可口可乐将提早停用白色易拉罐

　　新浪财经讯 北京时间12月2日凌晨消息，可口可乐(KO)将提早停止使用白色易拉罐，这种白罐已令许多可口可乐爱好者都感到恼怒。

　　可口可乐撤回白色易拉罐的时间早于预定计划，该公司将推出其他设计。在此以前，可口可乐以雪白色的易拉罐推出假期季节中的旗舰产品，但仅仅一个月以后，该公司就准备重新使用其历史悠久的红色易拉罐。新一季的红色易拉罐饮料产品将从下周起开始出货，白色易拉罐则将停止使用，而可口可乐原本计划在明年2月份才将白罐下架。

　　虽然可口可乐经常都会在假期季节中推出特殊的易拉罐设计，但这是该公司首次用白色易拉罐来盛放常规的可口可乐饮料。一些消费者抱怨称，这种白罐看起来与健怡可乐的银色易拉罐相似，很容易令人混淆。其他一些消费者则表示，用白色易拉罐盛放的常规可口可乐饮料与传统红罐的味道不同。还有人极力主张，把白罐与红罐摆放在一起几近亵渎。

　　在亚特兰大美食街中拥有一家熟食店的詹姆斯-阿里(James Ali)称，最近几天以来，已经有多名顾客退回打开后的白色易拉罐，原因是他们意识到自己喝的并非健怡可乐，但当然他们意识到这一点时已经为时过晚。作为补偿，阿里让这些顾客拿走了未打开的健怡可乐，而没有向其收取额外的费用。

　　可口可乐经常都会改变包装来吸引消费者的关注，而且长久以来都有假期营销的传统。在20世纪30年代，可口可乐通过其广告帮助建立起了圣诞老人身穿红衣的形象。在以往的圣诞节假期中，可口可乐曾推出带有雪花和北极熊图案的易拉罐，这些形象也被用于本季的易拉罐。

　　可口可乐还称，今年的营销策略是该公司与世界野生生物基金(World Wildlife Fund)合作计划的一部分内容，目的是凸显全球变暖对北极熊栖息的北冰洋生态圈造成的威胁。可口可乐将捐献最多300万美元，用来保护北极熊的生存环境。可口可乐发言人斯科特-威廉姆森(Scott Williamson)表示：“白罐能让我们产生共鸣，因为它能抓住消费者的注意力和增强营销策略的主题。”(文武/编译)