美股评论：Kindle Fire火了

　　　导读：Kindle Fire假期购物季节大卖，MarketWatch专栏作家普莱蒂(Therese Poletti)撰文指出，亚马逊正走在正确的道路上，他们以低价位竞争，并建立自己的生态系统，这就意味着哪怕他们的产品存在一些功能上的局限，但苹果已经受到了真正意义上的威胁。

　　以下即普莱蒂的评论文章全文：

　　或许，亚马逊(微博)这一次是真正可以站出来挑战苹果的iPad了。

　　451 Group旗下ChangeWave Research将亚马逊售价199美元的彩色Kindle Fire称作是“自iPad发布以来，平板市场最具爆炸性的进展”。第一部iPad是2010年4月来到市场上的，售价是499美元；Kindle Fire则是11月14日开始发售。

　　本周，伴随Kindle Fire成为了亚马逊(AMZN)卖场上最畅销的电子产品，人们也愈来愈清楚地认识到，对于这一体积小巧、功能有限的7英寸屏幕产品而言，不到200美元的定价可谓是一个绝佳的切入点。对于那些没有能力，或者不愿意花费500美元来购买苹果(AAPL)iPad的人来说，他们已经有了一个新的选择。

　　“从街谈巷议看来，它将会变得非常流行。”NPD Group分析师贝克尔(Stephen Baker)表示，“我估计，我们将会看到大量平板产品作为礼物送出。不过，到了明年1月和2月，当人们觉得它其实并非自己所寻找的东西，还会有那么多人使用吗？”

　　最初的时候，观察家们对Kindle Fire的评论是毁誉互见的，而分析师们相信，互联网零售巨头在这一设备本身上是亏损的，加州IHS iSuppli还专门为此进行了拆机分析。

　　不过，在硅谷的极客当中，该产品很快就拥有了第一批接收者，大众也随后跟进了。亚马逊并没有发布这种新产品的具体销售量数字，而且看上去，他们将来似乎也不会发布，在之前取得成功的Kindle原型机销售数字上，他们就一直守口如瓶。

　　周一，亚马逊发布了一份措辞含糊的报告，其中不涉及任何具体的数字，但是他们确实说，这个黑色星期五是“Kindle家族有史以来最好的销售周期，而且Kindle Fire问世至今一直是亚马逊所有产品当中销售最好的”。

　　一直以来，许多人都相信，如果有一家公司能够以一种低价格的阅读器/平板电脑产品来和苹果竞争的话，那只能是亚马逊。Forrester Research分析师罗特曼爱普斯(Sarah Rotman Epps)今年早些时候就曾经说过，在亚马逊出手之前，苹果都不会有真正意义上的竞争压力。

　　消费者必须留意的是，Kindle Fire并不具备iPad的全部功能。它屏幕更小，也存储不了那么多的照片和书籍，电池续航能力更差，而且他们使用的是谷歌(GOOG)的操作系统，相应的应用程序也比不上iPad那么多，后者之所以会受到众多消费者和企业的欢迎，应用程序正是个重要原因。伴随亚马逊日渐成长为一个苹果的严重威胁，应用程序的数量将会增加，但是其他问题却没有那么好解决了，因为这正是Kindle Fire为低价位竞争力所付出的代价。

　　罗特曼爱普斯表示，Kindle Fire将会成为一个媒体消费设备，此外还有电子邮件和互联网浏览功能。在8月间的一份研究报告当中，他就预言亚马逊会打乱苹果iPad的秩序。

　　“如果它的发售价格合理，供应足够，我们相信，亚马逊的平板产品第四季度很容易就会卖出300万到500万部，这不仅仅将打乱苹果的产品战略，而且也会影响到其他平板产品制造商。”罗特曼爱普斯表示，“在市场份额上，苹果还将继续保持强势领先地位，但是亚马逊的进展将会非常迅速。”自然，这也会帮助安卓平板产品应用程序的开发，让其切换到高速档位。

　　华尔街上还有一种观点替iPad感到紧张，担心它可能会失去市场动能。在第一个销售的完整财年，即截至2011年9月的财年当中，这种产品总计售出了3240万部，较之2010财年增长334%——这一财年当中，在iPad问世的最初七个月里，销售量是745万部。可是，一些投资者担心的是，要维持这样的成长速度是非常困难的，这很大程度上是依赖于新产品和新特色的开发的。

　　NPD的贝克尔则干脆表示，亚马逊是否会夺走iPad的一些市场份额，现在已经根本不是问题了。

　　他强调，问题的关键还不在简单的比较：“他们可不仅仅是在夺取市场份额，他们是要在销售自己产品的同时建立自己的生态系统。某种程度上说来，这生意和销售打印机非常相似。一旦你出售了硬件，你的工作重点之一就是确保人们尽可能使用它，并购买你的墨水。”

　　先抛开具体的市场份额数字不说，单单从硅谷评论家那里，我们就可以清楚地感觉到，Kindle Fire尽管有着这样和那样的局限，但确实正走在通往成功的道路上。(子衿)