淑女屋时装IPO遭质疑：招股书自称受欢迎度超迪奥LV

　　新浪财经讯 10月31日下午消息 深圳市淑女屋时装股份有限公司即将于11月02日上会。淑女屋招股说明书在证监会网站上披露之后，引来网友多方关注，招股书中披露淑女屋高居消费者最喜爱女装品牌中国内品牌的第一位，受欢迎程度甚至超过国际品牌迪奥、LV。此外，其核心设计人员多为80后以及多元化经营模式引发网友质疑。

　　根据招股书披露，淑女屋主要从事流行时尚服装、家用纺织品的设计、生产和销售，主要产品为女装、童装和床上用品。

　　品牌排名比肩国际大牌 地方协会统计全国排名

　　招股说明书中原文披露：根据深圳市服装行业协会、深圳市贸工局、北京金必德经济管理研究院等机构在全国范围内联合做出的《深圳市女装产业区域品牌规划调查研究报告》，在消费者最喜爱女装品牌中，“淑女屋”品牌仅次于几个国外知名女装品牌，甚至超过LV、迪奥等，在国内品牌中排名第一。以上排名数据经招股书披露出来以后，业界一片哗然。

　　有关资料显示，深圳市服装行业协会于1988年8月18日，经深圳市民政局核准注册成立，是由深圳市从事服装、服饰、纺织等相关企业自愿组织的行业性，非营利性的社会组织。 作为一个地方性行业组织做出的全国范围内的“消费者最喜爱女装品牌”的结论是否具有权威性，同时这样的数据出现在招股书中本身是否妥当也引发网友争议。

　　新浪微博(http://weibo.com)网友chamnidy(微博)从统计专业角度分析认为：这个图表不能表达真实情况，首先没有对接受调查的消费者消费水平进行界定，其次没有对被调查人数进行统计，再次没有对消费者的年龄进行说明。因此图表不能反应消费者的真实喜好，此图表有失偏颇。

　　设计师水平遭质疑 核心设计人员多为80后

　　据招股说明书披露，除担任副董事长的匡子兼任的担任首席设计师外，公司四位主要的设计岗位包括两名品牌设计总监、一名设计副总监、以及一名设计经理，现在此四个岗位任职的分别是两位80年、一位81年甚至是一位85年出生的本科毕业生。

　　该四名主要设计人员毕业院校均为地方性服装设计类院校或地方性美术院校，并无名牌大学学历。并且据招股书披露，这四位设计师的年薪水平在13万至17万之间，核心设计人员待遇水平恐与淑女屋宣传的品牌价值不符。

　　多元化经营模式遭质疑

　　淑女屋旗下品牌多达五个，包括淑女屋女装、淑女屋床上用品、自然元素、FairyFair、小淑女与约翰，市场定位各有不同。根据招股书中披露，以上五个品牌中上半年为公司贡献业绩中淑女屋女装和自然元素占到主营收入87.23%，其余三个品牌加到一起占12.77%，其中FairyFair和小淑女与约翰两项总计不到3%。

　　业内人士称，在企业规模较小的时候就多元化品类，分散本就有限的资本、人才、渠道和管理层资源，是否对企业发展有利？

　　大马拉小车 募资投向包括上马SAP系统

　　据招股书披露，淑女屋本次募集资金投向包括信息系统技改一项，投资总额达到3455.35万元。据悉，SAP的应用市场主要是一些大型国内外公司，并且占据主要世界500强的公司。调查显示，国内应用SAP的服装纺织类知名企业包括李宁，阿迪达斯，esprit等。

　　数据显示，李宁2010年营业收入达到94亿元，阿迪达斯在中国的营业收入也达到近10亿欧元，而淑女装在2010年的营业收入仅为5.86亿元。招股书上披露的淑女屋2010年净收入也仅为6077万，花掉一年一半还要多的利润去上马一个大型的信息系统是否划算值得怀疑。同时业内人士表示，SAP除了第一期系统实施费用以外，每年还要向客户收取不菲的维护费用。

　　同时，淑女屋招股书上提到“打造统一协同的信息化平台，基于SAP公司是全球领先管理与模范的代表，可为企业管理改善以及更好的建立客户忠诚度、提高绩效提供支撑”。打造统一协同的信息化平台、使用SAP企业信息化系统与更好的建立客户忠诚度之间的直接关系到底有多少也耐人寻味。

　　服装企业不受发审委待见

　　据统计数据显示，服装纺织类企业IPO过会通过率在A股并不高，今年以来有朗姿股份、百圆裤业等通过了审核。但此前上海利步瑞、山东舒郎、珠海威丝曼、维格娜丝、福建诺奇股份等多家企业上会均没有通过。淑女屋IPO能否成行，拭目以待！(海滨)