图文：UTA时尚管理集团总裁杨大筠主持论坛

　　2011年10月20-21日，由中国服装协会主办的首届中国服装大会在北京召开。图为UTA时尚管理集团总裁杨大筠主持论坛。(来源：新浪财经 任立殿摄)

　　2011年10月20-21日，由中国服装协会主办的首届中国服装大会在北京召开。新浪财经全程直播本次会议。图为UTA时尚管理集团总裁杨大筠主持论坛。

　　杨大筠：各位来宾、各位领导、各位服装界的同仁大家早上好！今天我们这个专场模式的论坛现在正式开始，那么在服装协会成立20周年之即，今天主持这个盛大的会议，然后从战略、金融一直谈到资本、企业经营的模式，我觉得是非常好的开始，在通货膨胀和经济变着越来越复杂的今天，企业能够坐在这里，一起探讨采取什么策略发展，我觉得是尤为重要的时刻。如果在座各位关注一下股市或者其他企业表现，通过一个数据可以发现，中国服装产业已经面临转型的时期，首先从体育用品开始增速明显下降，Kappa今年1月份到7月份净利润比去年同期跌掉73%，李宁净利润同期跌42%，特步库存达到42%左右，安踏降低增速，今年订货计划和明年增长计划都进行调整，我们看到金融危机从金融层面过渡实体层面。如何从未来向经济化增长，提高管理水平、降低成本应对通货膨胀对我们企业带来的冲击。刚才我讲的这些问题，希望今天论坛上有五位嘉宾从门店管理、品牌运作、整个产业怎么提高自己的经营能力，然后来降低这样的能力。好多企业问我金融危机在什么时间表现必须明显？我认为2012年秋冬季明显感觉到压力，前一时间企业通过提高产品零售价，78个上市公司平均零售价提升12%—13%，我估计市场2012年秋冬季销售的时候会感觉到这个结果。

　　未来我认为我们在座各位很多企业需要了解的是，以往的成果主要建立在一些需求层面上，第一代服装企业，比如说我们看到雅阁尔上市的企业，他们成功建立在需大于供的市场，很多企业只要能生产，抓住这个机会就可以成功和长大。第二代企业七匹狼、报喜鸟等抓住做品牌的契机，消费者从生存型向小康型转变的时候，开始追求品牌的效应，消费者那时候买东西只需要认识，第二代企业基本抓住机会起来了。

　　现在可以看到第三代企业陆陆续续起来了，因为最近一直给300多个基金公司基本投资服装行业的股票，了解他们对资本和时装市场的看法，最终我们得出结论中国第三代很多企业出现跟第一代、第二代差别，他们年轻受过很好的教育，对时尚和未来得理解非常深刻。一个企业能够起来，诞生世界品牌需要一个市场，这个市场存在是顾客，这个顾客群体应该在我们另外一代人群，90年后的群体，这个群体对很多企业来说非常困难，我们不可能覆盖现在的年龄40—50岁，再到90年代的人群，不同时代的人群销售价值观、人生价值观、对品牌的看法，对销售变着越来越复杂。很多企业都面临重新审视自己，怎么在中国市场崛起的时候能够吸引他们？

　　在经济快速发展、文化比较稳定、价值观得到极大满足的时候，美国品牌在这个时期诞生了，中国人群很难寄托60年代到70年代人，但是改革的成果无疑被90年代人承接，他们是我们品牌能够承载我们梦想，因为真正意义上的品牌一定需要有人欣赏，但是这个欣赏人群肯定在未来十年到十五年，中国很多品牌会抓住第三次机会起来，成为行业的领跑人。

　　在世上凡是做的比较大的公司，排名前七位一般女装为主，而在中国A股上市的企业最大是男装，但是我认为未来的时尚品市场一定是女人的世界。今天过程中探讨品牌、探讨未来经营、未来经济不确定下如何发展，我们在座各位专家肯定会给大家非常清晰的答案。