杜美红：市场营销形式在变核心没变

微软全球市场营销部亚太区总监杜美红发言（新浪财经 陈鑫 摄）

　　新浪财经讯 2011年11月29日，由财讯传媒集团《成功营销》杂志社主办的“2011中国创新营销峰会”在中国北京举行。图为微软全球市场营销部亚太区总监杜美红发言。

　　杜美红：这个经济和机会的发展对Marketing来说，也带来一个新的变革和挑战。我的演讲和PPT有一些分享在这里，有很多人说我们今天数字市场都在变，有哪些不变，其实永远不变的就是我们的核心，就是我们市场活动当中永远不变侧重。从传统来说，我们提供Marketing核心没有变，但是对今天来说由于数字媒体一些新兴推广趋势

　　很多零售店也好，或者传统的销售方式来说，也变成在线的趋势。最后很多我们在座的营销人士来说，我们的营销方式，变成了传教式营销，或者说口碑营销。如果利用三分钟来谈这个趋势，我会说这三点是大趋势，第一就是销售，第二LO，像FaceBook这样公司，当然MO，尤其是在亚太区，或者是中国市场都有很多新兴的机会在里面。数字媒体、新兴媒体回到我们今天的主题创新营销，都有其共同点。今天不管是游戏、商业的应用，还是传播应用，在各种各样媒体、平台上都有很大机会进行延展。在整个互联网方面，机会也变成更离散，对于企业主和用户，或者一个一个做比较难。第三就是手机用户，手机功能也越来越强大，大家可以在线订购电影票，比如有一些Smart phone，大家都可以直接做一些互动，或者Mobile价格比对，在你购买之前，或者在零售店的时候能直接看到商品。

　　最后也分享一个案例，去年微软做的一个Cloud，我们在云计算方面做的手机应用，回到我们今天的主题利用营销。

　　(播放VCR)

　　这个尝试效果也都很不错，而且我们也跨出微软平台。因为我们很多用户，今天不光使用摩托，也会使用一些其他的产品。