在长达十年的时间当中，哈塞贝克一直是西雅图海鹰队的首发四分卫。这支队伍唯一一次进入超级杯决赛，也是在他的带领之下。可是今年夏天，海鹰作出了新的选择，他们决定放弃哈塞贝克。可是，在转投田纳西巨人队的前几场比赛中，哈塞贝克的表现依然可圈可点。

　　就像哈塞贝克一样，iPod的数字看上去仍然不错，但是两者在过去都曾经有过更加不错的日子。

　　过去四个季度当中，苹果(AAPL)总计售出了超过4500万部iPod，实现了83亿6000万美元营收。可是，在iPod即将于下个月迎来十周岁生日的时候，愈来愈多的迹象都显示，目前苹果对iPod的态度，正变得和海鹰对待哈塞贝克的态度愈来愈相似。

　　iPod的销售数字确实在下滑。在过去四个季度当中，单位销售较之前一年下滑了12.5%，而营收也减少了6.2%。或许，正是出于这一原因，苹果近期才会有那么出人意表的做法。几年以来，每年的9月，苹果都会发布新版本的iPod，这几乎已经成为了一种传统，但今年的9月，他们却无所作为。周三有报道称，苹果打算在10月4日举行活动，但是其主角却是新的iPhone，而不是iPod。

　　在音乐行业，人们会把这叫做“杀掉自己的婴儿”。你或许会有一二十首觉得都不错的歌曲，但是当你进入录音棚，你就必须牺牲掉其中的大多数，以便专注于主打歌。

　　“这是乔布斯(Steve Jobs)的天赋。”硅谷未来派思想家、斯坦福大学教师萨佛(Paul Saffo)谈到这位现在已经成为前任首席执行官的苹果巨人时表示，“他摧毁了那些自己参与创造的行业，然后在这基础上创造出更新的东西。”

　　苹果是不会为那些已经在撤退路上的产品造势的，哪怕这产品曾经拯救了公司，曾经给音乐行业带来革命性的变化，曾经让投资者欣喜若狂，曾经在其于2001年10月23日首次登场之后带动了股票的强烈上涨。

　　以前，每年9月的iPod发布，以及在此前一周多的各种媒体覆盖，总是能够将所有人的眼球都吸引到苹果改变了行业面貌的iPod身上。

　　不过，现在苹果却在iPod问题上保持静默，再加上苹果没有在6月的开发商研讨会上发布新版本的iPhone，只能让人愈来愈相信，苹果下一次重要秀场的主角只能是iPhone。

　　“时间的安排其实非常简单。”Pacific Crest的分析师哈格雷夫斯(Andy Hargreaves)解释道，“他们正在准备推出新的iPhone，因此希望重大活动的时间非常接近这一设备的推出时间，这样对销售是大有好处的。”

　　萨佛则指出，这样的做法是典型的乔布斯手腕。“除开乔布斯之外，还有谁能够以一个独立的播放器改变整个音乐行业的形态，然后又推出手机和平板产品，来破坏这个独立播放器的市场？”

　　如果苹果取消了今年的iPod庆典，则大家很容易就会想到，明年9月的iPod庆典恐怕也会消失。

　　确实有少数技术是具有巨大破坏性的，完全当得起改变了世界的形容。比如电视，比如个人电脑，甚至还有微波炉，都可以列入这短短的名单。最初的时候，它们都被视作是价格昂贵的新鲜玩意儿而已，但是伴随时间流逝，却都成为了我们日常不可或缺的东西。

　　我们应该将iPod也加入这个名单。我们会将它和电视、电脑一样，视作理所当然的存在，甚至意识不到它的存在——直到它发生了故障。

　　现在，和其他的那些破坏者一样，iPod的命运当然也不会是消失。我们必须记住，在每一个苹果的iPhone或者iPad产品之中，都有一个它的存在。只是，即便iPod依然停留在苹果的产品名录上，在问世之后十年的今天，它也没有继续列在首页的必要了。(玉祥)

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