欧莱雅拟在中国护肤品市场赶超宝洁

　　新浪财经讯 北京时间9月28日下午消息，据外电报道，继去年在华销售额首次突破10亿欧元之后，法国欧莱雅(微博)集团如今正加紧步伐，拟在中国美容护肤品市场上赶超竞争对手宝洁。

　　近几个月来，欧莱雅旗下的“美宝莲”BB霜在中国市场上备受青睐，成为该集团在中国的“新印钞机”。欧莱雅的中国区CEO贝翰青(Alexis Perakis)日前在接受法国《论坛报》时称，“我们在中国市场平均每三秒钟就能卖出一管BB霜。过去十年间，我们将在别的地方研发生产的产品拿到中国市场上卖，但今后十年内，我们的产品将实现在中国本土研发。”

　　欧莱雅的发展目标很明确，即赶超美国竞争对手宝洁，夺取中国美容护肤品市场上的头把交椅。继去年在华销售额突破10亿欧元以来，该集团自年初以来的在华销售额已增长了17%。该集团在一年时间内将在中国市场的份额由11.4%提高至13%，而相比之下，宝洁所占的中国市场份额则由19%降至17%。

　　虽然欧莱雅比宝洁晚五年才进入中国市场，但如今欧莱雅已经成为中国化妆品及护肤品市场上的领头羊之一。欧睿信息咨询公司(Euromonitor)的护肤品分析师Oru Mohiuddin表示：“欧莱雅在中国护肤品市场上的销售额增长了21%，远高于整个市场的总体增长水平13%，并且3年来旗下的品牌击败了宝洁的玉兰油(微博)品牌。”不过，宝洁方面也不甘示弱，继续抢滩日化市场的各个领域。该集团在洗发水产品方面仍保持显著优势地位，占中国市场销售额的36%。

　　贝翰青透露，欧莱雅将加快进驻中国的600座二级城市，其中有一半城市的人口超过100万。对于兰蔻(微博)、伊夫圣罗兰、阿玛尼等高档护肤品牌而言，欧莱雅也将加快在大型商场设立专柜的步伐。而对于卡尼尔、欧莱雅、美宝莲等大众品牌而言，该集团将与各地经销商合作，进一步拓展销售网络。（金月）